- Kategorija
- Ciljanje i struktura
- Što mijenja
- Dodaje negativne kriterije plasmana na razini računa ili kampanje
- Povratno
- Da, isključenje kasnije možeš ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izvještaj o plasmanima (detail_placement_view): trošak, klikovi, konverzije i vrijednost konverzija u razdoblju analize (zadano 30 dana)
- Tipični okidač
- Plasman s najmanje 5 klikova, 0 konverzija i manje od 1 EUR vrijednosti konverzija, uz trošak iznad praga rasipanja
- Prioritet
- Srednji (sloj rasipanja)
Što otkrivaPlasmane koji koštaju novac, a ne donose ništa
Na Display mreži, preko partnera za pretraživanje i u Performance Maxu tvoji se oglasi prikazuju na vanjskim web-mjestima, u mobilnim aplikacijama te na YouTube videozapisima i kanalima. Svaka od tih pozicija zove se plasman. Dio njih nikad ne donosi ništa: klikovi koštaju novac, ali konverzija nema.
AdBuilder čita izvještaj o plasmanima (detail_placement_view) tvojih aktivnih kampanja i slaže trošak, klikove i konverzije po plasmanu. Plasmani koji su trošili proračun bez ijedne konverzije predlažu se za isključenje. Gledamo samo tipove koje stvarno možeš pojedinačno isključiti: web-mjesta, mobilne aplikacije, YouTube videozapise i YouTube kanale.
Kod čisto pretraživačkog računa ova preporuka ne daje ništa, jednostavno zato što tada nema Display plasmana ni plasmana partnera za pretraživanje za ocjenjivanje.
Zašto je važnoZaustavi rasipanje na Displayu i Performance Maxu
Proračun za Display i Performance Max lako curi na plasmane sa slabom kupovnom namjerom. Misli na parkirane domene, aplikacije niske vrijednosti i mobilne igre gdje se tvoj oglas često slučajno klikne. Ti klikovi ipak ulaze u trošak, ali rijetko dovode do konverzije.
Isključivanjem takvih plasmana zaustavljaš rasipanje i zadržavaš proračun za plasmane koji stvarno donose rezultate. Račun postaje čišći bez diranja ponuda ili oglasa.
Kako to radiKoje plasmane isključujemo i na temelju čega
Za svaki plasman dohvaćamo rezultate u razdoblju analize (zadano 30 dana; taj prozor je dinamičan i može biti dulji na računima s niskim volumenom). Plasman postaje kandidat tek kad ispuni sve dolje navedene uvjete.
Prag troška je relativan. Ako u računu postoje podaci o konverzijama, trošak mora biti barem jednak vrijednosti dviju očekivanih konverzija: trošak veći ili jednak maksimumu fiksnog praga i dvostrukog referentnog CPA. Taj fiksni prag iznosi 25 EUR na računima sa srednjim ili visokim volumenom i 10 EUR na računima s niskim volumenom. Referentni CPA je CPA kampanje kojoj plasman pripada (ili prosjek preko skupa plasmana), ograničen CPA-om na razini cijelog računa, pri čemu uzimamo niži od ta dva. Ako račun još nema podatke o konverzijama, provjera se oslanja na fiksnu donju granicu: najmanje 5 klikova i najmanje 5 EUR troška (proporcionalno duljini razdoblja).
Kako ne bismo uklonili dobar plasman koji je slučajno imao lošije razdoblje, preskačemo plasmane koji su konvertirali u 60 dana prije analiziranog razdoblja (zaštita od pada). Ako se ta provjera jednom nije mogla izvesti, preporuka javlja da sam provjeriš je li riječ o privremenom padu.
Plasmani koji su već isključeni (na razini računa ili na svim uključenim kampanjama) otpadaju, kako ne bismo predložili dvostruko isključenje. Od preostalih kandidata prikazujemo najskuplje, do najviše 25 plasmana. Ova preporuka radi samo kad je mjerenje konverzija uključeno.
- Tip se može isključiti: web-mjesto, mobilna aplikacija, YouTube video ili YouTube kanal
- 0 konverzija i manje od 1 EUR vrijednosti konverzija u razdoblju
- Najmanje 5 klikova, da 0 konverzija stvarno nešto znači
- Trošak iznad praga rasipanja (2x referentni CPA s pragom od 25 EUR, ili 10 EUR na računima niskog volumena; bez podataka o konverzijama najmanje 5 EUR i 5 klikova)
- Nije konvertirao u 60 dana prije razdoblja (zaštita od pada)
- Još nije isključen i nije ručno odbačen
Što možeš učinitiIsključiti plasmane na razini računa ili kampanje
Preporuka prikazuje uključene plasmane s njihovim troškom i klikovima te ukupnim rasipanjem u razdoblju. Isključuješ ih odjednom. Budući da se dodaje negativan kriterij plasmana, isključenje kasnije uvijek možeš ukloniti ako se plasman ipak pokaže relevantnim.
Ako želiš zadržati određene plasmane, jednostavno ih izostavi iz odabira. Preporuka ništa ne nameće: ti odlučuješ koji plasmani odlaze.
- Isključivanje na razini računa: odmah vrijedi za sve tvoje kampanje
- Isključivanje na razini kampanje: samo za kampanje u kojima je plasman stvorio trošak
- Prilagodba odabira: zadrži upitne slučajeve, ostale izostavi
- Poništavanje: kasnije ukloni negativan kriterij plasmana
Veelgestelde vragen
Kako isključiti plasmane u Google Adsu?
Preko ove preporuke jednim klikom: AdBuilder je već prikupio rasipne plasmane za tebe. Biraš isključuješ li ih na razini cijelog računa (za sve kampanje) ili samo za kampanje u kojima su stvorili trošak. U pozadini se dodaje negativan kriterij plasmana.
Vrijedi li ovo i za Performance Max i Display kampanje?
Da. Preporuka je prije svega namijenjena kampanjama s dosegom na Display mreži, preko partnera za pretraživanje i u Performance Maxu, jer se tamo tvoji oglasi prikazuju na vanjskim web-mjestima, aplikacijama i videozapisima. Ocjenjujemo plasmane iz izvještaja o plasmanima tvojih aktivnih kampanja.
Zašto AdBuilder ne isključi jednostavno svaki plasman s 0 konverzija?
Zato što 0 konverzija nešto znači samo uz dovoljno prometa i dovoljno troška. Tražimo najmanje 5 klikova, manje od 1 EUR vrijednosti konverzija i trošak iznad praga koji raste s CPA-om tvog računa (2x referentni CPA, s pragom od 25 EUR, ili 10 EUR na malim računima). Osim toga, preskačemo plasmane koji su nedavno prije toga konvertirali.
Mogu li isključenje poništiti?
Da. Isključenje plasmana je negativan kriterij koji jednostavno možeš ukloniti. Ako plasman s vremenom ipak postane relevantan, uklanjaš isključenje i on se ponovno uključuje.
Zašto ne vidim ovu preporuku kod svog računa?
Najčešće zato što nema ničega za isključivanje: čisto pretraživački račun nema Display plasmane niti plasmane partnera za pretraživanje, ili nijedan plasman ne prelazi prag rasipanja. Preporuka također radi samo kad je mjerenje konverzija uključeno, a već isključene plasmane ne uzimamo u obzir.