- Kategorija
- Quality Score i odredišna stranica
- Što mijenja
- Ništa automatski. Ovo je signal sa savjetom; poboljšani wireframe stranice generiramo tek na zahtjev.
- Reverzibilno
- Nije primjenjivo, u Google Adsu se ništa ne mijenja.
- Podaci koje koristimo
- keyword_view: Quality Score, ocjene komponenti i prikazi tijekom 30 dana.
- Tipičan okidač
- Ključna riječ s Quality Scoreom 4 ili nižim i ispodprosječnim dojmom odredišne stranice, uz najmanje 50 prikaza.
- Prioritet
- Visok: sloj kvalitete, odmah iznad savjeta o ponudama i strukturi.
Što signaliziraKljučne riječi s niskim Quality Scoreom i slabom odredišnom stranicom
Google Ads svakoj aktivnoj ključnoj riječi dodjeljuje Quality Score od 1 do 10. Taj rezultat sastoji se od tri komponente: očekivane stope klikanja (CTR), relevantnosti oglasa i dojma odredišne stranice. Svaka komponenta dobiva ocjenu ispodprosječno, prosječno ili iznadprosječno.
Ova preporuka konkretno gleda ključne riječi s niskim Quality Scoreom kod kojih je upravo dojam odredišne stranice ocijenjen kao ispodprosječan. To je komponenta koju sami najizravnije kontrolirate: stranicu možete prilagoditi bez diranja ponuda ili oglasa.
Riječ je o čisto signalnoj preporuci. AdBuilder ništa ne mijenja u vašem računu; navodi ključne riječi kod kojih odredišna stranica snižava ocjenu kvalitete i po ključnoj riječi prikazuje najslabiju komponentu.
Zašto je to važnoZašto vas nizak Quality Score košta novca
Quality Score sudjeluje u određivanju koliko plaćate po kliku i na kojoj poziciji se pojavljuje vaš oglas. Kod niskog rezultata za istu poziciju često plaćate više nego konkurent s višim rezultatom, ili tu poziciju uopće ne dosežete.
Dojam odredišne stranice pritom je zaseban faktor, uz tekst oglasa i ponudu. Ako posjetitelji dođu na stranicu koja ne odgovara onome što su tražili, sporo se učitava na mobitelu ili odmah ne prikazuje obećani sadržaj, ocjena ostaje niska, koliko god vaš oglas bio dobar.
Poboljšanjem odredišne stranice za ključne riječi s puno prikaza postižete dvije stvari odjednom: viši Quality Score u Google Adsu i stranicu koja češće pretvara posjetitelje u konverzije.
Kako radiKako AdBuilder utvrđuje nizak Quality Score
AdBuilder po aktivnoj ključnoj riječi dohvaća podatke o kvaliteti iz keyword_view za razdoblje od 30 dana koje završava 3 dana unatrag (kako svježi, još nepotpuni dani ne bi iskrivili brojke). Ubrajaju se samo ključne riječi, oglasne skupine i kampanje sa statusom ENABLED.
Po ključnoj riječi zbrajaju se prikazi u tom razdoblju. Da bi se izbjegla šum, ostaju samo ključne riječi s Quality Scoreom većim od 0 i najmanje 50 prikaza.
Nakon toga AdBuilder zadržava ključne riječi s Quality Scoreom 4 ili nižim čiji je dojam odredišne stranice ispodprosječan. Taj popis se sortira po prikazima (najveći doseg prvi), a top 12 dolazi na karticu. Oglasne skupine za koje već postoji otvorena preporuka o oglasu i odredišnoj stranici, ili gdje je u tijeku A/B test, ovdje se izostavljaju: ta akcija ondje je već pokrivena.
- Izvor: keyword_view, razdoblje od 30 dana koje završava 3 dana unatrag.
- Samo ključna riječ, oglasna skupina i kampanja sa statusom ENABLED.
- Osnovni prag: Quality Score veći od 0 i najmanje 50 prikaza.
- Signal: Quality Score manji ili jednak 4 i dojam odredišne stranice ispodprosječan.
- Sortirano po prikazima, top 12 na kartici.
- Mjerenje konverzija nije potrebno: ovo je signal kvalitete i klikova.
- Skupine s otvorenom preporukom o oglasu i odredišnoj stranici ili aktivnim A/B testom se izostavljaju.
Što možete učinitiŠto možete učiniti kod niskog Quality Scorea
Sama preporuka ništa ne mijenja. Daje vam ključne riječi kod kojih odredišna stranica snižava ocjenu kvalitete, plus najslabiju komponentu po ključnoj riječi, kako biste ciljano mogli poboljšati.
Ako želite konkretnu polaznu točku, možete jednim klikom generirati prijedlog optimiziranog wireframea sadržaja stranice. Taj prijedlog izrađujemo tek u tom trenutku, kako ne bismo pri svakoj provjeri obilazili vašu stranicu. Prijedlog proslijedite svom web timu kao osnovu za novu stranicu.
- Pobrinite se da odredišna stranica odgovara namjeri pretraživanja iza ključne riječi.
- Neka stranica bude brza, pogotovo na mobitelu.
- Prikažite obećani sadržaj odmah pri vrhu, bez ometanja.
- Na zahtjev generirajte prijedlog optimiziranog wireframea i podijelite ga sa svojim web timom.
- Ako savjet ne odgovara, označite karticu kao neprimjenjivu ili je zatvorite.
Veelgestelde vragen
Što je Quality Score u Google Adsu?
Quality Score je ocjena od 1 do 10 koju Google Ads dodjeljuje svakoj ključnoj riječi. Sastoji se od tri komponente: očekivane stope klikanja, relevantnosti oglasa i dojma odredišne stranice. Viša ocjena obično znači niže cijene po kliku i bolje pozicije. Ova preporuka usmjerena je na ključne riječi s niskom ocjenom kod kojih je upravo odredišna stranica slaba karika.
Mijenja li AdBuilder nešto na mojoj kampanji kod ove preporuke?
Ne. Ovo je signalna preporuka: ništa se ne prilagođava u vašem Google Ads računu. Vidite ključne riječi s niskom ocjenom kvalitete i po želji možete zatražiti izradu poboljšanog prijedloga wireframea stranice. Taj prijedlog je savjet za vaš web tim, a ne automatska promjena.
Zašto ne vidim ovu preporuku za ključnu riječ s niskom ocjenom?
Ključna riječ mora u posljednjih 30 dana imati najmanje 50 prikaza, Quality Score 4 ili niži, a dojam odredišne stranice mora biti ispodprosječan. Ako je slabost u relevantnosti oglasa ili očekivanom CTR-u umjesto u odredišnoj stranici, ovdje se ne pojavljuje. Također izostavljamo oglasne skupine gdje već postoji otvorena preporuka o oglasu i odredišnoj stranici ili je u tijeku A/B test.
Kako poboljšati Quality Score ključne riječi?
Za ovu preporuku počnite od odredišne stranice: uskladite stranicu s namjerom pretraživanja, osigurajte brzo učitavanje (pogotovo na mobitelu) i odmah prikažite obećani sadržaj. Relevantnost oglasa i očekivani CTR zasebni su faktori koje poboljšavate putem teksta oglasa.