- Kategorija
- Ključne riječi
- Što mijenja
- Ponovno aktivira pauzirane ključne riječi, oglase ili oglasne grupe
- Reverzibilno
- Da, svaka stavka jednim klikom vraća se na pauzirano
- Podaci koje koristimo
- Promjene statusa (change_event) u posljednjih 28 dana plus troškovi i konverzije u posljednjih 90 dana
- Tipičan okidač
- Ručno pauzirano unutar 28 dana, s najmanje 3 konverzije i CPA ispod prosjeka kampanje u 90 dana
- Prioritet
- Visok (razina oporavka, jer stavka trenutno ne servira)
Što signaliziraDobra konvertirajuća stavka je pauzirana
AdBuilder gleda ključne riječi, oglase i oglasne grupe koje si u posljednjih 28 dana postavio na pauzirano i koje su i dalje pauzirane. Za te stavke izračunavamo kako su prošle u 90 dana prije pauze. Ako je stavka tada radila učinkovito, velika je vjerojatnost da je slučajno isključena ili da ju je netko zaboravio ponovno aktivirati.
Gledamo samo pauze koje su ručno postavljene u sučelju ili uređivaču, a ne promjene napravljene putem API-ja. Potonje su upravo AdBuilderove vlastite akcije (npr. oglas koji je vodio na nepostojeću stranicu pa je pauziran). Njih naravno ne želimo odmah poništiti. Ono što ostaje je namjeravani slučaj: čovjek je isključio stavku koja je dobro radila, a ta stavka sada ne servira.
U obzir dolaze samo stavke s aktivnim nadređenim elementima. Pauzirana ključna riječ ili pauzirani oglas broji se samo ako su i oglasna grupa i kampanja aktivne, inače ni nakon ponovne aktivacije neće servirati. Pauziranu oglasnu grupu označavamo na razini grupe, tako da se ključne riječi i oglasi unutar nje ne predlažu ponovno zasebno. Isključujuće ključne riječi izvan su ove preporuke.
Zašto je to važnoZaboravljena pauza tiho košta konverzije
Pauzirana stavka se ne prikazuje i stoga ne donosi klikove niti konverzije. Ako je ta stavka neposredno prije toga donosila učinkovite konverzije, pauza znači čisti gubitak: više ništa ne plaćaš, ali i propuštaš prodaju. Takva rupa lako se izgubi u svakodnevnoj gužvi, pogotovo ako je pauza bila zamišljena kao privremena.
Zato je ova preporuka u razini oporavka s visokim prioritetom, baš kao i obavijest da oglasna grupa nema aktivan oglas. Ne radi se o fino podešavanju, nego o nečemu što trenutno jednostavno ne radi, iako je donosilo novac. AdBuilder uz to procjenjuje i iznos: propuštenu vrijednost konverzija po mjesecu, ili ako vrijednost nije poznata, broj propuštenih konverzija po mjesecu.
Kako funkcioniraOd promjene statusa do dokaza da je stavka konvertirala
Detekcija se odvija u koracima s fiksnim pragovima. Prvo dohvaćamo promjene statusa u posljednjih 28 dana i zadržavamo samo one promjene u pauzirano koje su ručno postavljene. Zatim za svakog kandidata provjeravamo je li stavka stvarno dobro konvertirala u 90 dana prije toga.
Za referentni CPA koristimo pristup leave-one-out: stavka koja se ocjenjuje ne broji se u vlastitom mjerilu. Miješamo prosjek kampanje s prosjekom računa (s izglađivanjem, K = 5) i oduzimamo vlastite troškove i konverzije. Tako grupa koju si pauzirao upravo zbog previsokog CPA ne može slučajno proći kao dobro konvertirajuća. Ako račun nema konverzija i time nema valjanu referencu, ne označavamo ništa.
- Razdoblje promjene statusa: 28 dana (izvor change_event ne seže puno dalje).
- Razdoblje rezultata: 90 dana troškova i konverzija, isto razdoblje koje koristimo za ocjene CPA-a.
- Prag dokaza: najmanje 3 konverzije u tih 90 dana, tako da to nije slučajni pogodak.
- Prag učinkovitosti: trošak po konverziji na razini ili ispod referentnog CPA (leave-one-out, kampanja pomiješana s računom, K = 5).
- Opseg: stavka je trenutno još pauzirana, nadređena oglasna grupa i kampanja su aktivne, isključujuće ključne riječi se ne broje.
- Izvor pauze: samo ručne pauze, API mutacije samog AdBuildera se isključuju.
- Broj: najviše 10 stavki, poredanih po najvećem broju konverzija.
- Uvjet konverzija: preporuka radi samo ako postoji praćenje konverzija i preporuka nije globalno isključena.
Što možeš učinitiPonovno aktivirati ili svjesno ostaviti pauzu
Dobivaš popis od najviše deset stavki, svaka s kampanjom, oglasnom grupom, brojem konverzija i time koliko je dana proteklo od pauziranja. Sve možeš aktivirati odjednom, ili označiti samo one stavke koje želiš ponovno aktivirati. AdBuilder ih zatim postavlja na aktivno u Google Adsu.
Ako je pauza bila namjerna, na primjer kraj akcije ili sezone koja je prošla, ostavi stavku neoznačenom ili odbaci preporuku. Sve što ponovno aktiviraš je reverzibilno: svaku stavku jednim klikom možeš vratiti na pauzirano poništavanjem akcije.
- Sve ponovno aktivirati: postavi svaku predloženu stavku odjednom natrag na aktivno.
- Odabir po stavci: označi samo one stavke koje želiš vratiti.
- Odznačiti ili ignorirati: ostavi svjesno pauziranu stavku na miru.
- Poništavanje: ponovno aktivirana stavka vraća se na pauzirano.
Veelgestelde vragen
Kako ponovno aktivirati pauziranu ključnu riječ?
AdBuilder u preporuci prikazuje pauzirane ključne riječi koje su dobro konvertirale. Označi stavke koje želiš vratiti i potvrdi, tada ih u Google Adsu vraćamo na aktivno. Možeš to učiniti i po stavci i ostaviti ostale.
Kako AdBuilder zna da je ključna riječ slučajno pauzirana?
Kombiniramo dva signala: stavka je u posljednjih 28 dana ručno postavljena na pauzirano i dobro je konvertirala u 90 dana prije toga (najmanje 3 konverzije s CPA-om ispod prosjeka kampanje). Ta kombinacija upućuje na nenamjernu ili zaboravljenu pauzu. Sa sigurnošću to možeš znati samo ti, pa sam odlučuješ hoćeš li ponovno aktivirati.
Predlaže li AdBuilder i ponovnu aktivaciju stavki koje je sam pauzirao?
Ne. Pauze postavljene putem API-ja isključujemo, jer su to upravo AdBuilderove vlastite akcije, poput pauziranja oglasa koji je vodio na nepostojeću stranicu. U obzir dolaze samo ručne pauze iz sučelja ili uređivača.
Što ako je pauza bila namjerna, na primjer kraj akcije?
Onda stavku ostavi neoznačenom ili odbaci preporuku. Ništa se ne mijenja dok sam ne klikneš na ponovnu aktivaciju, a ono što aktiviraš uvijek možeš vratiti na pauzirano.
Zašto ne vidim ovu preporuku u svom računu?
Preporuka radi samo ako postoji praćenje konverzija i doista postoji konvertirajuća stavka koja je nedavno ručno pauzirana, uz i dalje aktivnu nadređenu grupu i kampanju. Ako tvoj račun nema konverzija ili takvih pauza, obavijest ostaje tiha.