- Kategorija
- Targetiranje i struktura
- Što mijenja
- Povećava CPC ponudu ili dodaje šire ili srodne ključne riječi, tek nakon vašeg odobrenja
- Reverzibilno
- Da, staru ponudu i dodane ključne riječi moguće je vratiti
- Podaci koje koristimo
- Prikazi, udio prikaza, gubitak zbog ranga i proračuna u zadnjih 30 dana, plus potražnja za pretraživanjem iz Keyword Plannera
- Tipičan okidač
- Oglasna grupa s 50 ili manje prikaza u 30 dana, u kampanji koja traje najmanje 14 dana
- Prioritet
- Sloj strukture (razina 2): iznad rasipanja, ponuda i proračuna, ispod problema s mjerenjem i pravilima
Što otkrivaKad oglasna grupa miruje
Oglasna grupa miruje kada dobiva gotovo nikakve prikaze, dok je kampanja normalno aktivna i proračun nije potrošen. Grupa postoji, ima aktivne ključne riječi, ali jedva sudjeluje u dražbama. U preporuci vidite točno o kojoj je grupi riječ, na primjer Zimske gume privatni korisnici, i koliko je prikaza i klikova ostvarila u zadnjih 30 dana.
Ovo je jedna od prvih stvari na koje naiđete kad se pitate zašto oglasna grupa ne dobiva prikaze. AdBuilder ne prepoznaje samo signal, nego i istražuje uzrok, tako da ne morate sami nagađati.
Zašto je važnoZašto je šteta imati oglasnu grupu koja miruje
Bez prikaza nema klikova, a time ni konverzija. Nekad ste tu grupu izgradili s razlogom, ali u praksi ne donosi ništa. A da to i ne primijetite, dio vašeg računa jednostavno miruje.
Problem je što grupa koja miruje rijetko sama upadne u oči: ne troši novac, pa se ne ističe u izvještajima o troškovima. Upravo zato je korisno što AdBuilder te grupe aktivno izdvaja, uz konkretan smjer kako ih ponovno pokrenuti.
Kako funkcioniraKako AdBuilder prepoznaje oglasnu grupu koja miruje
AdBuilder promatra aktivne kampanje na pretraživačkoj mreži i njihove oglasne grupe. Grupa ulazi u razmatranje ako kampanja traje najmanje 14 dana (mlađe kampanje jednostavno još nemaju dovoljno podataka), ako je grupa u zadnjih 30 dana imala 50 ili manje prikaza, ako sadrži barem 1 aktivnu ključnu riječ te ako kampanja gubi manje od 20% svojih prikaza zbog proračuna. Ako kampanja upravo puno gubi zbog proračuna, riječ je o problemu s proračunom i slijedi druga preporuka.
Novoizgrađene grupe se preskaču: ako su sve ključne riječi u grupi dodane u zadnjih 28 dana, grupi se prvo daje vrijeme da se ustali. U suprotnom bi se odmah nakon 'nove oglasne grupe' pojavilo 'miruje'. Po jednom pokretanju obrađuje se najviše 5 grupa, počevši od onih koje najviše miruju.
Za svakog kandidata AdBuilder utvrđuje uzrok na temelju podataka o mjerenju i potražnje iz Keyword Plannera. Postoje tri moguća uzroka, koji se mogu i preklapati:
- Preniska ponuda: grupa gubi najmanje 20% prikaza zbog ranga ili dobiva gotovo nikakve prikaze (2 ili manje) dok potražnja postoji. Ponuda ili pozicija su tada preniski za prikazivanje.
- Preusko postavljeno: za temu postoji dokaziva potražnja, ali grupa koristi samo točno podudaranje ili podudaranje izraza, bez ijedne šire ključne riječi. Zato propuštate dražbe.
- Premala potražnja: Keyword Planner bilježi manje od 100 pretraga mjesečno za ključne riječi grupe. Veća ponuda ili proširenje tu malo pomažu, jer potražnje jednostavno nema.
Što možete učinitiŠto možete učiniti
Svaki uzrok ima svoju odgovarajuću radnju. AdBuilder prikazuje preporuku samo ako se doista može nešto poduzeti; ako nema jasnog uzroka ili upotrebljive alternative, grupa ostaje izvan vidokruga.
Ako se javljaju i gubitak zbog ranga i preusko podudaranje, AdBuilder odabire jednu kao preporučenu polugu: povećanje ponude ima prednost nad proširivanjem, jer dodatne dražbe koje ionako gubite zbog ranga ne pomažu. Preporučena opcija je označena oznakom, a drugu možete sami dodatno uključiti.
- Povećanje ponude (samo kod ručnog određivanja ponuda): AdBuilder izračunava povećanje između 10% i 60%, ovisno o tome koliko je grupa daleko od punog udjela prikaza. Ključne riječi koje su dokazano preskupe (s konverzijama i CPA-om iznad 1,3 puta prosjeka kampanje) se preskaču, kako ne biste više licitirali na promet koji previše košta.
- Proširivanje: postojeće ključne riječi dodaju se kao široka varijanta, tako da grupa sudjeluje u više dražbi. Izvorne ključne riječi ostaju netaknute.
- Dodavanje srodnih ključnih riječi: kod premale potražnje AdBuilder predlaže ključne riječi s većim volumenom (najmanje 50 mjesečno i barem dvostruko od trenutne potražnje). Ako ih nema, riječ je o pravoj niši i savjet je ostaviti grupu kakva jest ili je pauzirati.
- Kod pametnog određivanja ponuda AdBuilder ne izračunava ponudu, jer strategija sama upravlja ponudom. Tada dobivate samo signal i, ako se to primjenjuje, savjet za proširivanje.
Veelgestelde vragen
Zašto moja oglasna grupa ne dobiva prikaze?
Najčešće zbog jedne od tri stvari: ponuda je preniska za prikazivanje (gubitak zbog ranga), ključne riječi su preusko postavljene bez širih varijanti, ili jednostavno postoji premala potražnja za tom temom. AdBuilder mjeri ta tri uzroka i uz svaki predlaže odgovarajuću radnju.
Što znači kad oglasna grupa miruje u Google Adsu?
Znači da grupa dobiva gotovo nikakve prikaze (50 ili manje u 30 dana), dok je kampanja aktivna i proračun nije usko grlo. Grupa gotovo da i ne sudjeluje, a da to izravno ne upada u oči kroz troškove.
Mogu li vratiti promjenu?
Da. Povećanje ponude AdBuilder vraća na staru vrijednost, a dodane ključne riječi možete ukloniti. Ničim se, dakle, ne obvezujete.
Radi li ovo i ako ne želim proširivati, nego povećati ponudu?
Ako se javljaju oba uzroka, AdBuilder unaprijed označi preporučenu polugu (ponuda ispred proširivanja), ali sami možete uključiti ili isključiti drugu opciju. Zadržavate potpunu kontrolu nad onim što se primjenjuje.
Što ako doista postoji premala potražnja za oglasnu grupu?
Tada AdBuilder predlaže srodne ključne riječi s većim volumenom. Ako ih nema, riječ je o pravoj niši i savjet glasi ostaviti grupu kakva jest, ili je pauzirati ako vam nije potrebna.