- Kategorija
- Praćenje i mjerenje
- Što mijenja
- Ništa u Google Adsu: samo signal sa savjetom
- Reverzibilno
- Nije primjenjivo (nema promjene)
- Podaci koje koristimo
- Pohranjene dnevne brojke (konverzije + klikovi) tijekom 120 dana
- Tipičan okidač
- Nedavni tjedan ispod 35% norme i ispod svakog prethodnog tjedna, dok su klikovi ostali na razini
- Prioritet
- Visok: ovo je sloj mjerenja i privremeno blokira preporuke o konverzijama
Što prepoznajeŠto ova preporuka prepoznaje
Ova preporuka se aktivira kad tvoje praćenje konverzija izgleda kao da više ne radi. U nedavno izmjerenom tjednu registrirano je (gotovo) nula konverzija, dok tvoj račun inače tjedno ostvaruje znatno više. Bitan detalj: tvoji klikovi ostali su na razini u tom istom tjednu. Znači, promet je normalno pristizao, samo se konverzije više nisu brojale.
Taj obrazac obično upućuje na tehnički problem s mjerenjem: oznaka konverzije koja je nestala sa stranice, problem s kolačićima ili suglasnošću, ili promjena na web-stranici ili CMS-u koja je pokvarila mjerenje. Ovo je izričito signal, ne automatski zahvat. AdBuilder ništa ne popravlja u Google Adsu i ne može, jer greška obično leži u tvojoj postavci praćenja, a ne u postavkama kampanje.
Zašto je važnoZašto zaustavljeno praćenje konverzija toliko šteti
Kad praćenje konverzija ne radi, Smart Bidding leti naslijepo. Strategija licitiranja misli da tvoje kampanje odjednom ništa ne donose i zaustavlja licitiranje, dok se u stvarnosti konverzije normalno događaju, samo se više ne mjere. Svaki dan da ovo potraje, košta te konverzija i teško stečenih podataka za učenje.
Zato ovaj signal ima veliku težinu. Nalazi se u sloju mjerenja, temelju na kojem počivaju sve ostale procjene. Dok ova preporuka stoji otvorena, AdBuilder blokira savjete o licitiranju, skaliranju i rasipanju temeljene na konverzijama na razini cijelog računa. Inače bi mogao pauzirati zdrave ključne riječi ili regije zbog brojanja koje je jednostavno pokvareno. Čim popraviš mjerenje i preporuka se zatvori, ti se drugi savjeti sami vraćaju.
Kako funkcioniraKako AdBuilder prepoznaje urušeno mjerenje
Provjera se izvodi na tvojim vlastitim pohranjenim dnevnim brojkama tijekom posljednjih 120 dana (konverzije i klikovi po danu), bez dodatnog opterećivanja tvog računa. Sidrimo se na posljednji dan s podacima, ne na kalendarski datum danas. Dnevne brojke naime kasne nekoliko dana, i bez tog sidra normalno kašnjenje obrade bi se već čitalo kao 'mjerenje zaustavljeno'.
Posljednja 3 dana svjesno izostavljamo, jer konverzije pristižu s kašnjenjem. Ako mjeriš putem izvanmrežnog uvoza (upload akcija konverzije, primjerice CRM serije), to je kašnjenje strukturno dulje i prozor se pomiče na 7 dana, tako da normalno kašnjenje uvoza ne ispadne kao smetnja. Zatim uspoređujemo nedavno izmjeren tjedan s do 6 tjedana unatrag, i to samo tjednima koji stvarno sadrže podatke.
- Norma je medijan tjedana baseline razdoblja. Ako je ona ispod 5 konverzija tjedno, tvoj je račun premalen za pouzdanu procjenu i tada šutimo (to je normalna šumovitost, ne smetnja).
- Nedavni tjedan mora biti ispod 35% te norme, i uz to niži od svakog pojedinog tjedna baseline razdoblja, dakle izvan tvog vlastitog uobičajenog raspona.
- Zaštita prometa: klikovi u nedavnom tjednu moraju iznositi barem 50% normale. Ako su i klikovi jednako naglo pali (kampanje pauzirane, budžet potrošen, praznici), nije riječ o problemu s mjerenjem nego jednostavno o nedostatku prometa, i tada šutimo.
- Premalo povijesti (manje od 4 tjedna baseline razdoblja)? Tada se provjera oslanja na jednostavno pravilo: prošli tjedan imao je barem 5 konverzija, a nedavni tjedan bilježi najviše 10% od toga.
Što možeš učinitiŠto učiniti kad su tvoje konverzije odjednom prestale
Ova preporuka ništa ne popravlja automatski: usmjerava te na mjesto gdje ide krivo, tako da to brzo možeš riješiti sam. Hitno provjeri svoju postavku konverzija. Preporuka prikazuje graf tvojih konverzija tijekom posljednjih 60 dana, tako da točno vidiš kad je pad počeo: taj trenutak obično se poklapa s uzrokom.
- Provjeri je li oznaka konverzije još uvijek na tvojoj stranici zahvale ili potvrde i okida li ispravno.
- Provjeri svoj banner za kolačiće i suglasnost: promijenjena ili stroža postavka može blokirati mjerenje.
- Pogledaj je li se nedavno nešto promijenilo na web-stranici ili u CMS-u (novi predložak, migracija, deploy) oko datuma kad je pad počeo.
- Provjeri u Google Adsu da sama akcija konverzije nije postavljena na neaktivnu ili obrisana.
- Kad riješiš problem s mjerenjem, preporuka se sama zatvara pri sljedećoj provjeri, a Smart Bidding vraća svoje usmjeravanje.
Veelgestelde vragen
Zašto Google Ads više ne mjeri konverzije dok postoje klikovi?
To je upravo obrazac koji ova preporuka prepoznaje: promet pristiže, ali konverzije se ne broje. Uzrok gotovo uvijek leži u praćenju, ne u tvojoj kampanji. Razmisli o nestaloj oznaci konverzije, problemu s kolačićima ili suglasnošću, ili promjeni web-stranice ili CMS-a koja je pokvarila mjerenje.
Što ako pad dolazi zbog normalnog kašnjenja u konverzijama?
S time računamo. Izostavljamo posljednja 3 dana jer konverzije pristižu s kašnjenjem, a kod izvanmrežnog uvoza (upload akcija konverzije) to proširujemo na 7 dana. Također se sidrimo na posljednji dan sa stvarnim podacima, tako da uobičajeno kašnjenje obrade ne izazove lažnu uzbunu.
Gubim li druge preporuke dok je ova otvorena?
Privremeno da. Dok je praćenje konverzija dokazano poremećeno, AdBuilder blokira savjete o licitiranju, skaliranju i rasipanju temeljene na konverzijama na razini cijelog računa, tako da ne poduzimaš ništa na temelju pokvarenog brojanja. Čim popraviš praćenje i ova se preporuka zatvori, ti se savjeti pri sljedećoj provjeri sami vraćaju.
Zašto ne vidim ovaj signal na svom malom računu?
Ispod otprilike 5 konverzija tjedno mjerenje je pretanko da bi se pouzdano razlikovao pad od normalne fluktuacije. Da bi se izbjegla lažna uzbuna, preporuka tada svjesno šuti.