- Kategorija
- Licitiranje i proračun
- Što mijenja
- Mijenja strategiju licitiranja kampanje iz ručnog CPC-a u Smart Bidding (maksimiziraj konverzije ili maksimiziraj vrijednost konverzija)
- Reverzibilno
- Da, moguće je vratiti na ručno licitiranje uključujući prethodnu eCPC postavku
- Podaci koje koristimo
- Strategija licitiranja po kampanji te konverzije, vrijednost konverzija i troškovi u razdoblju od otprilike 30 dana (razdoblje završava 3 dana unatrag)
- Tipičan okidač
- Kampanja licitira ručno (MANUAL_CPC) i ima 15 ili više konverzija u razdoblju
- Prioritet
- Srednji: sloj licitiranja (sloj 4 u redoslijedu preporuka)
Što otkrivaKoje su kampanje spremne za Smart Bidding
Preporuka gleda tvoje aktivne Search kampanje i traži one koje se još licitiraju ručnim CPC-om (strategija licitiranja MANUAL_CPC), a pritom ostvaruju dovoljno konverzija. Konkretno: kampanja dolazi u obzir čim u mjernom razdoblju ima 15 ili više konverzija. Ispod tog praga signal je preslab da bi strategija licitiranja pouzdano ciljala tvoj cilj, pa takvu kampanju ostavljamo na miru.
U obzir dolaze samo aktivne Search kampanje (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED). Kampanje koje već koriste Smart Bidding strategiju ne pojavljuju se u ovoj preporuci, jer tu nema što promijeniti. Od kampanja koje ispunjavaju uvjete prikazujemo najviše 10, poredanih po konverzijskom volumenu, tako da kampanje s najviše podataka budu na vrhu.
Zašto je to važnoZašto se isplati prijeći na Smart Bidding
Kod ručnog licitiranja sam postavljaš fiksni maksimalni CPC po ključnoj riječi ili oglasnoj skupini. Smart Bidding određuje ponudu za svaku aukciju zasebno i pritom koristi signale koje ručno ne možeš pratiti, poput uređaja, lokacije, vremena i upita za pretraživanje. Čim kampanja izmjeri dovoljno konverzija, takvo vođenje po aukciji obično iz istog proračuna izvuče više nego fiksna ručna ponuda.
Vrijedi i obrnuto: bez dovoljno podataka o konverzijama Smart Bidding nema dovoljno oslonca, pa prerani prelazak može naštetiti. Zato je ova preporuka namjerno konzervativna. Pojavljuje se tek kod kampanje s dokazanim volumenom, a interno ovisi o ispravnom mjerenju konverzija. Ako tvoj račun ne mjeri (upotrebljive) konverzije, AdBuilder preskače ovaj dio i automatski uklanja otvorene primjere.
Kako to funkcioniraPragovi i strategija licitiranja koju predlažemo
Za svaku Search kampanju dohvaćamo strategiju licitiranja, konverzije, vrijednost konverzija i troškove u razdoblju od 30 dana koje završava 3 dana unatrag. Ta zadnja 3 dana namjerno izostavljamo: konverzije se često bilježe s odgodom, pa bi bez te marže nedavni volumen izgledao umjetno nizak. Kampanja je kandidat ako je strategija licitiranja MANUAL_CPC i broj konverzija u tom razdoblju iznosi najmanje 15.
Koju Smart Bidding strategiju predlažemo ovisi o tome što tvoj račun mjeri. Standardno je to maksimiziraj konverzije, s tvojim nedavno izmjerenim CPA-om kao početnim ciljem (target CPA). Samo ako tvoj račun mjeri stvarnu vrijednost konverzija/promet (dakle ne placeholder od otprilike 1 euro po konverziji), u postavkama računa naznačiš da ti je vrijednost konverzija važna, a kampanja u prosjeku ima najmanje 2 eura vrijednosti po konverziji, umjesto toga predlažemo maksimiziraj vrijednost konverzija, s tvojim nedavnim ROAS-om kao početnim ciljem (target ROAS).
- Razdoblje: 30 dana, završava 3 dana unatrag (marža za kašnjenje konverzija).
- Okidač: strategija licitiranja MANUAL_CPC i 15 ili više konverzija u razdoblju.
- Doseg: samo aktivne Search kampanje, prikazano najviše 10 (najprije najviše konverzija).
