- Kategorija
- Oglasi i sadržajni elementi
- Što mijenja
- Dodaje jake nove sitelinkove ili callout, a slabe otkvačuje
- Reverzibilno
- Da, vraćanje ponovno kvači slabe i uklanja nove
- Podaci koje koristimo
- Prikazi i klikovi (CTR) po proširenju tijekom 30 dana
- Tipičan okidač
- Proširenje s najmanje 500 prikaza i CTR-om ispod polovine medijana grupe
- Prioritet
- Nizak (dorada, ništa ne blokira)
Što signaliziraŠto ova preporuka otkriva
Proširenja oglasa dodatni su redovi ispod vašeg Google Ads oglasa: sitelinkovi (klikabilni linkovi prema drugim stranicama) i callout (kratki tekstovi bez linka, poput 'Besplatna dostava'). Daju ljudima više razloga za klik i čine vaš oglas većim u rezultatima pretraživanja.
No ne rade svi jednako dobro. Sitelink ili callout može dobivati puno prikaza, a gotovo nikakve klikove, dok drugi proširenja u istoj kampanji privlače klikove. Ova preporuka upravo označava te slabo prestacije sitelinkove i callout: proširenja s niskim CTR-om u odnosu na svoje neposredne parnjake.
Ovo je suprotnost dvama drugim signalima. Preporuka za nedostajuća proširenja provjerava postoje li proširenja, ova provjerava rade li nešto. A dok preporuka za pokvarene URL-ove gleda neispravne linkove, ova gleda isključivo prestacije.
Zašto je važnoZašto vas slaba proširenja koštaju prostora u oglasu
Svako mjesto koje zauzima slabo proširenje moglo je pripasti jačem proširenju. Google sam bira koja proširenja prikazuje, a sitelink ili callout koji dobiva mnogo prikaza, ali ga gotovo nitko ne klikne, istiskuje bolje kandidate. Time vam oduzima prostor oglasa, a ne daje ništa zauzvrat.
Kod niskog CTR-a na jednom proširenju propuštate klikove koje biste dobili s privlačnijim tekstom ili relevantnijim odredištem. Čišćenje i zamjena slabih proširenja stoga je jedan od najjeftinijih načina da izvučete više iz istih oglasa, bez diranja proračuna ili ponuda.
Kako funkcioniraKako AdBuilder prepoznaje slabo proširenje
AdBuilder dohvaća prikaze i klikove svih aktivnih sitelinkova i callouta u vašim aktivnim kampanjama tijekom posljednjih 30 dana. Ti se grupiraju po kampanji i po tipu, jer sitelink uspoređujete sa sitelinkom, a callout s calloutom: raspodjela klikova bitno se razlikuje po tipu.
Unutar takve grupe AdBuilder izračunava medijan CTR-a (srednju vrijednost, ne prosjek, kako jedan ekstremni slučaj ne bi iskrivio sliku). Proširenje se smatra slabim ako mu CTR padne ispod polovine tog medijana. Stvarni pragovi su:
- Razdoblje praćenja: 30 dana prikaza i klikova.
- Najmanje 3 proširenja istog tipa u kampanji, inače nema dovoljno za usporedbu.
- Najmanje 500 prikaza na samom proširenju, inače je nizak CTR obični šum.
- Slabo = CTR ispod 0,5 puta medijan CTR-a grupe.
- Nikad zadnje aktivno proširenje nekog tipa: tada bi zamjena uklonila pokrivenost (to je onda slučaj nedostajanja za drugu preporuku).
- Najviše 8 slabih proširenja odjednom, počevši od najrasipnijih (najviše prikaza uz nizak CTR).
Što možete učinitiŠto radite s preporukom
Preporuka je odmah izvediva. AdBuilder prvo generira jake nove tekstove (za sitelinkove uzima u obzir vaše odredišne URL-ove kao kandidate za linkove) i prikazuje vam po kampanji što se mijenja, na primjer: 2 sitelinka i 1 callout u Ljetna akcija.
Kad primijenite, dodaju se nova proširenja, a AdBuilder otkvačuje slaba. To se događa samo ako je stvarno moguće napraviti zamjenu, i nikad ispod Googleovih zahtjeva (najmanje 1 callout, najmanje 2 sitelinka po kampanji). Tako kampanja nikad ne padne ispod pokrivenosti potrebne da nastavi prikazivanje.
Po kampanji možete odabrati sudjelujete li. I reverzibilno je: kod vraćanja AdBuilder uklanja novo prikvačena proširenja i vraća prvobitna slaba.
- Primjena: dodaju se jaki novi sitelinkovi/callout, slabi se otkvačuju.
- Po kampanji birate koje zamjene provodite.
- Vraćanje stanje vraća na prethodno.
Veelgestelde vragen
Što su točno proširenja oglasa?
To su dodatni elementi ispod vašeg oglasa. Sitelinkovi su klikabilni linkovi prema zasebnim stranicama, callout su kratki tekstovi bez linka (poput 'Besplatna dostava' ili 'Podrška 0-24'). Daju ljudima više razloga za klik i čine vaš oglas većim u rezultatima pretraživanja.
Zašto AdBuilder zamjenjuje sitelinkove umjesto da ih samo pauzira?
Pojedinačna proširenja ne možete stvarno ukloniti u Google Adsu: sadržajni element nema opciju uklanjanja. AdBuilder zato otkvačuje slaba od kampanje i istovremeno postavlja jaka nova umjesto njih, tako da svako mjesto opet doprinosi i nikad ne padnete ispod minimalne pokrivenosti.
Označava li se sitelink s malo prikaza također kao slab?
Ne. Proširenje mora imati najmanje 500 prikaza prije nego što ga AdBuilder ocijeni. Kod manje podataka nizak CTR je puka slučajnost, pa se proširenje ostavlja na miru.
Koji sitelinkovi rade najbolje?
AdBuilder to unaprijed ne određuje, već na temelju vaših podataka: uspoređuje CTR svakog sitelinka s medijanom iste kampanje. Sitelinkovi koji jasno premašuju taj medijan rade svoj posao. Zaostali ispod njega su kandidati za zamjenu.
Mogu li vratiti promjenu ako mi se nova proširenja ne sviđaju?
Da. Radnja je reverzibilna. Kod vraćanja AdBuilder ponovno otkvačuje novo dodana proširenja i vraća prvobitna slaba proširenja, tako da je vaša kampanja kao prije primjene.