- Kategorija
- Pretraživački izrazi i negativne riječi
- Što mijenja
- Uklanja ili sužava (na točno podudaranje) preširoku negativnu ključnu riječ na razini kampanje ili liste
- Reverzibilno
- Da, negativna riječ se može vratiti, a sužavanje se može poništiti
- Podaci koje koristimo
- Pretraživački izrazi s konverzijama tijekom 90 dana plus tvoje negativne riječi na razini kampanje i dijeljene liste
- Tipičan okidač
- Negativna ključna riječ blokira pretraživački izraz s najmanje 2 konverzije ili vrijednošću iznad referentne CPA
- Prioritet
- Visok: popravlja grešku koja blokira konverzije
Što otkrivaKoje negativne ključne riječi blokiraju konvertirajući promet?
Negativne ključne riječi (također zvane isključujuće ključne riječi) trebale bi izrezivati troškove bez rezultata. No isključenje koje je previše široko postavljeno može zaustaviti i pretraživačke izraze koji zapravo konvertiraju. To je obrnuta greška od rasipnih preporuka: umjesto da dodaješ smeće, ovdje moraš vratiti postojeću negativnu riječ.
AdBuilder uspoređuje tvoje konvertirajuće pretraživačke izraze s tvojim negativnim ključnim riječima na razini kampanje i u tvojim dijeljenim listama isključenja. Ako negativna riječ blokira pretraživački izraz koji je posljednjih 90 dana ostvario konverzije, to isključenje se pojavljuje u ovoj preporuci. Negativne riječi na razini oglasne grupe namjerno ostaju izvan ove preporuke: te su preciznije i pripadaju preporuci za blokirane ključne riječi.
Zašto je važnoPreširoka negativna riječ tiho košta prihod
Isključenje koje blokira previše prometa to radi bešumno. Ne vidiš poruku o grešci ni odbijanje, samo manje prikaza i manje konverzija na prometu koji je jednostavno bio profitabilan. Baš zato što je nevidljivo, takva greška često ostaje mjesecima.
Zato ova preporuka ima visok prioritet. Popravlja grešku koja blokira konverzije i time je preduvjet prije nego počneš prilagođavati ulozi ili skalirati. Dokle god preširoka negativna riječ zaustavlja konvertirajući promet, ne mjeriš naime stvarni potencijal kampanje.
Kako radiOd konvertirajućeg pretraživačkog izraza do blokirajuće negativne riječi
AdBuilder dohvaća pretraživačke izraze posljednjih 90 dana. To razdoblje završava 3 dana unatrag (T-3), tako da svježi klikovi čija konverzija još kasni ne broje pogrešno kao 0 konverzija. Pretraživački izraz se broji kao stvarno konvertirajući čim ima najmanje 2 konverzije, ili kad vrijednost konverzije premašuje referentnu CPA. Ta referentna CPA je prosječni trošak po konverziji kampanje, prilagođen prema prosjeku računa ako sama kampanja ima malo podataka.
Za svaki konvertirajući pretraživački izraz AdBuilder traži negativne ključne riječi koje se odnose na tu kampanju i provjerava blokira li neka od njih taj izraz. To se odvija prema stvarnim pravilima podudaranja Google Adsa: točna negativna riječ blokira samo identičan izraz, negativna riječ tipa fraza blokira ako se tekst pojavljuje kao neprekinut dio, a široka negativna riječ blokira čim se sve pojedinačne riječi nalaze u pretraživačkom izrazu. Uzimaju se u obzir i negativne riječi na razini kampanje i članovi dijeljenih listi isključenja.
Preporuci je potrebno praćenje konverzija da bi radila, i broji samo one konverzijske akcije koje si uključio u svom odabiru konverzijskih akcija. Tako ne dobivaš savjet da ponovno otvoriš promet na temelju akcija koje svjesno ne brojiš. Negativne riječi koje su već na otvorenoj preporuci za blokirane ključne riječi ovdje se preskaču, tako da ne dobivaš dvostruki prijedlog.
- Razdoblje analize: 90 dana, do T-3 (tri dana kašnjenja konverzija).
- Prag po blokiranom pojmu: najmanje 2 konverzije, ili vrijednost konverzija iznad referentnog CPA.
- Izvori isključenih pojmova: negativne ključne riječi na razini kampanje i zajedničke liste isključenja (ne na razini oglasne grupe).
- Najviše 10 negativnih pojmova po krugu, sortirano prema broju izgubljenih konverzija; ostatak slijedi u sljedećem krugu.
- Razdoblje mirovanja od 30 dana i praćenje konverzija su obavezni.
Što možete učinitiUkloniti, suziti na točno podudaranje ili zadržati
Za svaki označeni negativni pojam sami birate što se događa. Ako želite u potpunosti vratiti promet koji konvertira, uklonite isključenje. Ako želite i dalje blokirati dio prometa, suzite široko negativno podudaranje na točno podudaranje.
Kod suženja AdBuilder u točne negativne pojmove pretvara samo one varijante koje su stvarno bile rasipne, odnosno pojmove pretrage koje je isto široko negativno podudaranje blokiralo, ali bez ijedne konverzije. Široko negativno podudaranje uklanja se tek kad su ti točni zamjenski pojmovi kreirani, tako da rasipni pojmovi ne procure svi odjednom natrag. Negativni pojam koji je već na točnom podudaranju ne možete dodatno suziti; tu birate između uklanjanja ili zadržavanja.
- Ukloniti: cijelo isključenje nestaje, sav blokirani promet ponovno dolazi.
- Suziti na točno podudaranje: blokirani ostaju samo dokazano rasipni pojmovi, a varijante koje konvertiraju ponovno prolaze.
- Zadržati: isključenje ostaje nepromijenjeno.
- Reverzibilno: uklonjeni negativni pojam može se vratiti, a suženje se može poništiti (točno podudaranje nestaje, široko se vraća).
Veelgestelde vragen
Zašto se moja ključna riječ ne prikazuje iako konvertira?
Čest uzrok je preširoko negativno podudaranje koje blokira pojam pretrage. Ova preporuka traži upravo takve slučajeve: pojam pretrage koji konvertira, a blokira ga jedna od vaših negativnih ključnih riječi na razini kampanje ili liste, tako da isključenje možete ukloniti ili suziti.
Što znači suziti na točno podudaranje?
Umjesto da široko negativno podudaranje potpuno uklonite, AdBuilder kreira negativnu ključnu riječ s točnim podudaranjem samo za pojam pretrage koji je stvarno trošio novac bez konverzije. Tako i dalje blokirate tu rasipnost, dok se promet koji konvertira, a koji je široko negativno podudaranje slučajno zahvatilo, ponovno vraća.
Mogu li ovo poništiti?
Da. Uklonjenu negativnu ključnu riječ moguće je vratiti, a kod suženja se točno podudaranje može ukloniti, a široko vratiti. Preporuka pamti što je primijenjeno.
Zašto vidim samo dio negativnih pojmova?
Po preporuci AdBuilder prikazuje najviše 10 negativnih pojmova, sortirano prema broju izgubljenih konverzija. Tako veće čišćenje ostaje pregledno. Nakon obrade sljedeći krug detekcije donosi eventualne preostale negativne pojmove.
Uračunava li AdBuilder sve moje konverzije?
Ne, samo one akcije konverzije koje ste uključili u odabiru akcija konverzije. Akcije koje svjesno ne mjerite, poput prijave na newsletter, ovdje se ne uzimaju u obzir kao razlog za ponovno otvaranje prometa.