Isključivanje demografskih skupina u Google Adsu

Što otkrivaŠto ova preporuka otkriva

AdBuilder po oglasnoj grupi promatra dobne i spolne skupine u vašim Search kampanjama. Čim skupina troši na klikove i novac, ali tijekom razdoblja mjerenja ne donese nijednu konverziju, postaje kandidat za isključivanje.

Riječ je isključivo o Search kampanjama koje su aktivne (oglasna grupa i kampanja obje omogućene). Skupinu "Nepoznato" (dob ili spol nije utvrđen) nikad ne isključujemo, jer često čini velik dio vašeg prometa, pa bi isključivanje odsjeklo previše dobrih prikaza.

Zašto je važnoZašto rasipno demografsko targetiranje košta novac

Svaki klik dobne ili spolne skupine koja strukturno ne konvertira jest proračun koji trošite na pogrešne ljude. Taj novac je mogao ići prema skupinama koje doista donose promet, ili prema većem dosegu unutar vaše jake ciljane skupine.

Demografsko targetiranje u Google Adsu praktičan je alat za to prilagođavanje: ne morate pauzirati cijelu oglasnu grupu, nego odsijecate samo dio publike koji dokazano ništa ne donosi. Ova preporuka za vas obavlja to istraživanje i precizno pokazuje o kojim je skupinama riječ.

Kako funkcioniraKako AdBuilder otkriva demografsko rasipanje

Po oglasnoj grupi dohvaćamo raspodjelu po dobi (age_range_view) i po spolu (gender_view) iz vaših aktivnih Search kampanja. Razdoblje analize je standardno zadnjih 30 dana, a završava prije 3 dana kako bi kasne konverzije mogle stići i skupina se pogrešno ne broji kao "0 konverzija". Na računima s malim volumenom razdoblje se automatski produljuje, tako da i tamo bude dovoljno podataka za pošteno ocjenjivanje.

Skupina se označava kao kandidat tek kad zadovolji sve dolje navedene uvjete. Prag troškova skalira se s vašim računom: čim je poznat referentni CPA, obvezujuća granica je viša od apsolutnog poda i dvostrukog tog referentnog CPA-a. Tako prijavljujemo samo skupine koje su na proračun potrošile barem otprilike dvije propuštene konverzije.

• Nema konverzija: 0 konverzija i manje od 1 eura vrijednosti konverzija u razdoblju.
• Dovoljno prometa: najmanje 5 klikova, tako da "0 konverzija" doista nešto znači.
• Iznad praga troškova: uz referentni CPA troškovi >= max(pod, 2x referentni CPA); pod je 25 eura na računima srednjeg i velikog volumena, a 10 eura na računima malog volumena. Bez referentnog CPA-a vrijedi rezerva: najmanje 5 klikova i najmanje 5 eura troškova.
• Nema privremenog pada: skupine koje su konvertirale u 60 dana prije razdoblja ostavljamo po strani, jer su vjerojatno u kratkotrajnom padu.
• Još nisu isključene: skupine s postojećim negativnim kriterijem se preskaču.
• "Nepoznato" nikad ne sudjeluje, a po preporuci prikazujemo najviše 10 skupina, sortirano prema najvišim troškovima.

Što možete učinitiŠto možete učiniti

Imate dvije opcije. Izravan zahvat je isključivanje skupine: AdBuilder na razini oglasne grupe kreira negativni kriterij dobi ili spola, čime ta skupina više ne dobiva oglase. Za oglasnu grupu poput Ljetna akcija, u kojoj je primjerice skupina 18-24 potrošila petnaest klikova bez konverzije, to je često najbrža dobit.

Želite li biti oprezniji, po skupini postoji blaža alternativa: negativna prilagodba ponude (otprilike 40 do 70 posto, veća što je više klikova bilo bez konverzije). Time i dalje oglašavate toj skupini, ali uz nižu ponudu, tako da još možete korigirati na temelju novih podataka.

Oba zahvata su reverzibilna. Kod isključivanja čuvamo postojeću prilagodbu ponude na izvornom kriteriju, tako da poništavanje vraća skupinu točno onakvom kakva je bila, uključujući raniju ručno postavljenu prilagodbu ponude.

• Isključivanje: negativni kriterij dobi ili spola na oglasnoj grupi (izravna ušteda).
• Smanjenje ponude: negativna prilagodba ponude kao blaža alternativa, i dalje uslužujete skupinu, ali uz nižu ponudu.
• Poništavanje: izvorni kriterij se vraća, uključujući raniju prilagodbu ponude.