- Kategorija
- Ključne riječi
- Što mijenja
- Dodaje long-tail ključne riječi kao ključnu riječ u frazi u oglasnim grupama koje konvertiraju
- Reverzibilno
- Da, dodane ključne riječi možete jednim klikom ukloniti
- Podaci koje koristimo
- 30-dnevni troškovi i konverzije po oglasnoj grupi, plus opseg pretraživanja iz Keyword Plannera
- Tipičan okidač
- Kampanja za pretraživanje s oglasnim grupama koje konvertiraju i troškovima u posljednjih 30 dana
- Prioritet
- Nizak
Što otkrivaProstor za proširenje profitabilnih oglasnih grupa
Ovo nije prijava problema, nego prilika za rast. AdBuilder gleda vaše kampanje za pretraživanje i traži oglasne grupe koje su posljednjih 30 dana stvarno konvertirale uz prihvatljiv trošak po konverziji. Za te grupe preporuka predlaže šačicu novih long-tail ključnih riječi koje još ne koristite.
Long-tail ključne riječi su dulji, specifičniji pojmovi za pretraživanje. Umjesto širokog pojma kao uredska stolica, radi se o varijantama poput ergonomska uredska stolica s naslonom za glavu. Upravo te specifičnije pojmove pokazuju da netko točno zna što traži, a time je bliže kupnji.
Zašto je važnoZašto su long-tail ključne riječi često jeftinije i ciljanije
Long-tail ključne riječi obično imaju manje konkurencije na dražbi, zbog čega je cijena klika niža. Istovremeno je kupovna namjera veća: što je upit specifičniji, to je jasnije što tražitelj želi. Zbog toga su ovi pojmovi učinkovit način za privlačenje dodatnog, ciljanog prometa.
Dodavanjem samo u oglasne grupe koje se već isplate, gradite dalje na onome što je dokazano djelotvorno. Ne ulažete novi budžet u grupu koja puno košta, a ništa ne donosi, nego proširujete svoj profitabilan obuhvat. Tako vaš račun raste bez dodatnog rasipanja.
Kako funkcioniraKako AdBuilder bira ključne riječi
AdBuilder dohvaća sve aktivne ključne riječi iz vaših aktivnih kampanja za pretraživanje tijekom posljednjih 30 dana i po oglasnoj grupi zbraja troškove i konverzije. Na temelju ukupnog iznosa računa izračunavamo prosječni trošak po konverziji vašeg računa.
Zatim zadržavamo samo oglasne grupe koje imaju najmanje 1 konverziju i čiji je trošak po konverziji jednak ili niži od dvostrukog prosjeka računa. Te grupe sortiramo po broju konverzija i uzimamo četiri najbolje. Ako nijedna grupa ne konvertira, ili nemate mjerenje konverzija, preporuka se ne pojavljuje: tada ne možemo znati gdje bi se dodatan promet isplatio.
Za te grupe AdBuilder po grupi generira šest long-tail prijedloga s jasnom kupovnom namjerom. Informativne pojmove za pretraživanje (poput kako, što, objašnjenje, recenzija, iskustva, besplatno, tečaj ili radno mjesto) filtriramo, jer privlače promet bez kupovne namjere. Zatim provjeravamo opseg pretraživanja: pojmove s nultim opsegom pretraživanja izbacujemo (Google ih ionako ne servira), a ostale sortiramo po opsegu, od najvišeg prema najnižem.
- Retrospektivni prozor: posljednjih 30 dana.
- Samo aktivne ključne riječi u aktivnim kampanjama za pretraživanje.
- Filtar grupe: najmanje 1 konverzija i trošak po konverziji jednak ili niži od 2x prosjeka računa.
- Najviše četiri najuspješnije oglasne grupe.
- Po preporuci najviše 5 ključnih riječi ukupno, sortirano po opsegu pretraživanja.
- Dodavanje se odvija kao ključna riječ u frazi (phrase match).
Što možete učinitiDodati predložene ključne riječi u Google Ads
Vidite predložene ključne riječi po oglasnoj grupi, s procijenjenim opsegom pretraživanja, konkurencijom i indikativnom cijenom klika. Sami birate koje preuzimate i s kojim tipom podudaranja; zadano ih dodajemo kao ključnu riječ u frazi.
Primjena odmah postavlja odabrane ključne riječi kao aktivne u dotičnim oglasnim grupama. Ako rezultat ne odgovara, poništite jednim klikom: dodane ključne riječi tada se ponovno uklanjaju. Popis također možete ponovno generirati za svježe prijedloge.
- Odaberite po oglasnoj grupi koje ključne riječi dodajete.
- Po potrebi prilagodite tip podudaranja (zadano ključna riječ u frazi).
- Primjena ih dodaje kao aktivne ključne riječi.
- Poništavanje ponovno uklanja dodane ključne riječi.
- Nakon primjene preporuka se 14 dana ne vraća, potom može uslijediti nova runda.
Veelgestelde vragen
Što su long-tail ključne riječi?
Long-tail ključne riječi su dulji, specifičniji pojmovi za pretraživanje koji često imaju manji opseg pretraživanja, ali veću kupovnu namjeru. Zamislite specifičnu varijantu s brendom, veličinom ili obilježjem umjesto širokog, općenitog pojma. Obično su jeftiniji po kliku i imaju manje konkurencije.
Zašto ih AdBuilder dodaje samo u oglasne grupe koje konvertiraju?
Jer time gradite na dokazanom rezultatu. Grupa koja već konvertira uz prihvatljiv trošak po konverziji dobro je mjesto za dodavanje dodatnog, ciljanog prometa. Grupe koje puno koštaju, a ništa ne donose, namjerno preskačemo, kako ne biste ulagali budžet u rasipanje.
S kojim tipom podudaranja se dodaju ključne riječi?
Zadano kao ključna riječ u frazi (phrase match). To daje kontrolu nad upitima koje dosežete i dobro odgovara specifičnim long-tail pojmovima. Tip podudaranja možete sami prilagoditi prije primjene.
Mogu li poništiti dodavanje?
Da. Dodavanje je potpuno reverzibilno: jednim klikom ponovno uklanjate ključne riječi iz oglasnih grupa. Dakle sigurno je isprobati.
Trebam li mjerenje konverzija za ovu preporuku?
Da. Preporuka bira oglasne grupe na temelju konverzija i troška po konverziji. Bez mjerenja konverzija, ili ako nijedna grupa ne konvertira, preporuka se ne pojavljuje, jer tada ne možemo odrediti gdje bi se dodatan promet isplatio.