- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što mijenja
- Dodaje planiranje oglasa s višom ponudom na jakim vremenima oglašavanja
- Reverzibilno
- Da, planiranje oglasa možeš ponovno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Trošak, konverzije i klikovi po danu i vremenu oglašavanja tijekom 90 dana
- Tipičan okidač
- Ručna pretraživačka kampanja s najmanje 15 konverzija i vremenima oglašavanja s CPA-om ispod 75% prosjeka
- Prioritet
- Srednji (optimizacija ponuda, nije korekcija ili uklanjanje rasipanja)
Što otkrivaKada tvoja kampanja najbolje konvertira?
Nije svaki sat u tjednu jednako vrijedan. U nekim vremenima oglašavanja tvoji klikovi donose upadljivo jeftine konverzije, u drugima ne. Ova preporuka otkriva te razlike i pokazuje dane i vremena oglašavanja u kojima tvoja pretraživačka kampanja ima znatno niži trošak po konverziji od prosjeka.
AdBuilder dijeli posljednjih 90 dana na 28 vremenskih razdoblja: 7 dana puta 4 vremena oglašavanja po 6 sati (noć 0-6, jutro 6-12, popodne 12-18, večer 18-24). Za svako razdoblje izračunavamo trošak po konverziji i uspoređujemo ga s prosjekom cijele kampanje. Tako u trenu vidiš kada tvoja kampanja najbolje konvertira.
Vrijeme oglašavanja smatra se 'jakim' kad je trošak po konverziji tamo na razini ili ispod 75% prosjeka kampanje. Drugim riječima: promet koji konvertira barem četvrtinu jeftinije od prosjeka.
Zašto je to važnoIskoristi svoje najbolje sate
Ako u svakom trenutku tjedna koristiš istu ponudu, propuštaš prilike upravo u trenucima kada tvoj promet najviše donosi. Na jakim vremenima oglašavanja često možeš osvojiti više prikaza i klikova uz trošak po konverziji koji je i dalje ispod tvog prosjeka.
Planiranje oglasa s višom ponudom na tim razdobljima pomaže ti uhvatiti te isplative klikove koje inače gubiš u korist konkurencije. Ovo je zrcalna preporuka usporavanju slabih vremena oglašavanja: ovdje se ne radi o uklanjanju rasipanja, nego o skaliranju isplativog prometa.
Važno: ovo funkcionira samo ako sam upravljaš ponudama po vremenskom razdoblju. Kod Smart Biddinga Google već izračunava optimalnu ponudu za svaku aukciju i zanemaruje djelomične prilagodbe ponude po vremenu oglašavanja. Zato je ova preporuka namijenjena kampanjama s ručnim licitiranjem ili Maksimalnim brojem klikova.
Kako to funkcioniraPragovi iza preporuke
AdBuilder gleda samo aktivne pretraživačke kampanje sa strategijom ponuda kod koje prilagodbe ponude po vremenu oglašavanja stvarno imaju učinak: ručno licitiranje (MANUAL_CPC) ili Maksimalni broj klikova (TARGET_SPEND). Smart Bidding otpada.
Kampanja u posljednjih 90 dana mora imati najmanje 15 konverzija. Taj volumen potreban je za pouzdanu procjenu po vremenskom razdoblju. Razdoblje završava 3 dana prije danas, tako da su kasne konverzije uračunate i slika nije izobličena.
Za svako vremensko razdoblje vrijeme oglašavanja ocjenjujemo tek kad ima najmanje 10 klikova i trošak vrijedan barem pola prosječne konverzije. Vremena oglašavanja s premalo podataka ostaju izvan razmatranja. Vrijeme oglašavanja smatra se 'jakim' ako je trošak po konverziji na razini ili ispod 75% prosjeka kampanje.
Zbrajamo sve troškove u jakim vremenima oglašavanja. Preporuka se pojavljuje tek kad taj zbroj predstavlja najmanje 5 eura isplativih troškova. Ima li tvoj račun više kampanja koje ispunjavaju uvjete, biramo onu s najvećim zbrojem isplativih troškova u jakim vremenima oglašavanja.
- Samo pretraživačke kampanje s ručnim licitiranjem ili Maksimalnim brojem klikova
- Najmanje 15 konverzija u posljednjih 90 dana
- Po vremenu oglašavanja najmanje 10 klikova i dovoljno troška za ocjenu
- Jako vrijeme oglašavanja = trošak po konverziji na razini ili ispod 75% prosjeka kampanje
- Pojavljuje se tek uz najmanje 5 eura isplativih troškova u jakim vremenima oglašavanja
- Kampanje s postojećim planiranjem oglasa se preskaču
Što možeš učinitiPlaniranje oglasa s višom ponudom
Preporuka ti omogućuje izradu planiranja oglasa koje na označenim jakim vremenima oglašavanja povećava ponudu. Uz to vidiš toplinsku kartu tjedna, tako da točno znaš o kojim danima i satima se radi i koliko dobro rade u odnosu na prosjek.
AdBuilder nikad ne prepisuje postojeće planiranje oglasa. Ako na kampanji već postoji raspored, kampanju preskačemo. Također se preskaču kampanje s aktivnom prilagodbom ponude po uređaju, lokaciji ili demografiji, jer se prilagodbe ponude množe i inače bi se moglo neplanirano previše promijeniti.
Intervencija je potpuno reverzibilna: planiranje oglasa kasnije jednostavno možeš ponovno ukloniti ako učinak razočara.
- Izradi planiranje oglasa s predloženim povećanjem ponude na jakim vremenima oglašavanja
- Prvo pogledaj toplinsku kartu kako bi provjerio o kojim se razdobljima radi
- Ili ručno prilagodi prilagodbu ponude na postotak koji tebi odgovara
- Vrati promjenu uklanjanjem planiranja oglasa
Veelgestelde vragen
Radi li ovo i kod Smart Biddinga?
Ne. Kod Smart Biddinga Google već određuje optimalnu ponudu za svaku aukciju i zanemaruje djelomične prilagodbe ponude po vremenu oglašavanja. Ova se preporuka zato pojavljuje samo kod pretraživačkih kampanja s ručnim licitiranjem ili Maksimalnim brojem klikova.
Koje se razdoblje promatra?
Posljednjih 90 dana, podijeljenih na 28 vremenskih razdoblja (7 dana puta 4 vremena oglašavanja po 6 sati). Razdoblje se zaustavlja 3 dana prije danas, tako da su konverzije koje kasnije stignu uračunate.
Kada se vrijeme oglašavanja smatra 'jakim'?
Kad je trošak po konverziji u tom razdoblju na razini ili ispod 75% prosjeka kampanje, i ima dovoljno podataka (najmanje 10 klikova). To je promet koji konvertira barem četvrtinu jeftinije od prosjeka.
Mogu li ovo kasnije vratiti?
Da. Preporuka dodaje planiranje oglasa koje kasnije jednostavno možeš ukloniti. Postojeći rasporedi se nikad ne prepisuju.
Zašto ne vidim ovu preporuku za svoju kampanju?
Obično zato što kampanja koristi Smart Bidding, ima manje od 15 konverzija u 90 dana, već ima planiranje oglasa, ili nijedno vrijeme oglašavanja nije dovoljno ispod prosjeka da bi se skupilo 5 eura isplativih troškova.