- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što se mijenja
- Postavlja strategiju licitiranja odabranih kampanja na os tvog cilja (ažuriranje kampanje u Google Adsu)
- Reverzibilno
- Da, prethodna strategija licitiranja i ciljevi se bilježe za čisto poništavanje
- Podaci koje koristimo
- Tvoj cilj uspješnosti, aktivnu strategiju licitiranja po kampanji i tvoj CPA/ROAS kroz posljednjih 29 dana
- Tipičan okidač
- Postavljen cilj (npr. CPA), ali barem 1 aktivna Search, Shopping ili Display kampanja licitira na drugoj osi
- Prioritet
- Nizak (zahvat u licitiranje)
Što se detektiraKada tvoja strategija licitiranja ne odgovara tvom cilju
U AdBuilderu postavljaš cilj uspješnosti: upravljanje prema CPA-u, ROAS-u, maksimalnom broju konverzija ili maksimalnom broju klikova. Taj izbor određuje po čemu mjeriš svoj uspjeh. No cilj ništa ne radi dok tvoje kampanje u Google Adsu pritišću drugo dugme. Kampanja koja licitira ručno ili na klikove, dok je tvoj cilj CPA, nikad ne optimizira prema tom broju.
Ova preporuka otkriva upravo tu razliku. Uspoređuje tvoj postavljeni cilj sa strategijom licitiranja koju svaka kampanja trenutno stvarno koristi, i označava kampanje koje usmjeravaju na pogrešnoj osi. Tako odmah znaš koje kampanje zanemaruju tvoj Smart Bidding cilj.
Zašto je važnoZašto usklađena strategija licitiranja u Google Adsu ima značaj
Strategija licitiranja u Google Adsu pokreće tvoje rezultate. Ako odabereš maksimizaciju konverzija ili Target CPA, Google svaku aukciju usmjerava prema ljudima koji vjerojatno konvertiraju. Ostaneš li na ručnom licitiranju ili maksimizaciji klikova, Google prvenstveno kupuje promet, ne rezultat. Tu razliku vidiš u svom trošku po konverziji.
Kad tvoj cilj i tvoja strategija licitiranja odudaraju jedno od drugog, Googleu daješ proturječne signale. Mjeriš prema CPA-u, ali kampanja juri klikove. Izvještaj izgleda uredno, dok motor ide u pogrešnom smjeru. Usklađivanje osigurava da je broj po kojem ti obračunavaš isti broj prema kojem Google optimizira.
Kako funkcioniraKako AdBuilder uspoređuje tvoju strategiju licitiranja s tvojim ciljem
Preporuka se okida samo ako je postavljen cilj uspješnosti. Ako cilja nema, ništa se ne događa. Zatim AdBuilder čita tvoje kampanje uživo iz Google Adsa (samo za čitanje, trenutno se ništa ne mijenja) i po kampanji utvrđuje na kojoj osi usmjerava trenutna strategija licitiranja.
Kampanja ulazi u razmatranje samo ako je aktivna, koristi standardnu strategiju licitiranja (ne portfeljnu ili zajedničku strategiju), radi na Search, Shopping ili Display, i njezina os ne odgovara tvom cilju. Performance Max, Video, App i Demand Gen se preskaču jer imaju fiksne ili vlastite strategije. Shopping sudjeluje samo kod cilja ROAS ili klikova, jer standardni Shopping ne podržava maksimizaciju konverzija ni Target CPA.
Usklađivanje gleda os, ne točan tip. Cilj konverzija prihvaća licitiranje na konverzije i licitiranje na vrijednost (vrijednost je nadskup). Cilj ROAS prihvaća samo licitiranje na vrijednost. Cilj klikova prihvaća sve osim čiste vidljivosti. Strategije koje AdBuilder ne može ocijeniti nikad se ne označavaju.
