- Kategorija
- Ključne riječi
- Što mijenja
- Pauzira široku ključnu riječ i ponovno je izrađuje kao frazu (ili točno podudaranje)
- Reverzibilno
- Da, izrađena fraza se uklanja, a široka ključna riječ se ponovno uključuje
- Podaci koje koristimo
- Klikovi, troškovi, konverzije i stopa konverzije po ključnoj riječi tijekom 30 dana, plus prosječna stopa konverzije vašeg računa
- Tipičan okidač
- Široka ključna riječ od 2+ riječi, najmanje 20 klikova i 1 konverzija, više od 5 eura troška, stopa konverzije ispod 70% prosjeka računa
- Prioritet
- Smanjenje rasipanja (blaži zahvat od pauziranja)
Što otkrivaŠiroku ključnu riječ koja konvertira ispod vašeg prosjeka
Kod širokog tipa podudaranja (broad match) dajete Googleu puno prostora da vaš oglas prikaže i na labavo povezanim upitima. To može donijeti obuhvat, ali privlači i upite koji zapravo ne odgovaraju vašoj ponudi. Ti klikovi koštaju novac i rijetko konvertiraju.
Ova preporuka gleda široke ključne riječi koje konvertiraju, ali jasno lošije od ostatka vašeg računa. Konkretno: ključna riječ ostvaruje dovoljno klikova, ali stopa konverzije daleko je ispod prosjeka vašeg računa. To je znak da široko podudaranje privlači previše šuma.
Važno: ovo se odnosi na široke ključne riječi koje ipak donose konverzije. Široke ključne riječi bez ijedne konverzije spadaju u drugu preporuku (pooštravanje ili pauziranje), a jednorječne ključne riječi ovdje preskačemo jer se fraza ondje jedva razlikuje od širokog podudaranja.
Zašto je važnoFraza zadržava namjeru
S frazom (phrase match) vaš oglas nastavlja se prikazivati na upitima koji sadrže vašu ključnu riječ u istom značenju, dok labavo povezan promet na rubovima otpada. Zadržavate ključne upite koji konvertiraju i uklanjate nejasan ostatak koji troši budžet.
To je namjerno blaži zahvat. Umjesto da odmah pauzirate ključnu riječ, samo suzujete podudaranje. Tako gubite najmanje moguće relevantnog volumena i poboljšavate prosječnu kvalitetu prometa na toj ključnoj riječi.
Obratite pažnju na iskreno obećanje: ovo nije budžet koji dobivate natrag. Ključna riječ nastavlja raditi na ciljanim upitima. Ušteda je procjena labavo povezanog prometa koji otpada, ne novac koji se vraća na vaš račun.
Kako funkcioniraPragovi na kojima se preporuka pokreće
AdBuilder gleda vaše aktivne ključne riječi tijekom posljednjih 30 dana i izračunava prosječnu stopu konverzije vašeg računa. Bez smislenog prosjeka nema s čime uspoređivati, pa se preporuka ne pojavljuje. Ova preporuka radi samo ako je mjerenje konverzija uključeno.
Široka ključna riječ dolazi u obzir ako ispunjava sve dolje navedene uvjete. Da bismo isključili šum, dodatno statistički provjeravamo je li manjak u stopi konverzije stvarno neslučajan (jednostrani binomni test, prag 10%). Tako sprječavamo da 1 konverzija umjesto 2 na šačicu klikova pokrene zahvat.
Od ključnih riječi koje preostanu prikazujemo 10 s najvećom procijenjenom uštedom. Procijenjena mjesečna ušteda računa s polovicom prekomjerne potrošnje, jer pretvaranje u frazu sužava podudaranje, a ne vraća puni iznos.
- Ključna riječ je aktivna i postavljena na široko (broad match).
- Sastoji se od najmanje 2 riječi (jednorječne ključne riječi otpadaju).
- Ima najmanje 20 klikova (kod niske stope konverzije računa i više, dovoljno da se vidi ~2 očekivane konverzije).
- Koštala je više od 5 eura u razdoblju mjerenja.
- Imala je najmanje 1 konverziju.
- Stopa konverzije je ispod 70% vašeg prosjeka računa, izračunata bez uračunavanja same ključne riječi (leave-one-out), a razlika je statistički značajna.
Što možete učinitiPretvoriti u frazu ili točno podudaranje
Dobivate popis širokih ključnih riječi s klikovima, troškovima, konverzijama i procijenjenom uštedom za svaku. Označavate koje želite obraditi; ne morate sve raditi odjednom.
Pri primjeni AdBuilder pauzira široku ključnu riječ i ponovno je izrađuje kao frazu (standardni savjet) ili po želji kao točno podudaranje. Ponuda široke ključne riječi prenosi se na novu varijantu. Izvorna široka ključna riječ se pauzira, ne briše.
Akcija je reverzibilna: pri poništavanju AdBuilder uklanja izrađenu frazu i vraća široku ključnu riječ na aktivno. Dobro je znati: nova varijanta u frazi tehnički je nova ključna riječ, pa počinje s čistom poviješću i sama gradi svoju povijest performansi.
- Pretvaranje u frazu (phrase match): standardni savjet, zadržava namjeru i uklanja labave podudarnosti.
- Pretvaranje u točno podudaranje: strože suženje za ključne riječi kod kojih želite samo preciznu namjeru.
- Odabir po ključnoj riječi: obradite samo stavke za koje ste sigurni da široko podudaranje privlači šum.
Veelgestelde vragen
Koja je razlika između broad matcha i phrase matcha?
Kod broad matcha (široko) Google prikazuje vaš oglas i na labavo povezanim upitima, što daje veći obuhvat, ali i više šuma. Kod phrase matcha (fraza) vaš oglas radi na upitima koji sadrže vašu ključnu riječ u istom značenju, dakle ciljanije. Ova preporuka pomiče široku ključnu riječ sa širokog na frazu kad široko konvertira ispod vašeg prosjeka.
Dobivam li potrošeni budžet natrag?
Ne. Ključna riječ nastavlja raditi na ključnim upitima; samo labavo povezan promet na rubovima otpada. Prikazana ušteda procjena je tog nestalog prometa, ne novac koji dobivate natrag. Zato svjesno računamo s polovicom prekomjerne potrošnje.
Kada koristim frazu umjesto širokog podudaranja?
Fraza je prikladna kad široka ključna riječ privlači puno prometa koji zapravo ne odgovara vašoj ponudi. Ova preporuka takve slučajeve otkriva s podacima: najmanje 20 klikova, više od 5 eura troška, konverzije postoje, ali stopa konverzije je znatno ispod prosjeka vašeg računa.
Zašto preskačete jednorječne ključne riječi?
Kod jednorječne ključne riječi fraza se jedva razlikuje od širokog podudaranja, pa pretvaranje donosi malo koristi. Zato ova preporuka gleda samo široke ključne riječi od 2 ili više riječi.
Mogu li ovo poništiti?
Da. Pri poništavanju AdBuilder uklanja izrađenu varijantu u frazi i vraća izvornu široku ključnu riječ na aktivno. Široka ključna riječ se pri primjeni samo pauzira, ne briše, pa je uvijek moguće vratiti je.