- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što mijenja
- Postavlja prilagodbu ponude jednog uređaja na -100%, čime se taj uređaj isključuje unutar kampanje
- Reverzibilno
- Da, isključenje se može poništiti u jednom koraku tako da uređaj ponovno sudjeluje
- Podaci koje koristimo
- Trošak, klikovi i konverzije po uređaju u 30 dana plus prethodnih 60 dana, strategija ponuda i postojeći kriteriji uređaja
- Tipičan okidač
- Smart Bidding kampanja koja negdje konvertira, s uređajem koji je potrošio >=5 klikova i barem 25 eura (ili 2x referentni CPA) bez ijedne konverzije, ni u prethodnih 60 dana
- Prioritet
- Razina ponude: niža od izravnih ispravaka rasipanja i kvalitete, viša od skaliranja proračuna i rasta
Što signaliziraUređaj koji samo troši novac
AdBuilder po pretraživačkoj kampanji promatra učinak po tipu uređaja: mobitel, računalo i tablet. Ova se preporuka aktivira kad jedan uređaj ozbiljno troši proračun, a ne donosi nijednu konverziju, dok kampanja na ostalim uređajima konvertira. Zamislite kampanju u kojoj računalo i tablet uredno donose konverzije, dok mobitel samo gomila troškove.
Riječ je izričito o kampanjama sa Smart Bidding strategijom: ciljnim CPA-om, ciljnim ROAS-om, maksimiziranjem konverzija ili maksimiziranjem vrijednosti konverzija. Kod tih strategija Google sam upravlja prema konverzijama, a uređaj koji trajno ništa ne donosi ipak nastavlja kupovati promet.
Zašto je to važnoZašto niža ponuda na tom uređaju ne funkcionira
Kod ručnih ponuda jednostavno biste snizili ponudu na slabom uređaju. Kod Smart Biddinga to ne radi: Google uglavnom ignorira djelomične prilagodbe ponude po uređaju, jer algoritam sam određuje ponudu po aukciji. Jedina prilagodba koja stvarno djeluje je potpuno isključenje: postavljanje prilagodbe ponude na -100% tako da uređaj više uopće ne prima oglase.
Dok to ne učinite, mrtvi uređaj nastavlja trošiti proračun koji bi bolje iskoristili uređaji koji stvarno konvertiraju. Isključivanje uređaja drastičan je zahvat, pa ga AdBuilder predlaže samo kad je gubitak trajan i ne temelji se na slučajnosti.
Kako to funkcioniraUvjeti pod kojima ga predlažemo
Preporuka gleda uključene pretraživačke kampanje sa Smart Bidding strategijom. Kampanja negdje mora konvertirati (barem 1 konverzija u razdoblju), jer samo tada '0 konverzija na jednom uređaju' nešto znači. Po uređaju zatim vrijede strogi pragovi, tako da privremeni pad nikad ne vodi do isključenja.
- Barem 5 klikova na uređaju, tako da '0 konverzija' počiva na dovoljno prometa.
- Ozbiljan trošak: minimalno 25 eura, ili, ako je poznat referentni CPA, barem 2x taj CPA (otprilike potrošeno za dvije očekivane konverzije).
- Točno 0 konverzija na tom uređaju u analiziranom razdoblju.
- Također 0 konverzija u 60 dana prije tog razdoblja, tako da je gubitak strukturan, a ne privremeni pad.
- Uređaj još nije isključen (prilagodba ponude još nije na -100%).
- Standardno je analizirano razdoblje 30 dana; na računima s malim volumenom razdoblje se produljuje, tako da se preporuka može aktivirati i tamo.
- Svaki put se predlaže najviše 20 uređaja, poredanih prema trošku.
Što možeš učinitiPrimijeni ili zadrži
U preporuci vidiš po kampanji o kojem se uređaju radi, s raščlambom troška, klikova i konverzija po uređaju, tako da vidiš kontekst prije nego što nešto isključiš. Kampanje koje tek kratko traju označene su kao još u zagrijavanju, tako da ih svjesno možeš preskočiti.
Ako odlučiš primijeniti preporuku, AdBuilder postavlja prilagodbu ponude tog uređaja u kampanji na -100%. Ako se nešto promijeni ili kasnije želiš ponovno uključiti uređaj, isključenje vraćaš u jednom koraku.
- Primijeni: uređaj se isključuje (prilagodba ponude -100%) unutar dotične kampanje.
- Vrati: poništi isključenje tako da uređaj ponovno sudjeluje.
- Ignoriraj: ostavi preporuku ako svjesno želiš nastaviti oglašavati na svim uređajima.
Veelgestelde vragen
Mogu li isključiti uređaj u Google Adsu?
Da. Prilagodbu ponude uređaja (mobitel, računalo ili tablet) unutar kampanje postavljaš na -100%. AdBuilder to učini umjesto tebe čim primijeniš preporuku, a to je moguće vratiti u jednom koraku.
Zašto jednostavno ne snizim ponudu za mobitel umjesto isključivanja?
Kod Smart Biddinga Google uglavnom zanemaruje djelomične prilagodbe ponude po uređaju: algoritam sam određuje ponudu za svaku aukciju. Samo potpuno isključenje (-100%) stvarno zaustavlja rasipanje. Ako radiš s ručnim ponudama, prilagodba ponude po uređaju ima smisla; za to postoji druga preporuka.
Ne riskiram li da isključim uređaj koji bi kasnije ipak konvertirao?
Zato koristimo dvostruko razdoblje: uređaj mora imati 0 konverzija u analiziranom razdoblju i u 60 dana prije toga, a uređaj mora prikupiti dovoljno klikova i troška. Jedan izoliran pad zato nije dovoljan. Ako ga ipak kasnije želiš ponovno uključiti, isključenje vraćaš u jednom koraku.
Vrijedi li ova preporuka i za kampanje s ručnim ponudama?
Ne. Ova preporuka posebno je namijenjena pretraživačkim kampanjama sa Smart Bidding strategijom (ciljni CPA, ciljni ROAS, maksimiziranje konverzija ili vrijednosti konverzija). Kod ručnog CPC-a AdBuilder umjesto isključenja predlaže prilagodbu ponude po uređaju.