- Kategorija
- Oglasi i sredstva
- Što mijenja
- Kad dovršiš test, AdBuilder pauzira oglas koji gubi tako da pobjednik ostane aktivan
- Reverzibilno
- Da, pauzirani oglas jednostavno ponovno uključiš i rotacija se vraća na staro
- Podaci koje koristimo
- Prikazi, klikovi i konverzije po oglasu od početka testa (CTR ili stopa konverzije)
- Tipičan okidač
- Pouzdanost 95%, dovoljno podataka po oglasu i najmanje 3 dana trajanja
- Prioritet
- Srednji
Što signaliziraTvoj A/B test ima jasnog pobjednika
Kad u AdBuilderu testiraš dva oglasa jedan protiv drugog u istoj grupi oglasa (postojeći oglas protiv nove varijante), alat svakodnevno prati rezultate. Čim iz brojki proizađe pouzdan pobjednik, ova preporuka pojavljuje se u tvom pregledu optimizacije s porukom da je test spreman za dovršetak.
Kartica ti kaže koji oglas pobjeđuje (postojeći ili novi), koliko je ta procjena pouzdana i po kojem mjerilu je pobijedio. Kod testa teksta ili pinanja gledamo CTR (klikovi podijeljeni s prikazima), a kod testa odredišne stranice stopu konverzije (konverzije podijeljene s klikovima), jer je tekst oglasa tada isti.
Ovo je znak, a ne automatska intervencija: AdBuilder ništa ne pauzira dok ti sam ne dovršiš test.
Zašto je to važnoDovršen test tek onda donosi rezultat
Dok test traje, grupa oglasa promet dijeli jednako između oba oglasa (ROTATE_FOREVER, dakle Googleova optimizacija rotacije je isključena). To je potrebno za čisto mjerenje, ali znači i da dio tvojih prikaza i dalje ide na slabiji oglas sve dok test ne dovršiš.
Pravovremenim dovršavanjem sav promet usmjeravaš na oglas koji dokazano bolje radi. Dodatna prednost: dok test traje, druge preporuke za oglase (poput slabih oglasa i poboljšanja sredstava) tu grupu preskaču. Nakon dovršetka one to ponovno preuzimaju, a rotacija se vraća na izvorni način rada, tako da Google opet sam optimizira.
Kako to radiKad AdBuilder proglasi pobjednika
AdBuilder proglašava pobjednika tek kad su istovremeno ispunjena tri uvjeta. Tako sprječavamo da pauziraš sasvim dobar oglas na temelju slučajnog šuma.
Veličina uzorka određuje se unaprijed, a ne usput. Izračunamo koliko je opažanja po oglasu potrebno da se pouzdano vidi učinak od 20%, na temelju osnovne stope tvog trenutnog oglasa. Tek kad oba oglasa dosegnu tu granicu, gledamo rezultat. Time se sprječava takozvano zavirivanje: ako test svaki dan iznova procjenjuješ i prekineš ga čim slučajno izgleda značajno, šansa za lažni alarm mnogo je veća od predviđenih 5%.
- Pouzdanost najmanje 95% (z-test dviju proporcija za CTR, ili za stopu konverzije kod testa odredišne stranice).
- Dovoljno podataka: oba oglasa dosežu unaprijed izračunatu granicu uzorka, s apsolutnim minimumom od 200 opažanja po oglasu (prikazi kod testa teksta, klikovi kod testa odredišne stranice).
- Najmanje 3 dana trajanja, mjereno od početka testa.
- Postoji stvarna prednost (nema izjednačenja između dva oglasa).
Što možeš učinitiDovrši test ili ga ostavi otvorenim
Otvori test s kartice da usporediš oba oglasa jedan pored drugog (naslove, opise i grafikone po danu). Iz tog zaslona dovršavaš test.
Dovršetak pauzira oglas koji gubi i ostavlja pobjednika aktivnim. AdBuilder pritom prvo provjerava može li oglas koji zadržavaš uistinu i servirati: ako je odbijen ili vanjski pauziran, alat odbija dovršetak, tako da tvoja grupa oglasa ne ostane bez aktivnog oglasa. Sve je reverzibilno: pauzirani oglas kasnije ponovno uključiš, a rotacija se vraća na stanje prije testa.
- Dovrši test i pauziraj gubitnika (pobjednik ostaje aktivan).
- Sam odaberi koji oglas pauzirati ako se ne slažeš s rezultatom.
- Opcionalno dodaj oznake koje pobjednika i gubitnika označavaju u tvom računu.
- Arhiviraj test bez pauziranja ičega (oba oglasa ostaju aktivna).
- Odbaci preporuku; za ovaj test se onda neće sama vratiti.
Veelgestelde vragen
Koliko dugo mora trajati A/B test?
Najmanje 3 dana, no u praksi onoliko dugo dok oba oglasa ne dobiju dovoljno podataka i pouzdanost ne dosegne 95%. Na grupi oglasa s malo prometa to može trajati duže. Ako test ni nakon 60 dana nema pobjednika, automatski ga dovršavamo bez pauziranja ičega.
Što se događa ako nema jasnog pobjednika?
Onda test ostaje otvoren dok se ne dosegnu pouzdanost i granica uzorka. Ako to ne uspije ni nakon 60 dana, AdBuilder tiho zatvara test: oba oglasa ostaju aktivna, rotacija se vraća na izvorni način rada i ništa se ne pauzira.
Dovršava li AdBuilder test automatski?
Ne. Ova preporuka je signal da je test spreman. Pauziranje gubitnika događa se tek kad ti dovršiš test, a sam biraš koji oglas zadržavaš.
Mogu li poništiti pauziranje?
Da. Gubitnik se pauzira, ne briše, pa ga kasnije možeš ponovno uključiti. Grupa oglasa se pritom vraća na postavku rotacije od prije testa.
Na temelju čega se određuje pobjednik: CTR-a ili konverzija?
Kod testa teksta ili pinanja na temelju CTR-a, jer tada uspoređuješ različite tekstove. Kod testa odredišne stranice tekst je isti pa gledamo stopu konverzije (konverzije po kliku).