- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što se mijenja
- Samo tvoj cilj uspješnosti (ciljna vrijednost) u AdBuilderu; ništa u Google Adsu
- Reverzibilno
- Da, ciljnu vrijednost uvijek možeš ponovno prilagoditi
- Podaci koje koristimo
- Tvoji pohranjeni dnevni podaci (CPA, ROAS, konverzije, klikovi) kroz dva prozora od 30 dana
- Tipičan okidač
- Cilj se u oba prozora nadmašuje s barem 15% marže
- Prioritet
- Nizak: fina prilagodba tvog cilja, nije blokirajući problem
Što se detektiraPrelako postižeš svoj cilj uspješnosti
Za ovaj račun postavio si cilj uspješnosti: ciljnu vrijednost za tvoj target CPA, ROAS, broj konverzija ili broj klikova. Ova se preporuka pojavljuje kad AdBuilder vidi da taj cilj ne postižeš slučajno jednom, nego strukturno i sa znatnom rezervom.
Strukturno ovdje znači: dva mjeseca zaredom. Gledamo posljednjih 30 dana i 30 dana prije toga. Ako u oba razdoblja jasno nadmašuješ svoj cilj, tvoja ciljna vrijednost vjerojatno je postavljena preoprezno, i javljamo ti da ju možeš pooštriti.
Ako imaš primarni i sekundarni cilj, promatramo ih odvojeno. Preporuka se okida čim je barem jedan od njih strukturno nadmašen, i navodi točno koji.
Zašto je važnoPrelagan cilj ostavlja prinos neiskorišten
Cilj uspješnosti je mjerna leća tvog računa: broj prema kojem ocjenjuješ ide li dobro. Ako je taj broj postavljen previše slobodno, čini se da je sve uvijek na kursu i propuštaš signal da ima još prostora za oštrije upravljanje.
To dodatno vrijedi kod smart biddinga. Ako tvoja strategija licitiranja u Google Adsu usmjerava prema target CPA ili target ROAS, ta ciljna vrijednost određuje koliko se agresivno licitira. Ako tvoj račun stalno nadmašuje cilj s rezervom, obično možeš birati: stroži target CPA za niže troškove po konverziji, ili više volumena uz istu učinkovitost. Cilj koji uvijek lako postižeš tu izbornu opciju drži nevidljivom.
Stroži, ali realistični cilj održava pritisak na poboljšanje i osigurava da ostale AdBuilder preporuke ostanu usmjerene na ono što se stvarno još može dobiti.
Kako funkcioniraDva prozora od 30 dana, barem 15% marže
Preporuka računa isključivo s tvojim vlastitim pohranjenim dnevnim podacima. Ne šalje se nikakav zahtjev Googleu i ništa se ne mijenja u tvom računu; to je operacija čitanja tvoje povijesti.
Uspoređujemo dva uzastopna puna prozora od 30 dana. Metrika se smatra strukturno nadmašenom tek ako cilj postiže u oba prozora s barem 15% marže. Za target CPA (niže je bolje) to znači izmjereni CPA od najviše 85% tvog cilja; za ROAS, konverzije ili klikove (više je bolje) najmanje 115% tvog cilja.
Za omjerne metrike CPA i ROAS po prozoru vrijedi donja granica od 5 konverzija (i troškova iznad nule), inače je omjer prenestabilan i taj prozor se ne broji. Budući da oba prozora moraju imati dovoljno podataka, potpuno novi račun s tek 30 dana povijesti se još ne okida. Konverzije i klikove jednostavno zbrajamo po prozoru.
- Preduvjet: mora biti postavljen cilj uspješnosti. Ako cilja nema, ovaj signal se ne primjenjuje i umjesto njega vidiš preporuku za postavljanje cilja.
- Marža: 15% (target CPA: najviše 85% tvog cilja; ROAS, konverzije, klikovi: najmanje 115%).
- Prozori: posljednjih 30 dana i 30 dana prije toga, oba s dovoljno podataka.
- Granica za tanke podatke kod CPA i ROAS: minimalno 5 konverzija po prozoru.
- Primarni i sekundarni cilj se ocjenjuju odvojeno; preporuka navodi koji je cilj nadmašen.
Što možeš učinitiPreuzmi stroži cilj ili unesi vlastitu vrijednost
Uz preporuku odmah predlažemo novu ciljnu vrijednost, temeljenu na tvojoj uspješnosti u posljednjih 30 dana plus umjerenu rezervu od 10%. Tako je novi cilj tek malo ambiciozniji od onoga što si nedavno postizao, ali ostaje realističan. Za target CPA prijedlog je 10% stroži (jeftiniji); za ROAS, konverzije i klikove 10% viši.
Primjer: tvoj target CPA je 30 eura, a već dva mjeseca voziš znatno ispod toga, prijedlog može biti oko 20,50 eura. Ne moraš ga slijepo preuzeti.
Novi cilj postavljaš izravno iz preporuke. Ništa ne ide prema Google Adsu; samo prilagođavaš svoju ciljnu vrijednost u AdBuilderu, i tu kasnije opet možeš jednostavno promijeniti. Želiš li još malo pričekati, odgodi preporuku ili ju označi kao neprimjenjivu.
- Preuzmi predloženu, stroži ciljnu vrijednost.
- Unesi vlastitu ciljnu vrijednost ako ti se prijedlog čini prestrog ili prelabav.
- Odgodi preporuku ili označi 'nije primjenjivo' ako je tvoj cilj namjerno postavljen labavo.
Veelgestelde vragen
Trebam li sniziti svoj target CPA ako strukturno postižem cilj?
Nije obavezno, ali je često pametno. Ako svoj target CPA postižeš dva mjeseca zaredom s barem 15% marže, vjerojatno je postavljen previše slobodno. Pooštravanje može donijeti niže troškove po konverziji ili prostor za veći volumen. Preporuka daje konkretan prijedlog; ti odlučuješ hoćeš li i koliko pooštriti.
Mijenja li ova preporuka nešto u mom Google Ads računu?
Ne. Preporuka čita samo tvoje vlastite dnevne podatke i ništa ne prilagođava u Google Adsu. Ako preuzmeš prijedlog, mijenja se samo tvoj cilj uspješnosti (ciljna vrijednost) unutar AdBuildera. To kasnije uvijek možeš ponovno prilagoditi.
Zašto ne vidim ovu preporuku iako postižem svoj cilj?
Postoji nekoliko razloga. Cilj moraš postići u dva uzastopna prozora od 30 dana, i to svaki put s barem 15% marže. Za target CPA ili ROAS dodatno trebaš minimalno 5 konverzija po prozoru, inače je omjer pretanak za ocjenu. Ako cilj postižeš tek s malom razlikom, ili je račun premlad za dva puna prozora, signal izostaje.
Što ako mi se predloženi cilj čini prestrog?
Onda unesi vlastitu ciljnu vrijednost, ili ostavi trenutni cilj i odgodi preporuku. Prijedlog je nedavna uspješnost plus 10%, zamišljen kao polazna točka, ne kao obveza. Sve što postaviš je reverzibilno.