Za predloženu strategiju vrijedi: kod cilja ROAS to je maksimizacija vrijednosti (Target ROAS), kod cilja klikova maksimizacija klikova, a kod cilja CPA ili konverzija maksimizacija konverzija. Gdje odgovara konkretan ciljni iznos, AdBuilder izračunava sigurnu polaznu točku na temelju tvojih posljednjih 29 dana: Target CPA postaje niži od tvog cilja i tvog nedavnog CPA-a, Target ROAS postaje viši od tvog cilja i tvog nedavnog ROAS-a. Tako cilj nikad ne postavljaš labavije od onoga što već postižeš. Provjera se izvodi tjedno.
- Aktivna kampanja (ENABLED) sa standardnom, ne-portfeljnom strategijom licitiranja
- Kanal je Search, Shopping ili Display (PMax, Video, App i Demand Gen ne sudjeluju)
- Shopping samo kod cilja ROAS ili klikova
- Os trenutne strategije licitiranja ne odgovara osi tvog cilja
- Strategije koje se ne mogu ocijeniti se preskaču, ne označavaju
Što možeš učinitiUskladi strategiju licitiranja s tvojim ciljem
Na ekranu po kampanji vidiš trenutnu strategiju licitiranja i prijedlog. Sam biraš koje kampanje usklađuješ i možeš prilagoditi predloženi Target CPA ili Target ROAS prije potvrde. Ako pošalješ odabir, AdBuilder u Google Ads šalje samo te kampanje. Ako uskladiš samo dio, preporuka ostaje otvorena s preostalim kampanjama.
Imaj na umu da promjena strategije licitiranja resetira razdoblje učenja (otprilike 1 do 2 tjedna). Tvoji rezultati u tom razdoblju mogu oscilirati. Napravi to stoga svjesno, po mogućnosti ne neposredno prije prometnog razdoblja. Promjena je reverzibilna: AdBuilder bilježi tvoju prethodnu strategiju i ciljeve, tako da se možeš vratiti u jednom koraku (razdoblje učenja tada počinje iznova).
- Po kampanji biraš koju usklađuješ, ostale ostavljaš na miru
- Sam prilagodi predloženi Target CPA ili Target ROAS
- Svjesno računaj s razdobljem učenja od 1 do 2 tjedna
- Kasnije u jednom koraku vrati na prethodnu strategiju licitiranja
Veelgestelde vragen
Koja strategija licitiranja odgovara mom cilju?
To proizlazi iz tvog cilja uspješnosti. Kod cilja CPA ili konverzija to je maksimizacija konverzija (po mogućnosti s Target CPA), kod cilja ROAS maksimizacija vrijednosti s Target ROAS, a kod cilja klikova maksimizacija klikova. AdBuilder automatski bira odgovarajuću os i gdje je moguće popunjava siguran ciljni iznos.
Koja je razlika između Target CPA i Target ROAS?
Target CPA usmjerava na fiksni trošak po konverziji: Google pokušava postići što više konverzija unutar tog iznosa. Target ROAS usmjerava na prihod po euru oglašivačke potrošnje i namijenjen je kad mjeriš vrijednost konverzija. Mjeriš li uglavnom količine, izaberi CPA; ako se radi o prihodu ili marži, izaberi ROAS.
Hoće li se moje razdoblje učenja resetirati ako promijenim strategiju licitiranja?
Da. Promjena strategije licitiranja pokreće novo razdoblje učenja od otprilike 1 do 2 tjedna, u kojem tvoji rezultati mogu oscilirati. Zato AdBuilder ostavlja tebi da biraš koje kampanje usklađuješ i kada, tako da to možeš napraviti svjesno i u mirnom trenutku.
Mogu li poništiti promjenu?
Da. Prije nego AdBuilder pošalje novu strategiju licitiranja, čita i sprema tvoju prethodnu strategiju i pripadajuće ciljeve. Zbog toga se u jednom koraku možeš vratiti na staro stanje. Napomena: i vraćanje ponovno pokreće razdoblje učenja.
Zašto se moja Performance Max ili App kampanja ne pojavljuje na popisu?
Ti kanali imaju fiksne ili vlastite strategije licitiranja i namjerno se preskaču. Ova preporuka radi samo na standardnim Search, Shopping i Display kampanjama. Shopping k tome sudjeluje samo kod cilja ROAS ili klikova, jer standardni Shopping ne podržava maksimizaciju konverzija ni Target CPA.