Google Ads Quality Score: Što je i kako ga poboljšati

ProblemŠto je Quality Score u Google Ads-u?

Quality Score je dijagnostički broj koji Google dodjeljuje svakoj ključnoj riječi u vašoj Search kampanji. Odražava koliko Google smatra da je vaše iskustvo oglašavanja relevantno i korisno u usporedbi s drugim oglašivačima koji se natječu na istoj ključnoj riječi. Ocjene idu od 1 (loše) do 10 (izvrsno), a ocjena od 7 ili više općenito se smatra zdravom za konkurentne ključne riječi.

Quality Score se izračunava na razini ključne riječi i prikazuje se u vašem Google Ads računu kao stupac koji možete dodati u izvještaj o ključnim riječima. To je trenutačna metrika, a ne signal aukcije u stvarnom vremenu, ali je pouzdan pokazatelj zdravlja vašeg računa.

• Ocjene se kreću od 1 do 10 po ključnoj riječi
• Svaka ključna riječ dobiva svoju neovisnu ocjenu
• Vidljiva je izravno u izvještaju o ključnim riječima u Google Ads-u
• Ocjena od 7 ili više tipično se smatra konkurentnom

PristupKoja su tri komponente Quality Scorea?

Google gradi Quality Score iz tri jednako važne komponente, od kojih je svaka ocijenjena kao Ispodprosječna, Prosječna ili Iznadprosječna. Razumijevanje svake od njih pokazuje vam točno gdje treba usmjeriti poboljšanja.

Očekivana stopa klikova (CTR) predviđa koliko je vjerojatno da će vaš oglas biti kliknut kada se prikaže za tu ključnu riječ, na temelju povijesnih rezultata prilagođenih prema poziciji. Relevantnost oglasa mjeri koliko tekst vašeg oglasa odgovara namjeri iza ključne riječi. Iskustvo odredišne stranice ocjenjuje koliko je vaša odredišna stranica korisna, transparentna i jednostavna za navigaciju za osobu koja klikne na vaš oglas.

• Očekivani CTR: zarađuje li vaš oglas klikove u odnosu na svoju poziciju?
• Relevantnost oglasa: odgovara li tekst oglasa jasno namjeri pretrage?
• Iskustvo odredišne stranice: je li vaša stranica brza, relevantna i jednostavna za korištenje?
• Svaka komponenta je ocijenjena kao Ispodprosječna, Prosječna ili Iznadprosječna

U praksiZašto je Quality Score važan za cijenu i poziciju oglasa?

Google ne dodjeljuje vrhunsku poziciju oglasa isključivo onome tko najviše ponudi. Koristi metriku zvanu Ad Rank, koja se izračunava množenjem vašeg iznosa ponude s vašim Quality Scoreom (uz ostale čimbenike u trenutku aukcije). Viši Quality Score omogućuje vam osvajanje boljih pozicija po nižoj cijeni po kliku od konkurenta s lošom ocjenom i višom ponudom.

Konkretno, oglašivač s Quality Scoreom od 8 često može platiti znatno manje po kliku od onoga s ocjenom 4, za potpuno istu ključnu riječ i poziciju. Niske ocjene brže troše budžet, smanjuju pojavljivanja i otežavaju natjecanje čak i kada povećate ponude.

• Ad Rank = ponuda x Quality Score x čimbenici u trenutku aukcije
• Više ocjene smanjuju vaš stvarni trošak po kliku
• Niske ocjene mogu vas istisnuti s vrhunskih pozicija čak i uz velik budžet
• Poboljšanje ocjene često je isplativije od pukog povećanja ponuda

Što dobivateKako provjeriti Quality Score u Google Ads-u

Da biste vidjeli Quality Score u Google Ads-u, otvorite kampanju, kliknite Ključne riječi u lijevoj navigaciji, zatim kliknite ikonu Stupci i dodajte Quality Score, Iskustvo odredišne stranice, Relevantnost oglasa i Očekivani CTR u prikaz. Svaka ključna riječ tada će prikazivati svoju ocjenu i ocjenu za sve tri komponente.

