Prilagodba ponude prema demografiji: određivanje ponuda po dobi i spolu u Google Adsu

Što otkrivaDobne ili spolne skupine koje konvertiraju preskupo ili, obrnuto, prejeftino

Unutar oglasne grupe ne ostvaruje svaka dobna ili spolna skupina jednak rezultat. Neke skupine donose konverzije koje su znatno skuplje od prosjeka oglasne grupe, druge pak konvertiraju upadljivo jeftino. Uz ručno određivanje ponuda to možete usmjeriti prilagodbom ponude po skupini (modifikatorom ponude).

Ova preporuka gleda skupine koje doista konvertiraju, ali uz trošak po konverziji (CPA) koji jasno odstupa. To je nešto drugo od skupina bez ijedne konverzije: njih obrađuje preporuka koja isključuje demografske skupine. Prilagodba ponude prema demografiji je dopuna tome: ne isključivanje, nego prilagodba ponude.

Riječ je isključivo o Search kampanjama sa strategijom određivanja ponuda koja takve prilagodbe doista i poštuje. Kod pametnog određivanja ponuda Google zanemaruje frakcijsku prilagodbu ponude po demografiji, pa tamo AdBuilder ne daje prijedlog.

Zašto je važnoPrilagodba ponude po dobi ili spolu drži proračun učinkovitim

Ako skupa skupina dobiva jednaku ponudu kao ostatak, nepotrebno puno plaćate za te konverzije. Obrnuto, propuštate prinos kad skupina koja upravo jeftino konvertira ne dobiva više prostora. Određivanje ponuda po demografiji u Google Adsu izravan je način da svoje izdatke preusmjerite prema prometu koji najbolje radi.

AdBuilder to čini samo kad ima dovoljno podataka za pouzdanu usporedbu CPA-a unutar skupine. Skupina s dvije konverzije tijekom mjeseca je šum, a ne signal. Zato vrijede pragovi za broj konverzija i za osnovicu usporedbe, tako da prilagodba počiva na brojkama, a ne na slučaju.

Kako funkcioniraPragovi iza prilagodbe ponude po demografiji

AdBuilder po oglasnoj grupi dohvaća troškove, konverzije i klikove po dobnoj skupini (age_range_view) i po spolu (gender_view), samo za oglasne grupe i kampanje koje su aktivne na pretraživačkoj mreži. Strategija određivanja ponuda mora biti ručni CPC ili Maksimalan broj klikova; ostale strategije se preskaču. Uklonjeni kriteriji se ne uzimaju u obzir jer za njih nema ponude koju bi trebalo postaviti.

Razdoblje analize je dinamično: 30, 60 ili 90 dana, ovisno o volumenu računa (veći volumen znači kraće, svježije razdoblje). Razdoblje završava tri dana unazad, kako konverzije koje još nisu potpuno pripisane ne bi iskrivile sliku. Razdoblje mirovanja nakon preporuke jednako je dugo kao i to razdoblje.

Osnovica usporedbe izračunava se odvojeno po dimenziji: dob i spol opisuju uglavnom isti promet, pa bi zbrajanje otprilike udvostručilo osnovicu i oslabilo prag konverzija. Dimenzija se uzima u obzir samo ako sadrži najmanje 5 konverzija. Pojedinačna skupina se broji tek od najmanje 1 konverzije i najmanje 10 eura troškova (nula konverzija je područje preporuke za isključivanje).

• Referentni CPA metodom leave-one-out: prosjek skupine izračunava se bez skupine koja se ocjenjuje, tako da velika skupina ne izvlači vlastitu ocjenu prema sebi. Ta referentna vrijednost treba najmanje 3 preostale konverzije.
• Pouzdan segment (10 ili više konverzija): ocjena na temelju sirovog CPA-a. Ponuda se smanjuje ako je CPA viši od 1,4 puta referentne vrijednosti, povećava ako je CPA niži od 0,7 puta referentne vrijednosti.
• Tanak segment (3 do 9 konverzija): ocjena na temelju objedinjenog CPA-a koji je povučen prema prosjeku kampanje. Tu korekciju preživljavaju samo doista ekstremna odstupanja.
• Veličina prilagodbe je ograničena: smanjenje može iznositi najviše 90 posto (Googleova donja granica), povećanje po koraku smije iznositi najviše 50 posto iznad trenutnog modifikatora. Vrijednosti se zaokružuju na 0,05.
• Po preporuci se predlaže najviše 10 skupina, sortirano prema troškovima. Oglasne grupe u kampanji s otvorenom prilagodbom ponude za uređaj, lokaciju ili dio dana se preskaču, jer se modifikatori ponude množe.

Što možete učinitiPregledati i primijeniti predložene prilagodbe ponuda

Za svaku skupinu dobivate konkretan prijedlog: trenutni modifikator ponude, predloženu novu vrijednost te je li riječ o smanjenju ili povećanju. Primjenom postavljate prilagodbu ponude na pripadajući kriterij u oglasnoj grupi. Budući da je riječ o podesivom modifikatoru, promjenu možete kasnije vratiti.

Radite li s odabirom konverzijskih akcija, AdBuilder za svaku skupinu u ocjeni CPA-a uzima u obzir samo uključene akcije, tako da preporuka odgovara konverzijama na koje se orijentirate.

• Smanjiti: ponuda za skupine koje jasno konvertiraju skuplje od prosjeka oglasne grupe pada, tako da tamo manje rasipate.
• Povećati: ponuda za skupine koje pak učinkovitije konvertiraju raste, tako da uzmete više tog snažnog prometa.
• Sami birate koje skupine uključujete, a koje (za sada) ostavljate kakve jesu.