- Kategorija
- Ključne riječi
- Što mijenja
- Pooštravanje tipa podudaranja ili pauziranje ključne riječi, po ključnoj riječi na izbor
- Reverzibilno
- Da, pooštrene varijante se mogu ukloniti, a pauzirane ključne riječi ponovno uključiti
- Podaci koje koristimo
- Prikazi, klikovi i CTR po ključnoj riječi u odnosu na oglasnu grupu, plus troškovi i konverzije za savjet o pauziranju (prozor obično 30 dana)
- Tipičan okidač
- CTR ključne riječi ispod polovice prosjeka grupe, uz najmanje 100 prikaza na ključnoj riječi i 200 u grupi
- Prioritet
- Signal kvalitete; preporuke o rasipanju na istoj ključnoj riječi imaju prednost
Što otkrivaKljučne riječi s niskim CTR-om
AdBuilder gleda tvoje aktivne ključne riječi u kampanjama za pretraživanje i uspoređuje CTR (stopu klikanja) svake ključne riječi s prosjekom njezine oglasne grupe. Ključna riječ koja dobiva puno prikaza, ali malo klikova, upada u oči: njezin CTR je ispod polovice prosjeka grupe. To su ključne riječi s niskim CTR-om koje ova preporuka izdvaja.
Ovo je signal kvalitete, a ne prijava rasipanja. Riječ je o ključnim riječima koje se često prikazuju, ali se rijetko kliknu, bez obzira na to koliko točno koštaju. Usporedba je namjerno relativna u odnosu na vlastitu oglasnu grupu, jer se zdrav CTR uvelike razlikuje ovisno o industriji i namjeri pretraživanja.
Zašto je to važnoSlab CTR povlači Quality Score cijele grupe prema dolje
Nizak CTR smanjuje Quality Score ključne riječi, a slabe ključne riječi povlače prosjek oglasne grupe prema dolje. Niži Quality Score znači veću cijenu klika i lošiju poziciju oglasa za cijelu grupu, dakle i za ključne riječi koje inače dobro rade.
Popravljanjem slabih ključnih riječi štitiš Quality Score grupe i držiš cijenu klika pod kontrolom. Ključne riječi koje ipak konvertiraju uvijek ostavljamo: nizak CTR uz konverzije nije problem, to je jednostavno ključna riječ koja donosi selektivne, ali učinkovite klikove.
Kako funkcioniraKad se ključna riječ označi kao slaba
Detektor radi na tvojim aktivnim ključnim riječima (status ENABLED) u aktivnim oglasnim grupama i kampanjama, u razdoblju koje obično obuhvaća 30 dana. Kod računa s manjim volumenom to se razdoblje proteže na 60 ili 90 dana, kako bi ispod usporedbe bilo dovoljno podataka. Dio koji se odnosi na nizak CTR ne treba praćenje konverzija: temelji se na podacima o klikovima i prikazima, koji su potpuni za svaki dan.
- Oglasna grupa ima najmanje 200 prikaza, a sama ključna riječ najmanje 100 prikaza. Ispod tih granica signal je preslab.
- Zahtjev značajnosti: uz prosjek grupe ključna riječ trebala je ostvariti barem otprilike 5 klikova (prikazi ključne riječi pomnoženi s prosječnim CTR-om grupe iznose 5 ili više). Inače je nizak CTR na 100 prikaza samo šum.
- CTR ključne riječi ispod je polovice (0,5 puta) prosječnog CTR-a oglasne grupe.
- Prikazujemo najviše 10 ključnih riječi odjednom, poredanih po broju prikaza (najutjecajnije prve).
Što možeš učinitiPooštriti, pauzirati ili zadržati, po ključnoj riječi
Za svaku ključnu riječ sam biraš što se događa. AdBuilder unaprijed popunjava zadani izbor na temelju tipa podudaranja i rezultata, ali ti odlučuješ. Opcije su:
- Pooštravanje: široko podudaranje mijenja se u frazu, fraza se mijenja u točno podudaranje. Tako ciljanije pogađaš pravu namjeru pretraživanja i dobivaš manje nepovezanih upita. Ovo je zadani izbor za široko i fraza podudaranje.
- Pauziranje: predlaže se samo kod ključne riječi s točnim podudaranjem koja stvarno troši novac bez rezultata. Uvjet je da je praćenje konverzija aktivno, da ključna riječ ima 0 konverzija i da su troškovi iznad praga rasipanja: najmanje 2x referentni CPA kampanje, uz apsolutni prag od 25 EUR (10 EUR na manjim računima), ili bez pouzdanog referentnog CPA-a najmanje 5 klikova i 5 EUR troškova.
- Zadržavanje: ključne riječi koje konvertiraju ostavljamo, kao i ključne riječi s točnim podudaranjem koje (još) ne troše novac uzalud. Takvu ključnu riječ uvijek možeš i sam ručno pauzirati.
Što možeš učinitiŠto se događa nakon primjene
Ako odabereš pooštravanje, AdBuilder izrađuje strožu varijantu u istoj oglasnoj grupi i pauzira izvornu ključnu riječ, kako ne bi dvostruko serviranje na istoj ključnoj riječi. Ako odabereš pauziranje, ključna riječ se postavlja na neaktivno.
Sve je reverzibilno: novostvorene, pooštrene varijante mogu se ponovno ukloniti, a pauzirane ključne riječi ponovno aktivirati. Pripazi na redoslijed s drugim preporukama: ako na istoj ključnoj riječi već postoji preporuka o rasipanju (poput keywords:poor ili broad-noconv), ona ima prednost i stavka niskog CTR-a za tu ključnu riječ nestaje, kako ne bi dobio dvije proturječne akcije.
Veelgestelde vragen
Kako mogu poboljšati CTR u Google Adsu?
Počni s ključnim riječima koje se često prikazuju, a rijetko kliknu. Pooštri široko podudaranje u frazu ili točno podudaranje kako bi ciljanije pogađale, i pobrini se da tekstovi oglasa odgovaraju namjeri pretraživanja. Ova preporuka za tebe označava najslabije ključne riječi po oglasnoj grupi, tako da možeš ciljano djelovati.
Što je dobar CTR u Google Adsu?
Ne postoji fiksan broj: dobar CTR ovisi o tvojoj industriji, tipu podudaranja i namjeri pretraživanja. AdBuilder zato ne radi s apsolutnom normom, nego svaku ključnu riječ uspoređuje s prosjekom njezine vlastite oglasne grupe. Ključna riječ upada u oči čim njezin CTR padne ispod polovice tog prosjeka grupe.
Koji su uzroci niskog CTR-a u Google Adsu?
Često se ključna riječ podudara s upitima koji ne odgovaraju dobro tvom oglasu (preširoko podudaranje), ili tekstovi oglasa ne odgovaraju onome što ljudi traže. Pooštravanje tipa podudaranja pomaže kod prvog problema; slabe tekstove oglasa rješavaš zasebno preko preporuka za oglase.
Isključuju li se i ključne riječi koje konvertiraju?
Ne. Ključne riječi s barem 1 konverzijom uvijek dobivaju preporuku 'zadrži', čak i uz nizak CTR. Nizak CTR uz konverzije nije problem.
Radi li ova preporuka bez praćenja konverzija?
Da. Signal niskog CTR-a temelji se na klikovima i prikazima i radi i bez praćenja konverzija. Samo preporuka za pauziranje zahtijeva praćenje konverzija, jer moramo biti sigurni da ključna riječ troši novac bez rezultata. Bez praćenja preporuka ostaje pooštravanje ili zadržavanje.