- Kategorija
- Targetiranje i struktura
- Što mijenja
- Dodaje negativne oznake sadržaja na razini računa ili kampanje
- Reverzibilno
- Da, isključivanja možete kasnije ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Aktivne kampanje na Displayu, Performance Maxu, videu ili Demand Genu plus postojeća isključivanja. Bez podataka o konverzijama
- Tipičan okidač
- Najmanje jedna aktivna kampanja koja se prikazuje na Display mreži ili YouTubeu, s još neisključenim standardnim kategorijama
- Prioritet
- Srednji, spada u sloj prevencije rasipanja (preventivno)
Što otkrivaŠto ova preporuka otkriva
Na Display mreži i na YouTubeu oglasi se često pojavljuju u kategorijama sadržaja koje rijetko dovode do prodaje i poznate su kao loš promet. Parkirane domene i stranice s greškom, na primjer, donose puno slučajnih klikova, a uz osjetljiv sadržaj (tragedija, seksualno sugestivne stranice) najčešće ionako ne želite biti prikazani.
Preporuka se pojavljuje čim vaš račun ima barem jednu aktivnu kampanju koja se prikazuje na Display mreži ili YouTubeu: display kampanju, Performance Max, video ili Demand Gen kampanju. Ovo je preventivna dobra praksa, a ne alarm temeljen na vašim brojkama. Google naime ne mjeri te kategorije zasebno, pa rasipanje ne možete iščitati iz izvještaja. Zato AdBuilder predlaže da unaprijed isključite poznate problematične kategorije.
Zašto je važnoZašto želite isključiti neželjene kategorije sadržaja
Display mreža je golema. Vaš oglas može lako završiti pored sadržaja gdje gotovo nitko nema namjeru kupnje, ili gdje se klikne uglavnom slučajno (primjerice oglas u igri na mobitelu). Ti prikazi i klikovi svejedno troše proračun, ali rijetko donose rezultat.
Postoji i pitanje sigurnosti marke. Uz tragediju, grub jezik ili kontroverzne teme, kao marka najčešće ne želite biti vidljivi. Isključivanjem tih kategorija unaprijed sprječavate i rasipanje i neželjene plasmane u jednom potezu, bez čekanja tjedana prikupljanja podataka.
Kako funkcioniraKako AdBuilder određuje preporuku
AdBuilder prvo provjerava ima li vaš račun aktivne kampanje s tipom kanala Display, Performance Max, video ili Demand Gen. Ako ih nema (na primjer, račun samo sa Search kampanjama), preporuka se ne pojavljuje.
Zatim se provjerava što ste već isključili. Broje se i isključivanja sadržaja na razini cijelog računa i isključivanja na razini kampanje: kategorija koja je već isključena na svim relevantnim kampanjama smatra se pokrivenom. Iz odabranog popisa od jedanaest kategorija otpadaju one koje su već pokrivene. Preporuka se otvara samo ako je barem jedna od četiri unaprijed odabrane standardne kategorije još otvorena. Ako su sve četiri već pokrivene, preporuka miruje, tako da vas ne podsjeća stalno na neobavezne kategorije koje ste svjesno ostavili otvorenima.
Namjerno nema praga konverzija: ovaj savjet nije temeljen na podacima, nego je fiksna dobra praksa. Radite li s Performance Maxom, vrijedi napomena. Taj tip kanala podržava ovo isključivanje samo na razini računa; kod isključivanja na razini kampanje Performance Max kampanje se preskaču. AdBuilder to navodi u samoj preporuci.
- Standardno unaprijed odabrano: parkirane domene i stranice s greškom, smrt i tragedija, osjetljiva društvena pitanja i seksualno sugestivan sadržaj.
- Neobavezno (sami označite): grub jezik, sadržaj za djecu ili granični sadržaj, ispod pregiba, nasilne igre, igre za odrasle, religija i svjetonazor, te politika.
- Kategorije koje su već isključene na razini računa ili na svim relevantnim kampanjama se preskaču.
- Broje se samo aktivne (ENABLED) kampanje na Displayu, Performance Maxu, videu ili Demand Genu.
Što možete učinitiŠto možete učiniti
Isključivanje primjenjujete jednim potezom. Četiri standardne kategorije već su označene; neobavezne kategorije možete sami dodati ako odgovaraju vašoj ponudi (religija i politika, primjerice, relevantne su za isključivanje samo ako s time nemate veze).
Zatim birate isključujete li na razini računa ili na razini kampanje. Isključivanje na razini cijelog računa je najpotpunije i jedina opcija koja pokriva i Performance Max kampanje. Ako vam kasnije isključivanje ne odgovara, jednostavno ga vratite uklanjanjem oznake sadržaja.
- Označite predložene kategorije po želji; četiri standardne kategorije već su spremne.
- Odaberite isključivanje na razini računa (pokriva i Performance Max) ili samo na relevantnim kampanjama.
- Neobavezne kategorije poput religije ili politike dodajte samo ako ne odgovaraju vašoj ponudi.
- Poništavanje je uvijek moguće, uklanjanjem isključivanja.
Veelgestelde vragen
Kako isključim kategorije sadržaja u Google Adsu?
Kategorije sadržaja isključujete pomoću negativnih kriterija oznaka sadržaja, na razini računa ili kampanje. AdBuilder to obavlja u jednom koraku: predlaže odabran skup neželjenih kategorija i nakon vašeg odobrenja postavlja isključivanja.
Zašto ova preporuka nije temeljena na mojim vlastitim brojkama?
Google te kategorije sadržaja ne mjeri zasebno, pa rasipanje ne vidite u izvještaju. Zato je ovo preventivna dobra praksa: poznate problematične kategorije isključujete unaprijed, umjesto naknadno na temelju podataka.
Vrijedi li ovo i za Performance Max?
Da, ali Performance Max podržava ovo isključivanje samo na razini računa. Ako isključite samo na razini kampanje, vaše Performance Max kampanje se preskaču. Odaberite razinu računa ako želite pokriti i njih.
Mogu li poništiti isključivanje?
Da. Isključivanje kategorije sadržaja je u potpunosti reverzibilno: uklonite pripadajuću oznaku sadržaja i kategorija ponovno sudjeluje.
Zašto ne vidim ovu preporuku?
Preporuka se pojavljuje samo ako imate aktivnu kampanju na Displayu, Performance Maxu, videu ili Demand Genu i ako je barem jedna standardna kategorija još otvorena. Ako imate samo Search kampanje, ili su četiri standardne kategorije već isključene, preporuka miruje.