- Kategorija
- Shopping i feed
- Što mijenja
- Ništa u Google Adsu. Problem rješavaš u Merchant Centeru, AdBuilder samo signalizira.
- Reverzibilno
- Nije primjenjivo: u Google Adsu se ne provodi nikakva promjena.
- Podaci koje koristimo
- Status proizvoda i problemi iz shopping_product, uz prihod iz shopping_performance_view i Performance Maxa u razdoblju od 365 dana.
- Tipičan okidač
- Proizvod sa statusom odbijen ili ograničen, s barem jednim konkretnim problemom, koji je u protekloj godini ostvario barem 1 euro prihoda.
- Prioritet
- Visok
Što signaliziraKoje proizvode obuhvaća ova preporuka
AdBuilder provjerava status koji tvoji proizvodi imaju u Merchant Centeru. Proizvod može imati tri statusa: odobren, ograničen ili odbijen. Ova preporuka se pojavljuje kada je proizvod odbijen (not eligible) ili ograničen (eligible limited), ali je u protekloj godini putem Google Shoppinga ili Performance Maxa ipak ostvarivao prihod.
Ta kombinacija je ono što je ključno. Odbijen proizvod bez povijesti prihoda je neugodan, ali odbijen proizvod koji je ranije donosio novac znači izravan gubitak: dok se ne prikazuje (u potpunosti), taj prihod nestaje. Nikakva prilagodba ponude ili proračuna u Google Adsu to ne nadoknađuje, jer proizvod jednostavno više ne sudjeluje u aukciji.
Za svaki označeni proizvod AdBuilder dohvaća i konkretan problem, primjerice nedostajući ili netočan atribut u feedu. Tako vidiš ne samo da je proizvod odbijen, nego i zašto.
Zašto je važnoZašto odbijen proizvod u Merchant Centeru utječe na tvoj prihod
Google Shopping i Performance Max u potpunosti se oslanjaju na tvoj feed proizvoda. Ako je proizvod odbijen, ne prikazuje se; ako je ograničen, prikazuje se samo djelomično (primjerice ne u svim mrežama ili zemljama). U oba slučaja tvoj račun gubi prikaze i klikove koje je ranije imao.
Rizik je da takvi problemi prođu neopaženo. U izvještaju kampanje vidiš samo da prihod proizvoda pada, a ne da je uzrok u Merchant Centeru. Zato AdBuilder povijesni prihod svakog odbijenog ili ograničenog proizvoda pretvara u mjesečnu procjenu, tako da u eurima vidiš koliko je mjesečno u pitanju i možeš prvo riješiti najvažnije proizvode.
Ova preporuka ima visok prioritet. Ne potiskuje druge savjete, ali signalizira problem kvalitete ili pravila koji rješavaš u izvoru. Dok god je otvorena, propuštaš dokazivi prihod.
Kako funkcioniraKako AdBuilder kombinira status proizvoda i prihod
Detektor se pokreće tjedno i radi u koracima. AdBuilder prvo iz shopping_product dohvaća sve proizvode sa statusom odbijen ili ograničen, zajedno s njihovom dostupnošću, problemima i Merchant Center ID-jem. Zatim tome pridružuje prihod iz shopping_performance_view (Standard Shopping) i, gdje je dostupno, iz shopping_product sa statistikom, tako da se ubraja i prihod od Performance Maxa. Za svaki proizvod uzima se veća vrijednost od ta dva izvora, kako se isti prihod ne bi brojao dvaput.
- Razdoblje unatrag: 365 dana prihoda. To obuhvaća i proizvode koji su odbijeni već mjesecima: u kraćem razdoblju upravo bi ti skuplji slučajevi pokazivali 0 eura i ispali iz prikaza.
- Potreban je problem: proizvod se ubraja samo ako postoji barem jedan konkretan problem, čak i kod odbijenog proizvoda. Odbijen proizvod bez problema obično ima bezopasan ili strukturni uzrok (nije u skupini proizvoda, nema kampanje koja ga cilja), pa u Merchant Centeru nema što popraviti.
