Zamijeni slabe dijelove oglasa u responzivnim pretraživačkim oglasima

Što signaliziraDijelove koje Google ocjenjuje kao Nisko

Responzivni pretraživački oglas sastoji se od pojedinačnih naslova i opisa koje Google sam kombinira. Čim dio dobije dovoljno prikaza, Google mu dodjeljuje oznaku učinka: Nisko, Dobro ili Najbolje (i Uči se dok ima premalo podataka). Ova preporuka gleda tu ocjenu i traži oglase u kojima barem jedan naslov ili opis nosi oznaku Nisko.

Dobivaš zasebnu karticu po oglasu, uz naziv pripadajuće grupe oglasa. Tako točno vidiš koji oglas ima jedan ili više slabih dijelova i koliko ih ima.

Zašto je to važnoZašto jedan slab dio usporava tvoj oglas

Google miješa i kombinira tvoje naslove i opise po dražbi. Dio s niskim učinkom sredstva prikazuje se rjeđe i snizuje Ad Strength te CTR cijelog oglasa. Često nije cijeli oglas loš, nego mu vise nekoliko slabih dijelova koji koče ostalo.

Zamjenom samo tih slabih naslova ili opisa zadržavaš dokazane dijelove koji rade dobro. To je preciznije i manje rizično nego prepisivati cijeli oglas.

Kako to radiKako AdBuilder pronalazi slabe dijelove

AdBuilder gleda sve aktivne responzivne pretraživačke oglase u aktivnim grupama oglasa i kampanjama tijekom posljednjih 30 dana. Namjerno nema praga prikaza ni maksimuma provjerenih oglasa: vrata je Googleova vlastita ocjena. Za svaki oglas dohvaćamo oznake učinka svakog naslova i opisa.

Oglas postaje kandidat čim barem jedan dio ima oznaku Nisko. Samo eksplicitna oznaka Nisko vrijedi kao slaba. Dijelovi koji još nemaju ocjenu (Uči se ili neoznačeni) namjerno se zadržavaju, jer ih Google ocjenjuje tek nakon dovoljno prikaza, a "bez ocjene" nije razlog za odbacivanje.

Kandidati se sortiraju po CTR-u od najnižeg prema najvišem, tako da oglasi koji najviše zaostaju budu na vrhu, a po krugu dolazi na red najviše 5 oglasa. Provjera se izvodi tjedno.

• Samo responzivni pretraživački oglasi koji su aktivni i imaju odredišni URL
• Razdoblje pregleda unatrag: 30 dana
• Okidač: najmanje 1 naslov ili opis s oznakom Nisko
• Zamjenjuju se samo dijelovi s oznakom Nisko, ostalo se zadržava
• Najviše 5 oglasa po pokretanju, sortirano prema najnižem CTR-u prvo

Što možeš učinitiŠto možeš učiniti

AdBuilder unaprijed izrađuje jače varijante isključivo za dijelove s oznakom Nisko. Dobri i nedokazani dijelovi ostaju netaknuti, a namjerno fiksirani (pinani) naslovi ili opisi zadržavaju svoju poziciju. U prijedlogu vidiš koji se dijelovi zamjenjuju, a koji zadržavaju, uz trenutni CTR.

Pri primjeni izrađujemo novi oglas s zadržanim i poboljšanim dijelovima. Biraš hoće li raditi kao A/B test uz postojeći oglas ili novi zamjenjuje stari. Tekstove možeš prilagoditi prije nego što ih pošalješ Googleu.

Radnja je reverzibilna: poništavaš je putem Povijesti. Oglasi na kojima već traje A/B test se preskaču, a nakon primjene vrijedi kratko razdoblje mirovanja od 14 dana prije nego što se isti oglas ponovno predloži. Ako oglas uopće ne želiš dirati, karticu možeš odbaciti.

• Pokreni A/B test (stari oglas ostaje uživo) ili zamijeni stari
• Uredi tekstove novih naslova i opisa prije objave
• Primijeni i kasnije poništi putem Povijesti
• Odbaci preporuku ako želiš ostaviti oglas na miru