- Kategorija
- Pojmovi pretrage i negativni pojmovi
- Što mijenja
- Za svaku rasipnu temu pretrage dodaje negativnu ključnu riječ na razini kampanje (isključeni pojam kao fraza) u PMax kampanju
- Reverzibilno
- Da, svaku dodanu negativnu ključnu riječ možete ponovno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- campaign_search_term_insight (klikovi i konverzije po kategoriji) uz procijenjenu cijenu po kliku na search mreži, tijekom 30 dana
- Tipičan okidač
- Tema pretrage s 0 konverzija, najmanje 5 klikova i procijenjenim troškom iznad praga (>= max(10 EUR ili 25 EUR; 2x referentni CPA))
- Prioritet
- Sloj gubitaka: dolazi nakon rješavanja problema s prikazom, pravilima i strukturom
Što otkrivaTeme pretrage u Performance Maxu koje troše novac bez konverzije
Performance Max sam bira na kojim se pretragama prikazuju vaši oglasi. Izvještaj campaign_search_term_insight te pretrage grupira u kategorije (teme pretrage), s brojem klikova, prikaza i konverzija po temi. Ova preporuka gleda taj izvještaj i traži teme koje ostvaruju klikove, ali u mjernom razdoblju ne donose nijednu konverziju.
Takve teme predstavljaju nekontroliran promet: plaćate za klikove, dok s druge strane nema rezultata. Budući da Performance Max standardno nudi malo mogućnosti za usmjeravanje search prometa, ovo često prolazi neopaženo. AdBuilder to čini vidljivim i predlaže konkretnu akciju.
Zašto je to važnoNekontroliran PMax promet pretrage curi proračun
U običnoj search kampanji rasipanje obuzdate negativnim ključnim riječima na temelju izvještaja o pojmovima pretrage. U Performance Maxu tu kontrolu nemate automatski: kanal sam odlučuje kamo ide proračun. Tema pretrage koja pokupi desetke klikova bez konverzije tako može trajati mjesecima bez da itko interveniše.
Isključivanjem rasipnih tema pretrage zaustavljate to curenje i proračun ide prema prometu koji stvarno postiže rezultate. Pogotovo ako u Performance Maxu želite spriječiti rasipanje, ovo je jedno od rijetkih mjesta gdje možete ciljano obuzdati search dio bez utjecaja na ostatak kampanje.
Kako to funkcioniraKako AdBuilder prepoznaje rasipnu temu pretrage
Preporuka radi samo na ENABLED Performance Max kampanjama koje traju najmanje 14 dana (nove kampanje su još u fazi uhodavanja, pa ih preskačemo). Po kampanji dohvaćamo izvještaj o temama pretrage za mjerno razdoblje od 30 dana. Google po temi pretrage prijavljuje klikove i konverzije, ali ne i trošak. Zato ga procjenjujemo preko prosječne cijene po kliku kampanje na search mreži (procijenjeni trošak = klikovi x search CPC). Ne uspije li to, procjena se oslanja na mješovitu cijenu po kliku svih PMax kanala zajedno, uz izričitu napomenu u tekstu da je riječ o grubu procjenu.
Tema pretrage se označava ako ispunjava sve sljedeće uvjete: 0 konverzija i gotovo nikakva vrijednost konverzija u mjernom razdoblju, nema konverzija u prethodnom razdoblju (zajedno razdoblje analize od 90 dana; ovo je zaštita od pada, tako da tema koja je ranije konvertirala ne strada slučajno), nije brend kategorija, još nije isključena, i ima najmanje 5 klikova.
Uz to, procijenjeni trošak mora dosegnuti prag rasipanja. Taj prag je relativan prema CPA: trošak mora biti najmanje 2x referentni CPA (referentni CPA je cijena po konverziji kampanje, ili prosjek računa ako kampanja nema dovoljno podataka), uz apsolutnu donju granicu od 25 EUR (na manjim, low-volume računima 10 EUR). Tako prag skalira s veličinom vašeg računa, a preporuka ne prijavljuje sitan šum.
- Samo ENABLED PMax kampanje, aktivne najmanje 14 dana
- Mjerno razdoblje: 30 dana; zaštita od pada gleda prethodno razdoblje (zajedno 90 dana)
- 0 konverzija u razdoblju, nema konverzija u prethodnom razdoblju, nije brend tema
- Najmanje 5 klikova na temi
- Procijenjeni trošak >= max(10 EUR ili prag od 25 EUR; 2x referentni CPA)
- Zahtijeva praćenje konverzija; po preporuci najviše 10 tema, iz najviše 5 kampanja
Što možete učinitiIsključivanje rasipnih tema pretrage negativnom ključnom riječi na razini kampanje
Za svaku označenu temu AdBuilder predlaže negativnu ključnu riječ na razini PMax kampanje, u obliku fraze koja odgovara oznaci kategorije. Primijenite ih sve odjednom ili birate po temi. Zahvat je reverzibilan: svaku dodanu negativnu ključnu riječ kasnije možete ukloniti.
Važno je znati: Google daje samo oznaku kategorije, ne pojedinačne pretrage unutar te teme. Negativna ključna riječ zato blokira samo pretrage koje doslovno sadrže tu oznaku; promet iz iste teme koji koristi druge riječi i dalje prolazi. Procijenjeni trošak teme je stoga gornja granica onoga što ćete uštedjeti, ne obećanje. Provjerite nakon otprilike dva tjedna smanjuje li se trošak stvarno.
- Primijeni sve: dodaj sve predložene negativne ključne riječi na razini kampanje odjednom
- Odaberi po temi: isključi samo teme koje prepoznajete kao rasipne
- Zanemari: ostavite temu kako jest ako je svjesno želite i dalje pokrivati
- Kasnije poništi: uklonite dodanu negativnu ključnu riječ da temu ponovno omogućite
Veelgestelde vragen
Što su teme pretrage u Performance Maxu?
Performance Max grupira pretrage na kojima se prikazujete u kategorije (teme pretrage). U izvještaju o temama pretrage vidite koliko je klikova, prikaza i konverzija svaka tema ostvarila. Google daje samo oznaku kategorije, ne svaku pojedinačnu pretragu.
Kako spriječiti rasipanje u Performance Maxu?
Jedna od rijetkih ciljanih mogućnosti je negativna ključna riječ na razini kampanje po temi pretrage. Ova preporuka pronalazi teme koje troše klikove bez konverzije i za njih predlaže isključeni pojam. Tako obuzdate rasipan promet pretrage bez utjecaja na ostatak kampanje.
Zašto je ušteđeni trošak procjena?
Google ne prijavljuje trošak po temi pretrage, pa ga AdBuilder procjenjuje preko prosječne cijene po kliku kampanje na search mreži. Osim toga, negativna ključna riječ blokira samo pretrage koje doslovno sadrže tu oznaku. Navedeni iznos je stoga gornja granica, a ne zajamčena ušteda.
Mogu li isključenu temu pretrage ponovno omogućiti?
Da. Svaku dodanu negativnu ključnu riječ možete ukloniti, nakon čega tema ponovno sudjeluje. Zahvat je stoga potpuno reverzibilan.
Zašto se preskaču teme koje su ranije konvertirale?
Ugrađena je zaštita od pada: ako je tema u prethodnom razdoblju (zajedno razdoblje analize od 90 dana) konvertirala, preporuka je preskače. Tako ne isključujete temu koja je privremeno u padu, ali inače normalno ostvaruje rezultate.