Klasteri riječi bez konverzije: sniziti ponudu ili pauzirati u Google Adsu

Što signaliziraRiječi koje se stalno ponavljaju i zajedno ne donose ništa

AdBuilder uzima sve tvoje aktivne ključne riječi u aktivnim kampanjama za pretraživanje i svaku ključnu riječ razdvaja na pojedinačne riječi (unigrame) i parove riječi (bigrame). Zatim po istraživanju ključnih riječi zbrajamo troškove, klikove i konverzije oko svake zajedničke riječi. Tako po riječi ili paru riječi nastaje klaster: sve ključne riječi u kojima se ta riječ pojavljuje.

Ako se riječ ili par riječi ponavlja u najmanje tri ključne riječi koje su zajedno trošile novac, ali nisu donijele nijednu konverziju, riječ je o sumnjivom korijenu riječi. Zamisli pojam proizvoda, naziv mjesta ili riječ namjere koja se pojavljuje u puno tvojih Google Ads ključnih riječi, ali strukturno ne donosi prodaju. Vrlo opće riječi (poput za, od, kupiti, najbolji, online) izuzimamo, a riječi kraće od tri slova se ne broje, tako da ne dobiješ klastere temeljene na šumu.

Zašto je to važnoJedan slab korijen riječi curi proračun kroz više ključnih riječi

Pojedinačna ključna riječ ponekad ima premalo prometa da bi se o njoj moglo nešto zaključiti. Ali ako se ista riječ nalazi u deset ili dvadeset ključnih riječi, svi ti mali dijelovi prometa zajedno se zbroje do dovoljno klikova za pošten sud. Ako cijela ta grupa pokazuje nula konverzija, velika je vjerojatnost da je problem u zajedničkoj riječi, a ne u jednoj pojedinačnoj ključnoj riječi.

To je ujedno i najjeftinije mjesto za intervenciju: djeluješ na razini korijena riječi umjesto da pojedinačno prolaziš kroz desetke ključnih riječi. To se posebno odnosi na Google Ads ključne riječi sa širokim podudaranjem i duge, specifične pojmove, gdje se ista slaba riječ lako ponavlja u puno varijanti. Preporuka pokazuje koliko su uključene ključne riječi zajedno koštale i koliko otprilike mjesečno štediš.

Kako funkcioniraPragovi: 3+ ključne riječi, 0 konverzija, dovoljno klikova i troškova

Standardno gledamo unatrag 365 dana. Taj dugi period daje ključnim riječima s malim volumenom, poput long tail ključnih riječi, dovoljno vremena da konvertiraju i hvata sezonske konverzije, tako da riječ koja donosi prodaju samo u određenom sezonskom razdoblju ne bude neopravdano označena kao rasipanje.

Po klasteru riječi gledamo zbrojene troškove, klikove i konverzije. Klaster je kandidat tek ako ispunjava sve navedene uvjete. Prag klikova je prag poštene šanse: iz tvoje omjere konverzija na razini cijelog računa (konverzije podijeljene s klikovima, za sve tipove kampanja) izvodimo koliko je klikova riječ minimalno trebala imati da bi u prosjeku ostvarila konverziju. Ako je dobila manje klikova, nula konverzija jednostavno znači premalo prometa, a ne dokaz rasipanja.

Ključne riječi koje su već obuhvaćene preporukom slabo prezentirajuće ključne riječi ovdje izostavljamo, tako da ne dobiješ dvije proturječne akcije na istoj ključnoj riječi. A ključne riječi koje su u 60 dana prije razdoblja ipak konvertirale vjerojatno su u privremenom padu i ne broje se, ni kao akcija ni kao dokaz za klaster.

• Razdoblje: 365 dana (aktivne ključne riječi u aktivnim kampanjama za pretraživanje).
• Nula konverzija: cijeli klaster zajedno ima manje od 1 konverzije.
• Prag troškova: najmanje 10 eura po 30 dana, dakle na godišnjem razdoblju otprilike 122 eura zajedničkih troškova.
• Prag klikova: minimalno veće od 10 klikova i (2 podijeljeno s omjerom konverzija na razini računa), zaokruženo naviše; ako nema iskoristivog prosjeka, vrijedi fiksni prag od 25 klikova.
• Najmanje 3 ključne riječi po klasteru koje su stvarno trošile (svaka minimalno 1 klik i troškove iznad nule), nakon odbitka duplikata i ključnih riječi koje su već drugdje obuhvaćene.
• Najviše 12 klastera, poredanih po troškovima (najskuplji prvi).
• Uvjet konverzija: preporuka se pojavljuje samo ako je praćenje konverzija uključeno.

Što možeš učinitiPo klasteru: sniziti ponudu ili pauzirati ključne riječi

Za svaki klaster riječi biraš što se treba dogoditi. Kod ručnog određivanja ponuda možeš sniziti max. CPC ponudu uključenih ključnih riječi; standardno predlažemo 30 posto, a to možeš postaviti između 5 i 80 posto. Želiš li otići dalje, u potpunosti pauziraš ključne riječi u klasteru.

Ako kampanja koristi pametno određivanje ponuda, ponuda se ne može prilagoditi po ključnoj riječi. U tom slučaju pauziramo ključnu riječ umjesto snižavanja ponude, što preporuka i najavljuje. Unutar klastera dodatno možeš označiti ili odznačiti pojedinačne ključne riječi, tako da uključiš samo stvarne rasipnike. Ako je ključna riječ u više klastera, pauziranje ima prednost nad snižavanjem ponude, a računa se najveće sniženje.

Sve je reverzibilno: pauziranu ključnu riječ ponovno aktiviraš, a sniženu ponudu vraćaš na staru vrijednost. Nakon primjene preporuku držimo mirnom otprilike 30 dana, tako da se novo rasipanje nakon toga opet može pojaviti bez da odmah ponovno dobiješ istu prijavu.

• Sniženje ponude: samo kod ručnog određivanja ponuda, standardno 30 posto, podesivo od 5 do 80 posto.
• Pauziranje: ključne riječi u klasteru prestaju servirati.
• Pametno određivanje ponuda: ponuda se ne može sniziti po ključnoj riječi, pa umjesto toga pauziramo.
• Označavanje ili odznačivanje po ključnoj riječi unutar klastera.
• Potpuno reverzibilno; hlađenje od otprilike 30 dana nakon primjene.