- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što se mijenja
- Stvara isključivanje podataka (bidding data exclusion) za odstupajuće dane, po Smart Bidding kampanji
- Reverzibilno
- Da, isključivanje se može ponovno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Dnevni podaci na razini računa (klikovi i konverzije) kroz 60 dana, plus postojeća isključivanja podataka u Google Adsu
- Tipičan okidač
- Jedan ili više uzastopnih dana s barem polovicom tvog medijana dnevnih klikova, ali 0 izmjerenih konverzija
- Prioritet
- Srednji (sloj licitiranja)
Što se detektiraDani s normalnim prometom ali bez konverzija
AdBuilder gleda dnevne podatke na razini cijelog računa i traži dane koji ne štimaju: klikovi su normalno pristizali, ali tog dana nije izmjerena nijedna konverzija. Ako tvoj račun inače svaki dan ostvaruje konverzije, takva praznina je sumnjiva.
Iza toga se često krije problem s mjerenjem: oznaka konverzije koja privremeno nije okidala, izmijenjena stranica zahvale, pokvarena skripta ili neka druga greška u praćenju. Ali može biti i stvarni pad, na primjer rasprodan proizvod, pokvaren obrazac za narudžbu ili akcija koja je upravo završila. Preporuka javlja obrazac i zaključak namjerno prepušta tebi, jer same brojke ne mogu razlikovati ta dva slučaja.
Zašto je važnoSmart Bidding uči iz tvojih konverzija, i pogrešnih
Strategije licitiranja vođene konverzijama u Google Adsu (poput ciljnog CPA-a, ciljnog ROAS-a i maksimizacije konverzija) usmjeravaju tvoje ponude na temelju izmjerenih konverzija. Ako je tvoje mjerenje nekoliko dana bilo neispravno, Smart Bidding te dane vidi kao beznadan promet i snizuje ponude. Tako kasnije plaćaš za pad koji u stvarnosti nikad nije postojao.
Isključivanjem podataka govoriš Smart Biddingu da te specifične dane zanemari pri učenju. Strategija licitiranja tada se oslanja samo na točne podatke. Bitno: ovo je ispravan korak samo ako je mjerenje stvarno bilo neispravno. Ako su to bili stvarno loši dani, Smart Bidding bi upravo trebao učiti iz njih i te dane NE smiješ isključivati.
Kako funkcioniraKako AdBuilder otkriva prazninu u mjerenju
Detektor gleda 60 dana unatrag na razini računa i treba mu barem 14 dana s podacima. Radi samo ako imaš barem jednu kampanju sa Smart Biddingom vođenim konverzijama, jer bez takve strategije licitiranja isključivanje nema učinka. Tvoj račun također mora normalno konvertirati: dnevni prosjek mora biti iznad 0,2 konverzije po danu, inače dan s 0 konverzija ništa ne govori.
- Odstupajući dan = barem polovica tvog medijana dnevnih klikova, ali 0 izmjerenih konverzija.
- Posljednja 3 dana se ne broje. Konverzije se knjiže po datumu klika i ti se dani još popunjavaju, pa je 0 konverzija tamo normalno.
- Uzastopni odstupajući dani spajaju se u razdoblje.
- Razdoblje ostaje samo ako je 0 konverzija statistički gotovo sigurno bez slučajnosti: broj konverzija koji bi se u tim danima normalno očekivao (dnevni prosjek puta broj dana) mora biti barem 3, i veći što smo više dana pregledali (korekcija za višestruko testiranje).
- Razdoblja koja su u Google Adsu već pokrivena isključivanjem podataka se preskaču. Samo nova, još nepokrivena praznina dovodi do preporuke.
Što možeš učinitiPrvo provjeri mjerenje, tek onda isključi
Preporuka navodi točno razdoblje, broj klikova i broj konverzija koji bi se normalno očekivao. Prvo provjeri je li tvoje mjerenje konverzija u tim danima radilo: je li netko pratio oznaku, je li stranica zahvale bila dostupna, je li se nešto promijenilo na stranici ili u skripti?
- Mjerenje je bilo neispravno: primijeni preporuku. AdBuilder stvara isključivanje podataka za to razdoblje. Standardno vrijedi za sve tvoje Smart Bidding kampanje, ali sam možeš odabrati na kojim kampanjama isključivanje vrijedi.
- To su bili stvarno loši dani: NE isključuj ih. Time uklanjaš zdrave podatke i usmjeravaš Smart Bidding u pogrešnom smjeru.
- Nisi siguran? Isključivanje kasnije možeš ukloniti. Radnja je reverzibilna.
Veelgestelde vragen
Što je isključivanje podataka u Google Adsu?
Isključivanje podataka (bidding data exclusion) govori Smart Biddingu da mora zanemariti određeno razdoblje pri učenju iz tvojih konverzija. Koristiš to kad je tvoje mjerenje privremeno bilo neispravno, tako da se strategija licitiranja ne oslanja na netočne brojke.
Kada trebam, a kada ne trebam isključiti dane?
Isključi samo ako je tvoje mjerenje stvarno bilo neispravno, na primjer oznaka konverzije koja nije okidala ili izmijenjena stranica zahvale. Ako su to bili stvarno loši dani (rasprodan proizvod, pokvaren gumb za narudžbu, akcija koja je završila), ne isključuj ih: Smart Bidding treba iz njih učiti.
Zašto AdBuilder ne broji posljednje dane?
Konverzije se knjiže po datumu klika i često se popunjavaju još nekoliko dana. Posljednja 3 dana se dakle još popunjavaju, zbog čega je 0 konverzija tamo normalno. Ti se dani preskaču kako bi se izbjegli lažni alarmi.
Na kojim kampanjama ovo radi?
Na kampanjama sa Smart Biddingom vođenim konverzijama: Search, Shopping, Display i Performance Max. Standardno isključivanje vrijedi za sve tvoje Smart Bidding kampanje, ali selekciju možeš sam prilagoditi.
Mogu li poništiti isključivanje?
Da. Preporuka je reverzibilna: kreirano isključivanje podataka može se ponovno ukloniti, nakon čega Smart Bidding to razdoblje opet uračunava.