- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što se mijenja
- Cilj (target CPA ili target ROAS) portfeljne strategije licitiranja
- Reverzibilno
- Da, stari cilj se čuva i može se vratiti
- Podaci koje koristimo
- 90 dana troškova, konverzija i vrijednosti konverzija po portfeljnoj strategiji
- Tipičan okidač
- Stvarni CPA ili ROAS odstupa barem 25% od cilja, uz barem 30 konverzija
- Prioritet
- Sloj licitiranja (nakon čišćenja rasipanja, prije skaliranja proračuna)
Što se detektiraKada portfeljni cilj više nije točan
Portfeljna strategija licitiranja je zajednička strategija licitiranja u Google Adsu na kojoj radi više kampanja sa zajedničkim ciljem, na primjer target CPA ili target ROAS. Smart Bidding usmjerava ponude prema tom cilju. Ako je cilj predaleko od stvarnosti, sustavno licitiraš preoprezno ili prekomjerno.
Ova preporuka po portfeljnoj strategiji gleda postavljeni cilj i uspoređuje ga sa stvarnom uspješnosti u proteklih 90 dana. Ako cilj jasno odstupa, AdBuilder javlja da strategija licitira prema cilju koji više ne odgovara onome što kampanje zapravo rade.
Bitno: ovo se odnosi na samu strategiju, ne na pojedinačne kampanje. Kampanje na portfeljnoj strategiji na razini kampanje nemaju vlastitu ciljnu vrijednost, pa ih kalibracija na razini kampanje (bid:target-calibrate) preskače. Ova preporuka popunjava tu prazninu na razini strategije.
Zašto je važnoPogrešan cilj tiho košta prinosa
Ako je tvoj target CPA postavljen niže nego što je ostvarivo u praksi, Smart Bidding koči ponude i propuštaš prikaze i konverzije koje su zapravo bile dostižne. Ako je cilj postavljen previsoko, kupuješ skuplje klikove nego što treba i plaćaš previše po konverziji. Kod target ROAS-a vrijedi isto, ali obrnuto: previsoki ciljni ROAS guši volumen, a preniski ostavlja učinkovitost neiskorištenom.
Budući da se radi o portfeljnoj strategiji, pogrešan cilj košta dodatno: ta jedna ciljna vrijednost istovremeno usmjerava sve povezane kampanje. Mala pogreška u postavci tako se prenosi kroz cijeli portfelj.
Postavljanjem cilja na realističnu razinu daješ Smart Biddingu stabilnu točku orijentacije. To pomaže algoritmu da licitira mirnije i predvidljivije, umjesto da neprestano juri cilj koji ionako ne postiže.
Kako funkcioniraPragovi iza detekcije
AdBuilder po portfeljnoj strategiji licitiranja zbraja troškove, konverzije i vrijednost konverzija svih povezanih, aktivnih kampanja kroz fiksni prozor od 90 dana. Iz tog zbroja proizlazi stvarni CPA (troškovi podijeljeni s konverzijama) ili stvarni ROAS (vrijednost konverzija podijeljena s troškovima).
Strategija ulazi u razmatranje tek uz minimalno 30 konverzija kroz tih 90 dana i samo ako je zaista postavljen cilj. Ispod tog praga konverzija prosjek je previše šuman za reviziju cilja. Preporuka se pojavljuje kad razlika između cilja i stvarnosti iznosi barem 25%.
- Razdoblje unatrag: 90 dana (fiksno, ne dinamično).
- Prag konverzija: barem 30 konverzija po strategiji kroz tih 90 dana.
- Odstupanje: cilj i stvarni CPA ili ROAS razlikuju se minimalno 25%.
- Veličina koraka: cilj se pomiče maksimalno 25% po koraku prema stvarnoj vrijednosti, nikad preko nje.
- Zaštita faze učenja: ako je cilj ili strategija povezane kampanje promijenjena u posljednjih 14 dana, strategija se ovaj put preskače.
- Pooštravanje samo ako ima prostora: ako strategija radi bolje od cilja, AdBuilder cilj pooštrava samo ako proračun ne guši (manje od 5% izgubljenog udjela prikaza zbog proračuna). Ublažavanje nedostižnog cilja dopušteno je uvijek.
- Nakon primjene za ovu preporuku vrijedi razdoblje mirovanja od 90 dana.
Što možeš učinitiPrilagodi cilj vlastitim tempom
Preporuka po portfeljnoj strategiji pokazuje trenutni cilj, što kampanje stvarno postižu i koji se novi cilj predlaže. Za target CPA to je u eurima, za target ROAS u postotku, isto kao što prikazuje Google Ads. Kod strategije koja strukturno nadmašuje svoj cilj, dodatno vidiš da stroži cilj donosi učinkovitost ali košta i dio volumena koji sada još spada unutar cilja.
Primjena mijenja ciljnu vrijednost na samoj portfeljnoj strategiji licitiranja, dakle na svim povezanim kampanjama odjednom. Neposredno prije provedbe AdBuilder provjerava je li aktivni cilj još uvijek na izmjerenoj vrijednosti. Ako si ga ti ili netko drugi u međuvremenu promijenio, ta se strategija preskače kako se svježa postavka ne bi prepisala.
Stari cilj se čuva, tako da promjenu možeš vratiti ako te rezultat ne zadovolji.
- Prilagodi predloženi cilj po strategiji ili preuzmi prijedlog.
- Odaberi samo strategije koje želiš kalibrirati, ostale ostavi netaknutima.
- Provedi: novi cilj ide u koraku od maksimalno 25% prema stvarnoj vrijednosti.
- Poništi kad god želiš; prethodni cilj ostaje sačuvan.
Veelgestelde vragen
Što je portfeljna strategija licitiranja u Google Adsu?
Portfeljna strategija licitiranja je zajednička, automatizirana strategija licitiranja na kojoj radi više kampanja sa zajedničkim ciljem, na primjer target CPA ili target ROAS. Smart Bidding optimizira sve povezane kampanje prema tom jednom cilju.
Što znači kalibracija cilja?
Kalibracija znači prilagoditi cilj (target CPA ili target ROAS) na razinu koja odgovara onome što kampanje stvarno postižu. AdBuilder to radi u koracima od maksimalno 25% po puta, tako da Smart Bidding stabilno nastavi učiti umjesto da naglo promijeni kurs.
Koja je razlika s kalibracijom na razini kampanje?
Varijanta na razini kampanje (bid:target-calibrate) gleda kampanje s vlastitim ciljem. Kampanje na portfeljnoj strategiji na razini kampanje nemaju ciljnu vrijednost i tamo se preskaču. Ova preporuka upravo obrađuje te portfeljne strategije na razini strategije.
Prilagođava li se moj cilj automatski?
Ne. AdBuilder signalizira odstupanje i daje prijedlog. Sam biraš koje strategije kalibriraš i možeš prilagoditi predloženi cilj po strategiji prije provedbe.
Mogu li poništiti promjenu?
Da. Stari cilj se čuva, tako da promjenu cilja na portfeljnoj strategiji licitiranja možeš poništiti.
Zašto ne vidim ovu preporuku za strategiju koja izgleda kao da odgovara?
Često jer jedan od pragova nije dosegnut: manje od 30 konverzija kroz 90 dana, manje od 25% odstupanja između cilja i stvarnosti, cilj ili strategija promijenjena u posljednjih 14 dana (faza učenja), ili stroži cilj koji se zaustavlja jer proračun već guši.