- Kategorija
- Praćenje i mjerenje
- Što mijenja
- Ništa, ovo je signal (dijagnostički)
- Reverzibilno
- Nije primjenjivo, ništa se ne mijenja na tvom računu
- Podaci koje koristimo
- Dnevni broj prikaza po kampanji iz Google Adsa, tijekom prozora od 21 dana
- Tipičan okidač
- Dan koji više od 3,5 medijanska odstupanja odstupa od vlastite norme, uz medijan od barem 200 prikaza dnevno
- Prioritet
- Visok
Što prepoznajeŠto preporuka signalizira
Ova preporuka prati jednu stvar: dan kad ukupan broj prikaza tvog računa naglo znatno odstupa od onoga što je za taj račun uobičajeno. To može biti oštar pad (odjednom manje prikaza) ili neočekivan rast. Prijavljujemo samo prave iznimke, ne uobičajenu dnevnu fluktuaciju koju svaki račun ima.
Bitno: ovo je dijagnostički signal. AdBuilder ništa ne mijenja u tvom Google Ads računu. Preporuka ukazuje na dan koji odstupa, koliko su prikazi odstupili i koja(e) kampanja(e) je najviše u tome sudjelovala, te te upućuje na vremensku crtu utjecaja kako bi pronašao uzrok.
Zašto je važnoZašto nagla promjena u broju prikaza ima značaj
Prikazi su vrh tvog prodajnog lijevka. Ako su ti prikazi pali, dosežeš manje ljudi i propuštaš prihod, često zbog konkretnog uzroka: potrošenog budžeta, promijenjene strategije ponuda, uklonjene ili pauzirane ključne riječi, ili odbijenog oglasa.
Neočekivan rast prikaza nije automatski dobra vijest. Dodatni promet može značiti rast, ali i skup ili nerelevantan promet zbog proširene vrste podudaranja ili nove opsežne ključne riječi. U oba slučaja želiš brzo znati da se nešto promijenilo, kako bi mogao procijeniti je li to u redu.
Kako funkcioniraKako AdBuilder prepoznaje pravu anomaliju
Umjesto fiksnog praga poput '40% manje', gledamo vlastitu raspršenost tvog računa. Uzimamo dnevne prikaze tijekom prozora od 21 dana, određujemo normalnu razinu (medijan) i koliko je račun inače nepredvidiv (medijansko odstupanje, odnosno MAD). Dan se broji kao iznimka tek ako odstupa više od 3,5 tog odstupanja od norme. Nepredvidiv račun tako smije znatno oscilirati bez uzbune, dok kod stabilnog računa pravi pad odmah upada u oči.
Tako sprječavamo lažnu uzbunu: silazni trend, dan čiji je prethodni dan već bio niži, ili račun koji prirodno oscilira 40 do 60% dnevno, ne dosežu prag olako. Ipak, ne propuštamo ni pravi krah, zahvaljujući nekoliko dodatnih zaštitnih mreža.
- Prozor: 21 dan povijesti, s barem 10 dana podataka za pouzdanu procjenu.
- Volumni prag: normalna razina mora biti barem 200 prikaza dnevno. Mini-računi se preskaču, jer je tamo gotovo svaka fluktuacija šum.
- Robustan prag: dan mora odstupati više od 3,5 medijanska odstupanja (MAD) od norme. Ako račun ima gotovo nikakvu raspršenost, detektor prelazi na odstupanje od 40% u odnosu na medijan.
- Zaštitna mreža za krah: dan na ili ispod 15% normalne razine koji je taj račun ikad dostigao (ispod 10. percentila prethodnih dana) uvijek prijavljujemo, čak i ako je račun inače nepredvidiv. Ponavljajući obrasci, poput računa koji svaki vikend padne skoro na nulu, tako se ne broje.
- Svježi dani: posljednja 2 dana preskačemo, jer su ti podaci još djelomično sinkronizirani i inače bi se čitali kao lažan pad na nulu. Skeniramo 3 dana prije toga.
- Početak odstupanja: ako je prethodni dan već jednako odstupao u istom smjeru, odstupanje je počelo ranije i taj dan ne prijavljujemo ponovno.
Što možeš učinitiŠto možeš učiniti s ovim signalom
Budući da preporuka ništa ne mijenja, sljedeći korak je na tebi. AdBuilder ti daje polazišne točke: dan koji odstupa, postotak odstupanja prikaza, i kampanju(e) s najvećim pomakom (do 6 komada), svaku sa svojom normalom naspram tog dana.
- Otvori vremensku crtu utjecaja oko prijavljenog dana i potraži promjene: budžet, ponudu ili strategiju ponuda, pauzirane ili uklonjene ključne riječi, odbijene oglase.
- Kod pada: provjeri je li budžet potrošen, je li kampanja pauzirana i postoji li problem s plaćanjem ili odobrenjem.
- Kod rasta: pogledaj privlači li proširena vrsta podudaranja ili nova opsežna ključna riječ dodatan, možda nerelevantan promet, i drže li se troškovi pod kontrolom.
- Je li promjena namjerna, primjerice zbog svjesnog povećanja budžeta? Tada signal mirno možeš zanemariti.
Veelgestelde vragen
Zašto moji prikazi odjednom padaju?
Nagli pad prikaza obično ima konkretan uzrok: potrošen budžet, promijenjenu strategiju ponuda, uklonjenu ili pauziranu ključnu riječ, ili odbijen oglas. AdBuilder ukazuje na dan i uključenu kampanju(e), tako da u vremenskoj crti utjecaja možeš pronaći što se taj dan promijenilo.
Mijenja li AdBuilder sam nešto na mom računu?
Ne. Ovo je čisto dijagnostički signal. Ništa se ne mijenja u Google Adsu; dobivaš samo obavijest s danom koji odstupa, postotkom i kampanjom(ama) iza toga. Što ćeš s time učiniti, odlučuješ sam.
Zašto ne dobivam obavijest pri svakoj fluktuaciji prikaza?
Prijavljujemo samo prave iznimke. Dan mora odstupati više od 3,5 medijanska odstupanja od vlastite norme tvog računa, normalna razina mora biti barem 200 prikaza dnevno, a posljednja 2 (još djelomično sinkronizirana) dana preskačemo. Tako uobičajena dnevna fluktuacija ostaje izvan pregleda.
Od koliko prikaza AdBuilder prati?
Normalna razina (medijan tijekom 21 dana) mora biti barem 200 prikaza dnevno, uz najmanje 10 dana povijesti. Ako je tvoj račun ispod toga, svaki pomak je previše šuma za pouzdanu prijavu anomalije.