Google Performance Max kampanje: što su i kako postići rezultate

ProblemŠto radi Performance Max?

Performance Max, često skraćen na PMax, zamjenjuje potrebu za pokretanjem zasebnih kampanja za svaku Google mrežu. Postavite cilj konverzije i budžet, učitate kreativne materijale, a Googleovo strojno učenje pronalazi najbolju kombinaciju publike, plasmana i formata za postizanje vašeg cilja. Algoritam optimizira u stvarnom vremenu kroz cijeli Googleov inventar istovremeno.

Budući da PMax radi svugdje odjednom, najprikladniji je za oglašivače koji imaju postavljeno jasno praćenje konverzija i dovoljno konverzija da bi Googleovo Smart Bidding moglo učinkovito učiti. Bez pouzdanih podataka o konverzijama, automatizacija nema na čemu smislenom raditi.

• Radi na Searchu, Shoppingu, YouTubeu, Displayu, Discoveru, Gmailu i Mapsu iz jedne kampanje
• Koristi Smart Bidding strategije poput Maximize Conversions ili Target ROAS
• Automatski testira kombinacije kreativnih materijala i preusmjerava budžet na ono što funkcionira
• Zahtijeva postavljeno praćenje konverzija za ispravno funkcioniranje

PristupKako funkcionira model grupa materijala

Unutar Performance Max kampanje, osnovna jedinica je grupa materijala, a ne grupa oglasa. Svaka grupa materijala sadrži skup naslova, opisa, slika, logotipa i videa. Google miješa i kombinira te materijale kako bi stvorio oglase prikladne za svaki plasман i svakog korisnika. Možete imati više grupa materijala unutar jedne kampanje, što vam omogućuje prilagodbu poruka različitim linijama proizvoda ili signalima publike.

Signali publike su neobavezan, ali vrijedan unos. Oni govore Googleu koji su korisnici najvjerojatniji za konverziju, dajući algoritmu polaznu točku umjesto učenja od nule. Signali publike su prijedlozi, a ne čvrsto ciljanje, pa Google još uvijek može prikazivati oglase izvan njih ako predvidi konverziju.

• Svaka grupa materijala treba najmanje jednu horizontalnu sliku, jednu kvadratnu sliku, logotip, naslove i opise
• Google preporučuje dodavanje videa jer ako ga ne dodate, može automatski generirati jedan od vaših slika
• Signali publike koji koriste liste klijenata ili segmente u fazi kupnje ubrzavaju fazu učenja
• Zasebne grupe materijala za različite kategorije proizvoda čine izvještavanje preglednijim

U praksiKada koristiti Performance Max?

Performance Max dobro funkcionira kada vam je primarni cilj povećanje online konverzija ili posjeta poslovnici i kada ostvarujete najmanje 30 do 50 konverzija mjesečno. Odličan je izbor za e-commerce oglašivače koji žele Shopping pokrivenost uz Search i YouTube bez upravljanja pet zasebnih kampanja. Također odgovara lokalnim tvrtkama koje vode promocije na Google Mapsu.

Manje je prikladan kada trebate preciznu kontrolu ključnih riječi, kada vodite kampanju isključivo za prepoznatljivost brenda bez konkretnog cilja konverzije ili kada praćenje konverzija nije potpuno. U takvim situacijama standardne Search kampanje ili Display kampanje s ručnim ciljanjem često daju veću kontrolu i jasnije podatke.

• Dobra opcija: e-commerce s praćenjem konverzija i feedom proizvoda u Merchant Centeru
• Dobra opcija: generiranje potencijalnih klijenata s 30 ili više konverzija miesečno i definiranim ciljnim CPA-om
• Manje prikladno: potpuno novi računi bez povijesti konverzija
• Manje prikladno: kampanje koje zahtijevaju stroge isključenja ključnih riječi ili liste blokiranih plasmana

Što dobivateKako izgraditi snažnu Performance Max kampanju

Kvaliteta vaših ulaznih podataka određuje kvalitetu rezultata. Osigurajte što više varijacija materijala koliko Google dopušta, do 15 slika, 5 videa, 5 naslova i 5 opisa po grupi materijala. Bogata raznolikost kreativnih materijala daje algoritmu više kombinacija za testiranje. Pišite naslove koji ističu jasnu korist i uključite prirodan poziv na akciju u najmanje jednom opisu.

