Dodaj oglasne ekstenzije koje nedostaju: sitelinkove, pozive na akciju i strukturirane isječke

Što signaliziraKojim kampanjama nedostaju oglasne ekstenzije?

Oglasne ekstenzije (u Google Adsu: sredstva) dodatni su redovi ispod tvog oglasa: sitelinkovi koji vode na dublje stranice, pozivi na akciju s kratkim prednostima i strukturirani isječci koji prikazuju popis obilježja. Čine tvoj oglas većim i daju korisnicima više razloga da baš tebe kliknu.

Ova preporuka gleda tvoje aktivne pretraživačke kampanje i signalizira kojima potpuno nedostaje jedan ili više ovih tipova ekstenzija. Uzimaju se u obzir samo uključene kampanje tipa pretraživanje (SEARCH). Za svaku kampanju po tipu (sitelink, poziv na akciju, strukturirani isječak) provjeravamo nedostaje li i unaprijed pripremamo odgovarajuće tekstove.

Zašto je to važnoZašto su oglasne ekstenzije važne

Ekstenzije zauzimaju dodatan prostor na stranici rezultata pretraživanja i na prvi pogled prikazuju više tvoje ponude. Više sitelinkova, poziva na akciju i isječaka znači više oslonaca za klik i često viši CTR (stopa klikanja), bez da plaćaš više po kliku.

Ova preporuka spada u najniži sloj prioriteta: to je poboljšanje, a ne popravak. Ništa nije pokvareno i ne blokira druge preporuke. Samo nešto dodaješ. Zato uz nju nema ni praga konverzije, za razliku od preporuka koje premještaju proračun ili mijenjaju ponude.

Kako to radiKako AdBuilder pronalazi ekstenzije koje nedostaju

Dohvaćamo sve uključene pretraživačke kampanje i zatim na tri razine provjeravamo je li tip ekstenzije već povezan: na samoj kampanji, na grupama oglasa unutar nje i na razini računa. Tip vrijedi kao onaj koji nedostaje tek kad je odsutan na sve tri razine. Tako ništa ne javljamo ako, primjerice, ekstenzije upravljaš na razini cijelog računa, jer one tvoje kampanje već pokrivaju.

Ako neku od tih razina ne možemo pouzdano očitati, ne donosimo procjenu i preskačemo preporuku do sljedećeg pokretanja. To sprječava da privremeni kvar svaku kampanju neopravdano označi kao onu kojoj "sve nedostaje".

Za sitelinkove kao kandidate koristimo odredišne URL-ove (final URLs) tvojih aktivnih oglasa, jer Google zahtijeva jedinstvena odredišta po sitelinku. Zatim AdBuilder generira tekstove. Tip ekstenzije nudimo samo ako generirani skup uistinu zadovoljava ono što je Googleu potrebno da ga prikaže:

• Pozivi na akciju: najmanje 1 poziv na akciju.
• Sitelinkovi: najmanje 2 sitelinka, svaki s tekstom poveznice, jedinstvenim odredišnim URL-om (ne početnom stranicom) i oba retka opisa. Google sitelinkove prikazuje tek od 2 komada.
• Strukturirani isječci: naslov plus najmanje 3 vrijednosti.

Što možeš učinitiDodaj sitelinkove, pozive na akciju i isječke

Preporuka na kartici prikazuje koliko kampanja nešto nedostaje, primjerice Dodaj ekstenzije u 4 kampanje, uz pripremljene tekstove. Sam po kampanji određuješ što dodaješ i svaki poziv na akciju, sitelink i vrijednost isječka možeš prvo urediti prije nego što primijeniš.

Pri primjeni AdBuilder izrađuje odabrane ekstenzije i povezuje ih s odabranim kampanjama, upravo na mjestima gdje je tip još nedostajao. Predomisliš li se, poništavaš: ekstenzije se ponovno odvezuju i nestaju iz tvojih oglasa.

• Odaberi po kampanji koje ekstenzije koje nedostaju dodaješ.
• Prilagodi predložene pozive na akciju, sitelinkove (tekst poveznice, URL i opise) i vrijednosti isječaka po želji.
• Primijeni da ekstenzije postave uživo, ili poništi izmjenu jednim klikom.