- Kategorija
- Oglasi i sadržajni elementi
- Što mijenja
- Kod signaliziranja ništa. Kod primjene generirate novi responsive search ad, kao A/B test uz stari ili kao zamjenu.
- Reverzibilno
- Da. Kod A/B testa stari oglas nastavlja raditi; kod zamjene stari se pauzira i možete ga ponovno uključiti. Primjena je zabilježena u povijesti s opcijom vraćanja.
- Podaci koje koristimo
- 30 dana: prikazi, klikovi, CTR i konverzije po oglasu, prosječan CTR grupe oglasa, Ad Strength, oznake sadržajnih elemenata i top ključne riječi po grupi.
- Tipičan okidač
- Aktivan RSA s najmanje 200 prikaza i 30 klikova čiji je CTR više od 20% ispod prosjeka grupe oglasa, bez kompenzirajućeg omjera konverzija.
- Prioritet
- Visok (sloj kvalitete i prikazivanja).
Što signaliziraŠto ova preporuka signalizira
AdBuilder po grupi oglasa gleda aktivne responsive search adove i uspoređuje njihov CTR s ponderiranim prosjekom te iste grupe. Oglas koji se natječe za iste ključne riječi, ali strukturno donosi manje klikova, propušta prikaze i potencijalne konverzije.
Preporuka se pojavljuje po slabom oglasu, pa dobivate zasebnu karticu s kampanjom, grupom oglasa, trenutnim naslovima i opisima te brojkama. Tako odmah vidite o kojem se oglasu radi i zašto se izdvaja.
Važno je znati: okidač je prestacija (CTR), ne Ad Strength. Snagu oglasa (POOR ili AVERAGE) spominjemo samo kao dodatni kontekst u obrazloženju, nikad kao samostalan razlog. Ad Strength je Googleova mjera raznolikosti sadržajnih elemenata, a ne pokazatelj prestacije.
Zašto je važnoZašto vas slab oglas košta novca
Oglasi unutar iste grupe oglasa natječu se za iste ključne riječi. Oglas s najnižim CTR-om osvaja manje aukcija i privlači manje prometa, dok na njega ipak trošite prikaze. Niži CTR dugoročno smanjuje i vašu kvalitetu, zbog čega plaćate više za istu poziciju.
Poboljšanjem ili zamjenom najslabijeg responsive search ada, prikazi se preusmjeravaju prema tekstu koji bolje prolazi. To je obično jedan od najbržih načina da bez dodatnog proračuna izvučete više klikova i konverzija iz postojeće grupe.
Kako funkcioniraKako AdBuilder prepoznaje slab RSA
Dohvaćamo sve aktivne responsive search adove u aktivnim grupama oglasa i kampanjama tijekom posljednjih 30 dana. Po oglasu izračunavamo CTR i uspoređujemo ga s ponderiranim prosječnim CTR-om vlastite grupe oglasa. Namjerno uzimamo prosjek grupe, a ne kampanje, jer kampanja miješa grupe s vrlo različitim razinama CTR-a, pa bi tako sustavno bila označena kriva polovica.
Oglas ulazi u razmatranje tek kad ima dovoljno podataka i CTR stvarno zaostaje. Neznatno ispod prosjeka ili premalo prometa nije razlog za intervenciju. Ako oglas konvertira na razini ili iznad prosjeka grupe, ostavljamo ga na miru: CTR je sredstvo, konverzije su cilj.
Oglasi kod kojih Google pojedini sadržajni element ocjenjuje kao slab (element s oznakom LOW) ne ulaze u ovu preporuku, već idu u ciljanije poboljšanje sadržajnog elementa. Ova se preporuka odnosi upravo na oglase kod kojih nijedan element nije označen kao slab, ali cjelina svejedno slabo postiže rezultate, koji zaslužuju potpuno novi oglas.
- Razdoblje praćenja: 30 dana.
- Najmanje 200 prikaza i 30 klikova, kako bi CTR bio pouzdan.
- CTR je više od 20% ispod prosjeka grupe oglasa (prag 0,8 puta prosjek).
- Sigurnosna mreža za konverzije: konvertira li oglas na razini ili iznad prosjeka grupe, nema preporuke.
- Oglas mora imati odredišni URL.
- Isključeno: oglasi s elementom označenim LOW i oglasi u aktivnom A/B testu (i kontrolni oglas i varijanta).
- Najviše 5 oglasa odjednom, počevši od najlošijeg CTR-a.
- Po oglasu se može zanemariti (dismiss); nakon primjene isti se oglas 14 dana ne pojavljuje ponovno.
Što možete učinitiŠto možete napraviti s preporukom
Pri primjeni svojim riječima opisujete kako novi oglas treba zvučati. AdBuilder tada generira nove naslove i opise, koje sami možete doraditi prije guranja u Google Ads. Kao pomoć dobivate top ključne riječi grupe oglasa i graf CTR-a posljednjih 30 dana, tako da novi tekstovi odgovaraju onome na što ljudi stvarno kliknu.
- Odaberite A/B test: novi oglas radi 50/50 uz postojeći, tako da možete usporediti brojke.
- Ili odaberite zamjenu: novi oglas dolazi na mjesto starog, a stari se pauzira.
- Izmijenite generirane naslove i opise prije guranja; ništa se ne provodi automatski.
- Koristite priložene top ključne riječi i graf CTR-a kao smjernicu za novi tekst.
- Imate li dobar razlog da zadržite oglas? Zanemarite preporuku; ne vraća se odmah.
Veelgestelde vragen
Zašto je baš ovaj oglas označen kao slab?
Jer je CTR tijekom posljednjih 30 dana više od 20% ispod prosjeka vlastite grupe oglasa, dok ima dovoljno podataka (najmanje 200 prikaza i 30 klikova), a omjer konverzija to ne nadoknađuje.
Broji li se Ad Strength u odluci?
Ne. Okidač je CTR, ne snaga oglasa. POOR ili AVERAGE Ad Strength spominje se samo kao dodatni kontekst u obrazloženju. Za poboljšanje pojedinih slabih elemenata postoji zasebna preporuka.
Kako poboljšavam takav slab responsive search ad?
Pri primjeni opišite kakav oglas želite. AdBuilder generira nove naslove i opise koje sami prilagođavate. Zatim birate hoćete li ga postaviti kao A/B test uz stari ili zamijeniti stari.
Briše li se moj stari oglas?
Ne, ne briše se. Kod A/B testa stari jednostavno nastavlja raditi. Ako odaberete zamjenu, stari se pauzira i kasnije ga možete ponovno uključiti. Primjena je zabilježena u povijesti s opcijom vraćanja.
Zašto uspoređujete s prosjekom grupe oglasa, a ne s kampanjom?
Oglasi unutar grupe natječu se za iste ključne riječi; to je poštena usporedba. Prosjek kampanje miješa grupe s vrlo različitim razinama CTR-a i time bi označio krive oglase.
Što ako oglas ima nizak CTR, ali dobro konvertira?
Tada se preporuka ne pojavljuje. Konvertira li oglas na razini ili iznad prosjeka grupe, radi svoj posao i ostavljamo ga na miru.