- Standardni prijedlog: maksimiziraj konverzije s tvojim nedavnim CPA-om kao početnim ciljem.
- Varijanta s vrijednošću: maksimiziraj vrijednost konverzija s tvojim nedavnim ROAS-om, samo kod stvarne vrijednosti konverzija, uključene postavke vrijednosti konverzija na razini računa i najmanje 2 eura vrijednosti po konverziji.
Što možeš učinitiPrimijeni ili poništi prelazak
Za svaku kampanju biraš ideš li s prelaskom. AdBuilder odabrane kampanje prilagođava putem ažuriranja kampanje u Google Adsu i mijenja strategiju licitiranja u predloženi cilj. Ako nemaš vlastiti odabrani cilj-CPA ili cilj-ROAS, krećemo s tvojim nedavno izmjerenim rezultatom kao početnim ciljem. Tako migracija ostaje ograničena: Smart Bidding ne dobiva slobodne ruke da odjednom podigne svaku ponudu i potroši ti dnevni proračun.
Prelazak je reverzibilan. Prije zamjene za svaku kampanju očitavamo postojeću eCPC postavku i spremamo je, tako da poništavanje točno vraća staro ručno licitiranje. Nakon prelaska u Google Adsu počinje kratko razdoblje učenja, a cilj kasnije možeš dodatno prilagoditi. Ako taj cilj s vremenom previše odstupi od stvarnog rezultata, preporuka za kalibraciju cilja to preuzima kao sljedeći korak.
- Za svaku kampanju označi koju mijenjaš.
- Standardno maksimiziraj konverzije s ciljem-CPA, ili maksimiziraj vrijednost konverzija s ciljem-ROAS kada tvoj račun mjeri vrijednost.
- Sam navedi cilj-CPA ili cilj-ROAS; inače koristimo tvoj nedavni rezultat kao polaznu točku.
- Poništavanje na ručno licitiranje uključujući prethodnu eCPC oznaku.
Veelgestelde vragen
Što je zapravo Smart Bidding?
Smart Bidding je skupina strategija licitiranja u Google Adsu koja automatski određuje ponudu za svaku aukciju na temelju tvog cilja konverzija, poput maksimiziraj konverzije (s ciljem-CPA) ili maksimiziraj vrijednost konverzija (s ciljem-ROAS). Više sam ne postavljaš fiksni maksimalni CPC.
Kada trebam prijeći s ručnog licitiranja na Smart Bidding?
Kao smjernica: tek kad kampanja ima dovoljno konverzijskog volumena. AdBuilder za to zahtijeva najmanje 15 konverzija u razdoblju od 30 dana (koje završava 3 dana unatrag radi kašnjenja konverzija). Ispod tog praga ne savjetujemo prelazak.
Biram li sam između cilja-CPA i cilja-ROAS?
AdBuilder predlaže strategiju koja najbolje odgovara: standardno maksimiziraj konverzije s ciljem-CPA, a maksimiziraj vrijednost konverzija s ciljem-ROAS samo ako tvoj račun mjeri stvarnu vrijednost konverzija, uključio si tu postavku i kampanja u prosjeku ima najmanje 2 eura vrijednosti po konverziji. Za svaku kampanju možeš navesti vlastiti cilj.
Mijenja li se time odmah moj proračun ili potrošnja?
Mijenja se strategija licitiranja, a ne tvoj dnevni proračun. Kako Smart Bidding bez cilja ne bi podigao svaku ponudu, krećemo s tvojim nedavno izmjerenim CPA-om ili ROAS-om kao početnim ciljem. Tako prelazak ostaje ograničen. U Google Adsu ipak počinje kratko razdoblje učenja.
Mogu li poništiti prelazak?
Da. Prije zamjene AdBuilder sprema tvoju postojeću ručnu postavku, uključujući eCPC oznaku, tako da se možeš točno vratiti na ručno licitiranje. Imaj na umu da svaka promjena strategije ponovno pokreće kratko razdoblje učenja.
Zašto ne vidim ovu preporuku za svoj račun?
Vjerojatno zato što nema Search kampanje koja još ručno licitira s 15 ili više konverzija u razdoblju, ili zato što tvoje mjerenje konverzija nije (upotrebljivo). Bez ispravnog mjerenja konverzija ovaj savjet namjerno preskačemo, jer se Smart Bidding upravo na te konverzije oslanja.