Možete i segmentirati po vremenu kako biste pratili poboljšavaju li se ocjene nakon unesenih promjena. Imajte na umu da nove ključne riječi s malo podataka o prikazivanjima mogu prikazivati crticu umjesto ocjene dok Google ne prikupi dovoljno podataka.

• Idite na Ključne riječi, zatim koristite izbornik Stupci za dodavanje Quality Scorea
• Dodajte i tri stupca komponenti za potpuni dijagnostički pregled
• Nove ključne riječi možda neće imati ocjenu dok ne nakupe dovoljno prikazivanja
• Segmentirajte po datumu kako biste mjerili napredak

KvalitetaKako poboljšati Quality Score u Google Ads-u

Poboljšanje Quality Scorea znači poboljšanje relevantnosti na svakom koraku korisničkog puta. Počnite s preciznijim usklađivanjem ključnih riječi i grupa oglasa kako bi svaka grupa pokrivala usku temu, a tekst oglasa jasno odgovarao toj temi. Dodajte negativne ključne riječi kako biste zaustavili prikazivanje oglasa za irelevantne upite, što smanjuje očekivani CTR. Pišite konkretne naslove usmjerene na prednosti koji odgovaraju onome što ključna riječ obećava. Zatim se pobrinite da se vaša odredišna stranica brzo učitava, odgovara poruci oglasa i odgovara na pitanje posjetitelja bez prepreka.

AdBuilder vam može pomoći da izravno otkrijete nekoliko ovih problema. Preporuke jednim klikom označavaju grupe oglasa koje nemaju aktivan oglas, identificiraju uzaludne termine pretrage koje biste trebali isključiti i ističu nedostajuće ili neispravne proširenja oglasa, sve na temelju stvarnih podataka vašeg računa. Također provodi A/B testove teksta oglasa i odabire pobjednički na temelju stvarnih metrika izvedbe, što izravno podupire poboljšanje očekivanog CTR-a i relevantnosti oglasa kroz dulje vrijeme.

• Grupirajte ključne riječi po uskim temama kako bi oglasi ostali visoko relevantni
• Dodajte negativne ključne riječi za filtriranje upita niske namjere ili irelevantnih upita
• Pišite tekst oglasa koji konkretno odgovara namjeri svake grupe ključnih riječi
• Osigurajte da su odredišne stranice brze, relevantne i usklađene s obećanjem oglasa
• Koristite proširenja oglasa (sitelinks, callouts, strukturirani isječci) za povećanje CTR-a

PregledMogu li poboljšanja Quality Scorea kumulativno rasti kroz dulje vrijeme?

Da. Poboljšanja Quality Scorea obično se nadograđuju jedno na drugo jer je komponenta očekivanog CTR-a pod utjecajem vaše povijesne stope klikanja. Kako budete pisali bolje oglase, isključivali irelevantni promet i poboljšavali odredišne stranice, stvarni CTR raste, što doprinosi boljoj ocjeni očekivanog CTR-a, koja dalje smanjuje vaš trošak po kliku i učestalije prikazuje vaše oglase.

Zato su redovite provjere računa važne. AdBuilderova analiza odgovara na pitanja o vašem računu na razumljivom jeziku, uključujući unutar Slacka i Telegrama, tako da možete uočiti probleme poput ključnih riječi s Ispodprosječnim iskustvom odredišne stranice ili grupa oglasa koje rade bez aktivnog oglasa prije nego što dodatno naštete vašoj ocjeni.

• Bolja povijest CTR-a povećava vašu ocjenu očekivanog CTR-a kroz dulje vrijeme
• Niži troškovi zahvaljujući boljim ocjenama oslobađaju budžet za veći obujam
• Redovite provjere otkrivaju probleme koji štete ocjeni prije nego što se nakupe
• Praćenje ocjena komponenti pokazuje vam točno koji polugu trebate povući