- Kategorija
- Oglasi i sadržajni elementi
- Što mijenja
- Dodaje prepisani oglas (RSA) i pauzira stari
- Reverzibilno
- Da, stari oglas ponovno uključujete
- Podaci koje koristimo
- Quality Score, relevantnost oglasa i očekivani CTR po ključnoj riječi tijekom 30 dana
- Tipičan okidač
- Quality Score 1 do 4, najmanje 50 prikaza, i relevantnost oglasa ili očekivani CTR ispod prosjeka
- Prioritet
- Visok: sloj kvalitete
Što signaliziraGrupa oglasa s niskim Quality Scoreom
Quality Score je ocjena kvalitete (1 do 10) koju Google dodjeljuje po ključnoj riječi. Ocjena se sastoji od tri dijela: očekivanog CTR-a, relevantnosti oglasa i iskustva odredišne stranice. Ova preporuka prati ključne riječi s Quality Scoreom 1 do 4 kod kojih je problem u samom oglasu: relevantnost oglasa ili očekivani CTR su ispod prosjeka.
To su upravo ta dva elementa koja možete popraviti boljim tekstom oglasa. Ako je uz to i iskustvo odredišne stranice ispod prosjeka, preporuka se proširuje savjetima i wireframeom za stranicu (vidi dolje).
Zašto je važnoZašto vas nizak Quality Score košta novca
Quality Score utječe na poziciju oglasa i cijenu klika. Kod niske ocjene često plaćate više po kliku za lošiju poziciju, ili ispadate iz igre kod natjecateljskih aukcija. Ključne riječi s ocjenom 1 do 4 zato su mjesto gdje relevantniji tekst oglasa najbrže donosi rezultat.
Budući da se radi o pitanju kvalitete i pravila, ova je preporuka u visokom sloju prioriteta: kvaliteta oglasa je preduvjet prije nego što ima smisla dirati ponude ili proračun.
Kako funkcioniraKako AdBuilder otkriva nizak Quality Score
AdBuilder pregledava ključne riječi vaših aktivnih grupa oglasa tijekom posljednjih 30 dana, pri čemu se najnovija 3 dana izostavljaju jer se brojke i konverzije tada još ažuriraju. Po ključnoj riječi zbrajamo prikaze i provjeravamo Quality Score i njegove komponente.
- Prag: Quality Score 1 do 4 i najmanje 50 prikaza u tom razdoblju.
- I: relevantnost oglasa ili očekivani CTR su ispod prosjeka (komponente koje možete popraviti tekstom).
- Odabir: najviše 5 grupa oglasa, biraju se prema najvećem broju prikaza.
- Aktivni oglas u grupi mora imati najmanje 3 naslova i 2 opisa, inače ga preskačemo.
- Grupe s aktivnim A/B testom ostaju izvan razmatranja, kao i grupe koje već dobivaju prepisivanje oglasa preko druge preporuke.
- Ako je i iskustvo odredišne stranice ispod prosjeka i na tu stranicu dolazi najmanje 100 klikova, dobivate kombiniranu varijantu s wireframeom odredišne stranice.
Što možete učinitiPregled i primjena novog oglasa
AdBuilder pretražuje odredišnu stranicu i na temelju toga piše relevantniji, potpuni responsive search ad. Postojeći naslovi i opisi prepisuju se na svom mjestu (fiksirane pozicije ostaju sačuvane), a prazna mjesta popunjavamo do Google maksimuma od 15 naslova i 4 opisa. Više relevantnih sadržajnih elemenata znači veći Ad Strength i time bolji Quality Score. Uz to dobivate tri konkretna savjeta za poboljšanje iskustva odredišne stranice.
- Pregledajte predloženi oglas i po potrebi sami prilagodite naslove ili opise.
- Primjena: AdBuilder postavlja novi oglas i pauzira stari.
- Vraćanje je uvijek moguće: ponovno uključite stari oglas.
- Kod kombinirane varijante dodatno koristite wireframe odredišne stranice kako biste stranicu učinili relevantnijom.
Veelgestelde vragen
Što znači nizak Quality Score u Google Adsu?
Quality Score je ocjena od 1 do 10 po ključnoj riječi, sastavljena od očekivanog CTR-a, relevantnosti oglasa i iskustva odredišne stranice. Ocjena od 1 do 4 smatra se niskom: pozicija oglasa pada i često plaćate više po kliku. Ova se preporuka fokusira na slučajeve gdje je tekst oglasa problem.
Kako povećavam relevantnost oglasa?
Uključite ključnu riječ doslovno u više naslova, uskladite tekst s odredišnom stranicom i variirajte pristupe (prednost, USP, poziv na akciju). AdBuilder to radi umjesto vas pišući relevantniji, potpuni RSA koji možete dodatno doraditi prije primjene.
Mogu li poboljšati očekivani CTR ovom preporukom?
Da. Očekivani CTR jedna je od dvije komponente na koje ova preporuka djeluje. Kad naslovi postanu relevantniji i privlačniji za klik, a dodate više jakih sadržajnih elemenata, raste Ad Strength, a time često i očekivani CTR.
Briše li se moj stari oglas?
Ne. Pri primjeni stari oglas se pauzira, a ne briše. Promjenu možete vratiti tako da stari oglas ponovno postavite na aktivan.