Pažljivo postavite ciljeve konverzije na razini kampanje i provjerite da vrijednosti dodijeljene svakoj radnji konverzije odražavaju stvarnu poslovnu vrijednost. Ako vodite PMax uz postojeće Search kampanje, dodajte ključne riječi brenda kao negativne ključne riječi na razini računa kako biste spriječili da PMax natječe s vašom branded Search kampanjom i napuhuje prijavljene konverzije.

• Učitajte najmanje jedan video jer jednostavan pregled proizvoda je bolji od automatski generiranog
• Koristite listu e-mail adresa klijenata kao signal publike za rano usmjeravanje algoritma
• Pričekajte najmanje dva do četiri tjedna prije procjene rezultata jer faza učenja je stvarna
• Pregledajte izvještaj o pojmovima pretraživanja tjedno i dodajte irelevantne pojmove kao negativne

KvalitetaBrže izradite i pregledajte PMax kampanje uz AdBuilder

AdBuilder čita vašu web stranicu i za vas izrađuje potpunu Performance Max kampanju, uključujući grupe materijala strukturirane oko vaših stvarnih proizvoda ili usluga, predložene naslove i opise te preporuke signala publike. Svaki element pregledavate prije objave izravno u vašem Google Ads računu i ništa ne ide uživo bez vašeg odobrenja.

Budući da AdBuilder radi s podacima vašeg stvarnog računa, može i upozoriti na probleme koji utječu na PMax performance: nedostajuće ili neispravne ad ekstenzije, radnje konverzije koje mogu dvostruko bilježiti i probleme s raspodjelom budžeta vidljive u cijelom računu. AdBuilder ne upravlja vašim feedom proizvoda u Merchant Centeru, pa ćete za PMax kampanje s naglašenim Shoppingom feed morati zasebno održavati.

• Izrađuje potpune PMax kampanje iz vaše web stranice u nekoliko minuta
• Vi pregledavate i odobravate svaku grupu materijala prije objave
• Upozorava na probleme na razini računa koji utječu na PMax učenje i izvještavanje
• Dostupan na 29 jezika za međunarodne kampanje

PregledOptimizacija Performance Maxa nakon pokretanja

Nakon faze učenja, dosljedna optimizacija je razlika između PMax kampanje koja stagnira i one koja se stalno poboljšava. Najučinkovitije poluge su osvježavanje kreativnih materijala, pregledavanje izvještaja o uvidima publike radi usavršavanja signala publike te dodavanje negativnih ključnih riječi na razini računa ili kampanje kako se pojavljuju novi podaci o pojmovima pretraživanja.

AdBuilder prikazuje preporuke za optimizaciju jednim klikom temeljene na podacima vašeg živog računa, poput uzaludne potrošnje na irelevantne pojmove pretraživanja, nedostajućih negativnih ključnih riječi i grupa oglasa drugdje u računu bez aktivnog oglasa. Ove preporuke pokrivaju cijeli vaš račun, tako da poboljšanja u jednom području ne dolaze na račun drugog.

• Dodajte nove naslove i slike svakih četiri do šest tjedana kako biste izbjegli zamor kreativnih materijala
• Koristite oznake performansi materijala (Best, Good, Low) za uklanjanje i zamjenu slabih materijala
• Provjerite izvještaj o kategorijama pretraživanja u odjeljku Insights za neočekivane teme upita
• AdBuilder preporuke pokazuju točno koju akciju poduzeti i zašto, na temelju vaših podataka