Google Ad Grants za neprofitne organizacije: 10.000 USD mjesečno u besplatnim oglasima, i zadržite ih

ProblemŠto je Google Ad Grants

Google Ad Grants je program donacije u naravi koji prihvatljivim neprofitnim organizacijama daje do 10.000 USD mjesečno u besplatnom oglašavanju putem Google Ads pretrage. To iznosi otprilike 329 USD dnevno za klikove na Google rezultatima pretrage, bez ikakvih troškova za vašu organizaciju.

Nije isti kao plaćeni Google Ads račun. Oglasi u okviru granta prikazuju se samo na Google pretraživanju (ne na Prikaznoj mreži, Shoppingu, YouTubeu ni partnerskim stranicama), pojavljuju se ispod plaćenih oglasa u rezultatima i moraju poštovati poseban skup pravila programa koja plaćeni oglašivači ne moraju ispunjavati.

PristupTko ispunjava uvjete

Potreban vam je valjani status udruge u vašoj zemlji, registracija u Google for Nonprofits i aktivna web stranica koja jasno opisuje vašu misiju. Vladine ustanove, bolnice, zdravstvene organizacije te škole i sveučilišta uglavnom ne ispunjavaju uvjete, iako njihova dobrotvorna krila ponekad mogu.

• Posjedujte priznat dobrotvorni status (primjerice 501(c)(3) u SAD-u).
• Imajte funkcionalnu web stranicu na vlastitoj domeni s jasnim sadržajem o misiji.
• Prihvatite Googleove potrebne certifikate o načinu korištenja granta.
• Ne smijete biti vladino tijelo, bolnica ni akademska ustanova.

U praksiKljučna pravila koja morate poštovati

Većina računa koji izgube grant izgubi ga zbog istog skupa pravila. Ona su mehanička i lako ih je provjeriti, pa se isplati upoznati ih prije nego što išta izgradite.

• Bez ključnih riječi s jednom jedinom riječju i bez pretjerano općenitih izraza. Većina ključnih riječi mora sadržavati najmanje dvije riječi.
• Maksimalna cijena po kliku iznosi 2,00 USD, osim ako koristite strategiju pametnog licitiranja poput Maksimiziranja konverzija ili Ciljnog CPA-a.
• Održavajte stopu klikanja od 5%, mjerenu mjesečno, inače riskujete suspenziju nakon dva uzastopna mjeseca ispod tog praga.
• Pokrenite valjano praćenje konverzija kako bi Google mogao vidjeti da grant donosi stvarne rezultate.

Što dobivateZahtjevi za strukturu računa

Google također nameće minimalnu strukturu računa. Svaka kampanja treba najmanje dvije grupe oglasa, a svaka grupa oglasa najmanje dva aktivna oglasa. Morate imati najmanje dvije sitelink ekstenzije na razini računa i geo-ciljanje postavljeno tako da se vaši oglasi prikazuju tamo gdje se vaša publika zapravo nalazi.

Ova pravila postoje kako bi grantiste usmjerila prema dobro organiziranim računima, a ne prema jednoj hrpi ključnih riječi. Izgraditi ih od prvog dana mnogo je lakše nego ih naknadno prilagođavati.

• Najmanje dvije grupe oglasa po kampanji.
• Najmanje dva oglasa po grupi oglasa.
• Najmanje dvije sitelink ekstenzije na razini računa.
• Geografsko ciljanje konfigurirano za vašu publiku.

KvalitetaKako se prijaviti putem Google for Nonprofits

Prijava se odvija u dva koraka. Najprije upišete svoju organizaciju u Google for Nonprofits, koji provjerava vaš dobrotvorni status putem partnera za validaciju. Nakon odobravanja, zatražite pristup proizvodu Ad Grants i pošaljete račun na pregled programa.

Nemojte preskočiti postavljanje prije pokretanja. Google pregledava stvarni račun prije aktivacije granta, pa je korisno imati jednu dobro izgrađenu kampanju, praćenje konverzija i jasnu odredišnu stranicu prije podnošenja prijave.

• Registrirajte se na google.com/nonprofits i dovršite provjeru dobrotvorne organizacije.
• Aktivirajte Google Ad Grants s popisa proizvoda nakon provjere.
• Izgradite inicijalnu kampanju i dodajte praćenje konverzija prije pregleda.
• Pošaljite na odobrenje i pričekajte da tim programa omogući proračun.

PregledKako strukturirati usklađeni račun

Grupirajte ključne riječi u kompaktne grupe oglasa oko jedne teme, kako bi svaki oglas mogao izravno odgovoriti na tu namjeru pretraživanja. Kompaktne teme također povećavaju stopu klikanja, a upravo taj pokazatelj odlučuje hoćete li zadržati grant.

