- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što mijenja
- Snižava dnevni proračun na stvarnu potrošnju (nikad ne povećava)
- Reverzibilno
- Da, stari dnevni proračun se čuva i možete ga vratiti
- Podaci koje koristimo
- Potrošnja u odnosu na dnevni proračun u 30 i 90 dana plus najprometniji dan; podaci o konverzijama nisu potrebni
- Tipičan okidač
- Prosječna dnevna potrošnja ispod 50% dnevnog proračuna (30 dana) i ispod 60% (90 dana)
- Prioritet
- Nizak (skaliranje proračuna)
Što signaliziraKampanje koje ne troše svoj Google Ads proračun
Neke pretraživačke kampanje imaju dnevni proračun znatno viši od onoga što stvarno troše. Kampanja radi dobro, ali dan za danom ne dolazi blizu svog stropa. To je klasična nedovoljna potrošnja: proračun je postavljen visoko, ali potražnje ili ponuda jednostavno nema dovoljno.
AdBuilder to vidi uspoređujući prosječnu dnevnu potrošnju s postavljenim dnevnim proračunom. Ako ta potrošnja trajno ostaje daleko ispod proračuna, alat to prijavljuje i predlaže niži, realističniji dnevni proračun. Naziv koji vidite u aplikaciji je Kampanje ne iskorištavaju svoj proračun.
Zašto je to važnoPrevisok dnevni proračun iskrivljuje vašu sliku o proračunu
Bitno je biti iskren: dnevni proračun koji se ne troši u Google Adsu ništa ne rezervira i stoga vas ništa ne košta. Snižavanje ga ne donosi ni jedan euro dobiti. Prava korist leži negdje drugdje.
Takav napuhan strop iskrivljuje vašu sliku o proračunu. Mislite da ostavljate više prostora nego što kampanja ikad koristi, a svi signali koji promatraju vaš proračun (izvještaji, projekcije, druge preporuke) računaju s brojkom koja ne odgovara stvarnosti. Usklađivanjem dnevnog proračuna sa stvarnom potrošnjom dobivate ponovno iskrenu sliku o tome kamo ide vaš novac, i zadržavate pregled nad kampanjama koje stvarno udaraju o svoj proračun.
Kako to funkcioniraTrajna nedovoljna potrošnja, uz vršni dan kao zaštitu
Preporuka gleda samo aktivne pretraživačke kampanje i traži nedovoljnu potrošnju u dva razdoblja istovremeno, kako privremeni sezonski ili blagdanski pad ne bi utjecao na rezultat. Tek kad oba razdoblja upućuju na trajnu nedovoljnu potrošnju, kampanja dolazi u obzir.
Kako snižavanje ne bi upravo odrezalo prometne dane iz kojih dolaze konverzije, vrijedi zaštita vršnog dana. Google na prometan dan smije potrošiti do 2x dnevnog proračuna i to nadoknađuje unutar mjeseca. Zato AdBuilder snižava samo ako dnevni proračun čak i najprometniji dan iz zadnjih 90 dana znatno nadmašuje, i novi proračun nikad ne postavlja ispod tog vrhunca.
- Razdoblje od 30 dana: prosječna dnevna potrošnja ispod 50% dnevnog proračuna, i potrošeno barem 10 eura u tom razdoblju.
- Razdoblje od 90 dana: prosječna dnevna potrošnja također trajno ispod 60% dnevnog proračuna.
- Prag vršnog dana: dnevni proračun mora biti barem 2 puta veći od najprometnijeg dana u zadnjih 90 dana. Ako vrhunac nije poznat, AdBuilder ne snižava.
- Predloženi iznos: tik iznad najprometnijeg dana i znatno iznad prosječne dnevne potrošnje (najmanje 1,2 puta prosjek), uvijek niže od trenutnog proračuna.
- Isključeno: kampanje s Ciljnim CPA-om ili Ciljnim ROAS-om (tamo je nedovoljna potrošnja očekivano ponašanje, proračun je samo strop), dijeljeni proračuni, kampanje mlađe od 14 dana, i kampanje koje znatno gube udio prikaza zbog proračuna (tada je proračun upravo ograničenje).
- Predah: proračuni koji su u zadnjih 30 dana već mijenjani ili na kojima već postoji druga preporuka o proračunu, preskaču se kako bi se izbjegle stalne izmjene naprijed-natrag.
Što možete učinitiPrimijeniti prijedlog ili sami odabrati iznos
Ova preporuka provodi promjenu umjesto vas čim je primijenite: dnevni proračun dotičnih kampanja pada na predloženi iznos. Budući da se stari dnevni proračun čuva, snižavanje uvijek možete vratiti.
- Primijeniti prijedlog: snizite dnevni proračun na predloženi iznos, koji je tik iznad vašeg najprometnijeg dana.
- Sami odabrati iznos: prilagodite novi dnevni proračun prije primjene, na primjer ako svjesno želite zadržati više prostora za vrhunce.
- Ignorirati ili odgoditi: ostavite proračun kakav jest, na primjer ako uskoro planirate skaliranje ili je kampanja tek ponovno pokrenuta.
- Vratiti: ako kampanja ipak ponovno raste, snižavanje vraćate na stari dnevni proračun.
Veelgestelde vragen
Zašto moja kampanja ne troši proračun?
Obično zato što potražnja ili ponude nisu dovoljne da iskoriste cijeli dnevni proračun: jednostavno nema dovoljno aukcija u kojima sudjelujete. To nije greška, ali znači da je vaš dnevni proračun postavljen viši nego što treba. Iznimka je kampanja ograničena proračunom koja upravo gubi udio prikaza zbog proračuna; nju AdBuilder izričito isključuje iz ove preporuke.
Štedim li novac ako snizim dnevni proračun?
Ne. Neutrošen dnevni proračun ništa ne rezervira u Google Adsu pa vas stoga ništa ne košta. Snižavanje ne donosi izravnu uštedu. Ono što donosi jest ispravna slika proračuna i signala koji je promatraju, dok vaši vršni dani zadržavaju sav prostor.
Utječe li ovo i na kampanju s Ciljnim CPA-om ili Ciljnim ROAS-om?
Ne. Kod smart biddinga vođenog ciljem (Ciljni CPA ili Ciljni ROAS) nedovoljna potrošnja očekivano je ponašanje: proračun je tamo samo strop, a strategija ponuda određuje koliko se troši. To vrijedi i za dijeljenu (portfolio) strategiju ponuda s ciljem. Takve se kampanje ne prijavljuju.
Ne odrežem li nižim dnevnim proračunom svoje najbolje dane?
Za to postoji zaštita. AdBuilder snižava samo ako vaš dnevni proračun čak i najprometniji dan u zadnjih 90 dana nadmašuje za barem faktor 2, i novi proračun postavlja tik iznad tog najprometnijeg dana. Tako vršni dani zadržavaju svoj prostor.
Mogu li vratiti snižavanje?
Da. Stari dnevni proračun se čuva, pa proračun s nekoliko klikova možete vratiti na izvornu vrijednost kad kampanja ponovno poraste.