- Kategorija
- Ključne riječi
- Što mijenja
- Smanjuje CPC ponudu (ručno licitiranje) ili pauzira ključnu riječ (Smart Bidding)
- Reverzibilno
- Da, poništivo po ključnoj riječi
- Podaci koje koristimo
- 90-dnevni troškovi i konverzije po ključnoj riječi (keyword_view)
- Tipičan okidač
- CPA od 2x prosjek kampanje/računa i troškovi od max(50 EUR, 3x)
- Prioritet
- Sloj rasipanja (smanjenje rasipanja)
Što otkrivaKljučne riječi koje konvertiraju, ali previše skupo
Ova preporuka ne odnosi se na ključne riječi bez konverzija (te spadaju pod druge preporuke). Radi se upravo o ključnim riječima koje ipak konvertiraju, samo po cijeni koja više nije opravdana. Trošak po konverziji najmanje je dvostruko veći od onoga što u prosjeku plaća ostatak vaše kampanje i računa.
AdBuilder gleda posljednjih 90 dana, po ključnoj riječi izračunava stvarni CPA i uspoređuje ga s referentnim CPA-om. Ključne riječi koje ga daleko premašuju i istovremeno koštaju znatan iznos izdvajaju se na vrh. Sortirane su po potrošnji, tako da prvo vidite najveće trošila.
Zašto je važnoSkupa ključna riječ tiho troši vaš budžet
Ključna riječ koja konvertira na prvi pogled djeluje u redu, pa lako prođe nezapaženo. Ali ako po konverziji košta dva do tri puta više od ostatka vašeg računa, strukturno plaćate previše. Isti bi novac drugdje u vašim kampanjama donio više konverzija.
AdBuilder izračunava koliko potrošnje prelazi prosjek i na temelju toga procjenjuje koliko mjesečno trošite previše. Tako odmah vidite koliko donosi zahvat ovdje, umjesto da trošak po konverziji neprimjetno raste.
Kako funkcioniraKako AdBuilder prepoznaje previsok CPA
Referentni CPA nije jednostavan prosjek. AdBuilder miješa CPA kampanje i CPA računa s ponderiranjem po preciznosti: što više vlastitih konverzija kampanja ima, to više ta kampanja utječe na prosjek. Ocjenjivana ključna riječ ne ulazi u svoj vlastiti referentni prosjek, kako skupa ključna riječ sama ne bi podigla prosjek i tako izbjegla ocjenu.
Ključna riječ mora ispuniti sve sljedeće uvjete prije nego bude označena:
- Uključena je (ENABLED), kao i oglasna grupa i kampanja oko nje.
- Kampanja traje najmanje 14 dana; mlađe kampanje još su u fazi učenja i preskaču se.
- Najmanje 3 konverzije u 90 dana, inače je premalo dokaza.
- CPA je najmanje 2x referentni CPA (od 6 konverzija). Kod slabijeg dokaza (3 do 5 konverzija) vrijedi stroža granica od 2,5x.
- Troškovi su najmanje max(50 EUR, 3x referentni CPA), kako mali iznosi ne bi stvarali šum.
- Kod Smart Biddinga vrijede strože granice: tek od CPA-a od 3x i troškova od 5x predlažemo pauziranje, inače ide u preporuku za kalibraciju ponude.
- Široke ključne riječi koje je već obradila preporuka broad-u-phrase, i ključne riječi koje su u nedavnom prozoru upravo učinkovite (gdje povećanje ponude smije pobijediti), preskačemo.
Što možete učinitiSmanjiti ponudu ili pauzirati ključnu riječ
AdBuilder prikazuje najviše deset najskupljih ključnih riječi i prilagođava predloženu akciju vašoj strategiji licitiranja. Sami odlučujete po ključnoj riječi što se događa; ništa se ne primjenjuje automatski bez vašeg odobrenja.
Koja akcija najbolje smanjuje trošak po konverziji ovisi o načinu licitiranja:
- Ručno licitiranje (ručni CPC): AdBuilder predlaže nižu CPC ponudu. Smanjenje je doziranо (kod slabijeg dokaza blaže) i nikad veće od polovice vaše trenutne ponude.
- Smart Bidding: predlaže se pauziranje, jer nižu ponudu ključne riječi Smart Bidding ignorira.
- Sve je moguće odabrati po ključnoj riječi i u potpunosti poništiti: smanjena ponuda vraća se na staru vrijednost, pauzirana ključna riječ se ponovno uključuje.
Veelgestelde vragen
Zašto AdBuilder predlaže pauziranje ključne riječi koja konvertira?
Jer konverzija sama po sebi nije dovoljna: ova ključna riječ po konverziji košta najmanje dvostruko više od vašeg prosjeka. Kod ručnog licitiranja smanjujemo ponudu. Kod Smart Biddinga niža ponuda nema učinka, pa je pauziranje jedini način da se zaustavi previsoki trošak. Sami birate i uvijek možete vratiti.
Kako smanjujem CPA u Google Adsu s ovom preporukom?
Kod ključnih riječi s ručnim licitiranjem preuzmite predloženu nižu CPC ponudu: troškovi padaju dok se konverzije velikim dijelom zadržavaju. Kod Smart Biddinga pauzirajte najteže ključne riječi, tako da taj budžet ide na učinkovitije ključne riječi.
S kojim referentnim CPA-om se uspoređuje moja ključna riječ?
S mješavinom vaše CPA kampanje i CPA računa, ponderiranom po preciznosti, tijekom 90 dana. Sama ključna riječ ne ulazi u tu referentnu vrijednost, kako skupa ključna riječ ne bi iskrivila vlastitu usporednu vrijednost.
Zašto ne vidim ovu preporuku za tek pokrenutu kampanju?
Kampanje mlađe od 14 dana još se uhodavaju i imaju premalo podataka. Također se ne razmatraju ključne riječi s manje od 3 konverzije ili manje od 50 EUR troška, kako bi se izbjegao lažni alarm na tankim brojkama.