Čisto razdvajanje temelji se na namjeri: kampanja za vaše programe i usluge, jedna za probleme koje ljudi pretražuju prije nego što vas pronađu i jedna za načine doniranja ili uključivanja. Koristite specifične ključne riječi s dvije ili više riječi i poduprite svaku grupu oglasa relevantnom odredišnom stranicom.

• Jedna jasna tema po grupi oglasa, samo s usko povezanim ključnim riječima.
• Ključne riječi s dvije ili više riječi koje odgovaraju stvarnoj namjeri pretraživanja.
• Odredišna stranica po grupi oglasa koja ispunjava obećanje oglasa.
• Lista negativnih ključnih riječi za isključivanje irelevantnih, niskokvalitetnih klikova.

Ovako funkcioniraOstajanje usklađenim svaki mjesec

Grant nije nešto što se jednom postavi i zaboravi. Google kontinuirano provjerava usklađenost, a stopa klikanja od 5% pravilo je koje zahvaća većinu računa. Dva uzastopna mjeseca ispod tog praga vode do privremene suspenzije, pa redovito održavanje vrijedi više od savršenog pokretanja.

Prijavite se redovito, pausajte slabe ključne riječi, osvježite tekstove oglasa i pazite da praćenje konverzija funkcionira. Mali, dobro njegovan račun koji ostaje iznad 5% vrijedi mnogo više od opsežnog računa koji se postepeno gubi u neusklađenosti.

• Svaki mjesec pregledajte stopu klikanja i uklonite slabe oglase.
• Osigurajte da praćenje konverzija radi i da je vidljivo u računu.
• Održavajte najmanje jednu aktivnu kampanju s potrebnim grupama oglasa.
• Brzo reagirajte na sve obavijesti o pravilima programa kako biste izbjegli suspenziju.

OdvagaKako AdBuilder gradi račun spreman za grant

AdBuilder ima način rada za Google Ad Grants koji primjenjuje ova pravila dok gradi. Zalijepite svoju web stranicu i on generira potpunu strukturu Search kampanje s najmanje dvije grupe oglasa po kampanji, dva oglasa po grupi, ključnim riječima s dvije ili više riječi, sitelink ekstenzijama i inicijalnom listom negativnih ključnih riječi, sve unutar Googleovih ograničenja znakova i pravila programa. AI je uključen u svaki plan.

Gradi Search kampanje, što je točno ono što grant pokriva, i ne dotiče se Prikazne mreže, Shoppinga ni Performance Maxa. Sve pregledavate prije objave, a zatim šaljete izravno u vaš Google Ads račun. Izgradnja i pregled uvijek su besplatni. Plaćeni plan (Solo, Basic, Pro ili Agency) dodaje objavljivanje te trajne alate za optimizaciju i uvid koji grant račun održavaju usklađenim i nakon pokretanja.

CijeneOptimizacija: održite račun usklađenim nakon pokretanja

Pokretanje čistog računa tek je pola posla, jer se grant ocjenjuje po onome što slijedi. Kad su vaše kampanje aktivne, AdBuilder analizira stvarne rezultate i daje vam žive preporuke na koje možete reagirati, a upravo je to ono stalno održavanje koje program nagrađuje.

Svaku preporuku možete primijeniti jednim klikom izravno u Google Ads, a svaka je promjena reverzibilna, pa stopu klikanja možete držati iznad 5% i račun u dobrom stanju bez da živite u nadzornoj ploči.

• Isključite uzaludne pojmove pretraživanja koji vam snižavaju stopu klikanja.
• Prilagodite proračune tako da onih 329 USD dnevno ide na ono što funkcionira.
• Pauzirajte kampanje koje ne donose konverzije.
• Dodajte nedostajuće ekstenzije, uključujući sitelinkove koje program zahtijeva.
• Popravite neispravne poveznice prije nego što vas koštaju klikova ili obavijesti o pravilima.

UkratkoUvid: pogledajte kako grant posluje

AdBuilder vam daje i nadzornu ploču performansi s grafikonima, segmentima i usporedbom razdoblja, pa na prvi pogled vidite kreće li se račun prema pragu od 5% koji štiti grant ili se od njega udaljava.

Uz brojke dobivate i pisanu AI analizu onoga što se promijenilo i zašto, plus chatbot kojeg možete pitati o vlastitom računu. Zajedno s alatima za optimizaciju, upravo tako održavate zdrav grant račun iz mjeseca u mjesec, a ne samo pri pokretanju.