- Kategorija
- Pretraživački izrazi i negativne riječi
- Što mijenja
- Dodaje pretraživačke izraze kao ključnu riječ (standardno točno podudaranje) u pripadajuću oglasnu grupu
- Reverzibilno
- Da, dodane ključne riječi možeš ponovno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izvještaj o pretraživačkim izrazima (search term view) tijekom nedavnog razdoblja, plus unakrsna provjera s tvojim aktivnim ključnim riječima
- Tipičan okidač
- Pretraživački izraz s najmanje 1 konverzijom i najmanje 2 klika koji još nije ključna riječ
- Prioritet
- Nizak (kategorija rasta)
Što otkrivaPretraživački izrazi koji već funkcioniraju, ali još nisu ključna riječ
Tvoj izvještaj o pretraživačkim izrazima u Google Adsu pokazuje stvarne upite na koje su se prikazivali tvoji oglasi. Često se među njima nalaze pretraživački izrazi koji su već ostvarili konverzije, dok uopće nisu postavljeni kao zasebna ključna riječ u tvojoj kampanji. Dolaze putem šireg podudaranja s drugom ključnom riječi.
Ova preporuka označava te obećavajuće pretraživačke izraze: pojmove koji dokazano ostvaruju rezultate, ali nad kojima sad nemaš izravnu kontrolu. Ideja se zove žetva (harvest): pretraživački izraz koji dobro funkcionira pretvaraš u pravu ključnu riječ, tako da sam možeš usmjeravati ulog, tip podudaranja i kvalitetu.
Zašto je važnoViše kontrole nad onim što već zarađuješ
Dokle god konvertirajući pretraživački izraz ulazi samo putem širokog podudaranja, sustav sam određuje koliko za njega licitiraš i u kojoj oglasnoj grupi se pojavljuje. Pretvaranjem pretraživačkog izraza u ključnu riječ dobivaš izravnu kontrolu nad time. Možeš ciljano licitirati na ono što već donosi promet, a tvoja ocjena kvalitete se poboljšava jer ključna riječ, oglas i upit bolje odgovaraju jedno drugom.
Ovo je preporuka za rast, ne hitan slučaj. Zato ima nizak prioritet: pojavljuje se tek nakon što su riješene hitnije stvari (rasipanje, ulog i proračun). Ali dosljedna žetva iz tvog izvještaja o pretraživačkim izrazima jedan je od najpouzdanijih načina za razvijanje kampanje na dokazano dobrim rezultatima.
Kako radiOvako biramo koje pretraživačke izraze predlažemo
AdBuilder čita tvoj izvještaj o pretraživačkim izrazima (search term view) za nedavno razdoblje, standardno oko 30 dana. Glavni izvor su pretraživački izrazi koji su konvertirali: najmanje 1 konverzija, najmanje 2 klika, koji još nisu postavljeni kao ključna riječ ili isključenje za taj izraz i koji su povezani s oglasnom grupom. Sortiraju se po broju konverzija, a kod izjednačenja po vrijednosti konverzije.
Prije nego pretraživački izraz dođe na listu, radimo unakrsnu provjeru sa svim tvojim ključnim riječima koje stvarno prikazuju oglase. Ako izraz već postoji negdje kao aktivna ključna riječ, preskačemo ga: ponovno dodavanje stvorilo bi duplikat koji bi se natjecao s tvojom vlastitom ključnom riječi.
Ako je žetva iz konverzija oskudna (manje od 3 izraza) ili nemaš postavljeno praćenje konverzija, AdBuilder dopunjuje signalom klikova i CTR-a. Tada gledamo pretraživačke izraze bez konverzija koji ipak jasno privlače relevantan promet: najmanje 8 klikova i frekvencija klikova (CTR) od najmanje 1,2 puta prosjeka tvog računa. Brend izrazi se pritom ne broje, jer oni po prirodi imaju visok CTR i time bi iskrivili sliku. Takve izraze izričito predstavljamo kao nešto za razmatranje, ne kao siguran zaključak.
Predlažemo najviše 10 pretraživačkih izraza odjednom. Ako je kandidata više, ostatak slijedi u sljedećem krugu. Ako više nema kandidata, preporuka sama nestaje.
- Glavni izvor (konverzija): najmanje 1 konverzija i najmanje 2 klika, još nije ključna riječ.
- Dopuna (klik/CTR), samo kod oskudne žetve ili bez praćenja konverzija: najmanje 8 klikova i CTR od najmanje 1,2 puta prosjeka računa, bez brend izraza.
- Unakrsna provjera s aktivnim ključnim riječima, tako da ne dodaš duplikat.
- Najviše 10 izraza po skupini, sortirano po performansama.
Što možeš učinitiDodavanje ključnih riječi u Google Adsu
Dobivaš listu obećavajućih pretraživačkih izraza i oglasnu grupu kojoj pripadaju. Pregledaj ih, označi pretraživačke izraze koje želiš prikupiti i primijeni ih. AdBuilder ih potom dodaje kao aktivnu ključnu riječ u odgovarajuću oglasnu grupu u Google Adsu.
Standardno dodajemo ključne riječi kao točno podudaranje, tako da uhvatiš baš to pretraživačko ponašanje koje je već konvertiralo. Za svaki pretraživački izraz možeš odabrati drugi tip podudaranja ako želiš ići šire. Ako ne želiš predloženi izraz, jednostavno ga ostavi izvan selekcije.
Radnja je reverzibilna: svaku dodanu ključnu riječ kasnije možeš ponovno ukloniti. Izraze koji ulaze samo na signal klika i CTR-a (dakle bez konverzije) najbolje je pojedinačno procijeniti, jer je to signal relevantnosti, a ne dokaz prihoda.
- Odaberi pretraživačke izraze koje želiš pretvoriti u ključnu riječ.
- Odaberi tip podudaranja po izrazu (standardno točno).
- Primijeni: ključne riječi se aktivno dodaju u pravu oglasnu grupu.
- Kasnije vraćanje moguće je uklanjanjem dodanih ključnih riječi.
Veelgestelde vragen
Kako dodajem ključne riječi iz svojih pretraživačkih izraza?
AdBuilder iz tvog izvještaja o pretraživačkim izrazima uzima izraze koji već ostvaruju rezultate, ali još nisu ključna riječ. Odabireš izraze koje želiš i primjenjuješ ih; dodaju se kao ključna riječ u odgovarajuću oglasnu grupu u Google Adsu. Standardno se to radi kao točno podudaranje.
Zašto se ne prikazuje pretraživački izraz za koji mislim da dobro ide?
To može imati različite razloge: izraz već postoji kao aktivna ključna riječ u tvom računu (tada ga preskačemo da izbjegnemo duplikat), ne dosže prag od 1 konverzije i 2 klika, ili je brend izraz koji bi ušao samo na signal klika i CTR-a. Također prikazujemo najviše 10 izraza odjednom, tako da se ostatak može pojaviti u sljedećem krugu.
Radi li ovo i bez praćenja konverzija?
Da. Ako je praćenje konverzija isključeno, ili je žetva iz konverzija oskudna, AdBuilder predlaže pretraživačke izraze na temelju signala klikova i CTR-a: izraze s najmanje 8 klikova i frekvencijom klikova od najmanje 1,2 puta prosjeka tvog računa. Te predstavljamo kao nešto za razmatranje, ne kao siguran zaključak.
Mogu li dodavanje ponovno vratiti?
Da. Svaku ključnu riječ dodanu putem ove preporuke kasnije možeš ponovno ukloniti. Promjena je dakle reverzibilna.