- Rasprodano se preskače: proizvod s dostupnošću rasprodano opravdano se ne prikazuje i ne donosi radnju.
- Prag prihoda: označavaju se samo proizvodi koji su u tih 365 dana ostvarili barem 1 euro prihoda.
- Uvjet konverzija: preporuka se pokreće samo na računima s izmjerenim konverzijama, jer procjena u potpunosti ovisi o prihodu.
- Odabir: proizvodi se sortiraju po prihodu i prikazuje se deset s najvišim prihodom.
- Procjena utjecaja: ukupan godišnji prihod označenih proizvoda pretvara se u mjesečnu procjenu (prihod puta 30 podijeljeno sa 365).
Što možeš učinitiŠto učiniti s ovom preporukom
AdBuilder ovdje sam ne mijenja ništa u Google Adsu: problem rješavaš u Merchant Centeru. U preporuci za svaki proizvod vidiš problem, prihod i izravnu poveznicu koja te vodi ravno na taj proizvod u Merchant Centeru. Tako ne moraš sam tražiti koji artikl treba ispraviti.
Obradi popis od vrha prema dnu: proizvodi s najvišim prihodom donose najbrži rezultat. Riješiš li problem u feedu, Google obično preuzima novi status unutar nekoliko dana i proizvod se ponovno počinje prikazivati.
- Otvori proizvod putem poveznice na Merchant Center i pogledaj prikazani problem.
- Ispravi uzrok u svom feedu proizvoda ili postavkama Merchant Centera (primjerice nedostajući atribut, problem s pravilima ili pogrešnu vrijednost).
- Označi proizvod kao riješen u preporuci čim ga obradiš, ili ga odgodi ako ćeš ga rješavati kasnije.
- Ponovi ovo za preostale označene proizvode, redom po prihodu.
Veelgestelde vragen
Zašto je moj proizvod odbijen u Merchant Centeru?
Odbijen proizvod ima konkretan problem u feedu ili u pravilima, primjerice nedostajući ili netočan atribut, razliku u cijeni s odredišnom stranicom ili kršenje pravila. AdBuilder za svaki označeni proizvod prikazuje konkretan problem i poveznicu na Merchant Center, tako da točno znaš što treba ispraviti. Samo rješenje provodiš u Merchant Centeru.
Koja je razlika između odbijenog i ograničenog proizvoda?
Odbijen (not eligible) proizvod se uopće ne prikazuje u Google Shoppingu. Ograničen (eligible limited) proizvod se prikazuje, ali ne u potpunosti, primjerice ne u svim mrežama ili regijama. Oba slučaja obuhvaćena su ovom preporukom čim imaju konkretan problem i ranije su ostvarivali prihod.
Mijenja li AdBuilder nešto u mojoj Google Ads kampanji?
Ne. Ova preporuka je informativna: u Google Adsu se ništa ne mijenja. Problem je u Merchant Centeru i tamo ga i rješavaš. AdBuilder ti samo ističe prave proizvode i izračunava koliko te izgubljeni prihod košta mjesečno.
Zašto AdBuilder gleda cijelu godinu unazad?
Proizvod koji je odbijen već mjesecima u kratkom razdoblju ima 0 eura prihoda i time bi ispao iz prikaza, iako je upravo to najskuplji slučaj. Uz razdoblje od 365 dana AdBuilder vidi i dugotrajnije odbijene najprodavanije proizvode. Prihod se pretvara u mjesečnu procjenu, tako da iznos ne raste s veličinom razdoblja.
Zašto se rasprodan proizvod ne pojavljuje na popisu?
Proizvodi sa statusom rasprodano opravdano se ne prikazuju, tu nema što popraviti u Merchant Centeru. AdBuilder ih namjerno preskače, tako da popis sadrži samo proizvode kod kojih je stvarni popravak moguć.