Prilagodba ponude po uređaju u Google Adsu

Što signaliziraKoji uređaji odstupaju

Unutar Search kampanje mobitel, tablet i računalo mogu se znatno razlikovati. Na jednom uređaju promet konvertira jeftino, na drugom konverzija košta dvostruko. AdBuilder razdvaja kampanju po uređaju i uspoređuje trošak po konverziji svakog uređaja s prosjekom kampanje bez tog uređaja (leave-one-out usporedba, tako da velik uređaj ne ublaži vlastitu ocjenu).

Ako uređaj trajno odstupa, AdBuilder to signalizira i predlaže prilagodbu ponude po uređaju: nižu kod uređaja koji konvertira znatno skuplje, višu kod uređaja koji je izrazito učinkovit. Uz to postoji zaseban put za uređaj koji donosi klikove i troškove, ali nula konverzija.

Zašto je to važnoZašto ponuda po uređaju čini razliku

Bez prilagodbe ponude svaki uređaj dobiva istu osnovnu ponudu, dok se isti proračun raspoređuje na sve uređaje. Ako konverzija na mobitelu košta dvostruko više nego na računalu, na mobitelu plaćate previše, a na računalu propuštate volumen. Prilagodba ponude po uređaju usmjerava vašu potrošnju bez potpunog gašenja bilo kojeg uređaja.

Ova preporuka vrijedi samo kod ručnog ponuđanja i kod Maksimalnog broja klikova. Kod Smart Biddinga (na primjer ciljnog CPA-a ili ciljnog ROAS-a) Google već sam upravlja ponudom po aukciji i ignorira djelomične prilagodbe ponude po uređaju. Ondje je potpuno isključenje uređaja jedina prava kočnica, i to je zasebna preporuka.

Kako to funkcioniraKako AdBuilder određuje ponudu po uređaju

Preporuka gleda samo aktivne Search kampanje s ručnim ponuđanjem ili Maksimalnim brojem klikova, s barem 1 konverzijom u razdoblju. Obuhvaćeni uređaji su mobitel, tablet i računalo. Analizirano razdoblje je standardno 30 dana i produljuje se (na 60 ili 90 dana) na računima s malo podataka. Nova prilagodba ponude uvijek je relativna prema trenutnoj, jer je izmjereni učinak nastao već pod trenutnom ponudom.

• Nula konverzija: uređaj ima barem 5 klikova i potrošio je dovoljno proračuna da dosegne prag rasipanja (uz referentni CPA otprilike trošak za 2 očekivane konverzije, inače fiksni prag od 10 eura). Tada se ponuda prepolovljuje.
• Dovoljno konverzija (10 ili više) i barem 10 eura troška: ako je trošak po konverziji viši od 1,4x prosjeka kampanje, snižava se; ako je 0,7x ili niže (dakle znatno jeftinije), povisuje se.
• Tanak segment (3 do 9 konverzija): ocjena ide preko udruženog troška po konverziji koji se povlači prema prosjeku kampanje. Samo ekstremna odstupanja opstaju nakon te korekcije, tako da slučajni izuzetak ne nameće prilagodbu ponude.
• Veličina prilagodbe se ublažava kod slabog dokaza (winner's-curse-shrink): malo podataka znači blažu prilagodbu, mnogo podataka znači gotovo punu prilagodbu.
• Rezultat se zaokružuje na korake od 0,05, s donjom granicom od 0,1 (-90%) i povećanjem od najviše +50% po koraku.
• Po preporuci se prikazuje najviše 20 prilagodbi po uređaju, sortirano po trošku. Kampanje koje već imaju otvorenu prilagodbu ponude po lokaciji, dijelu dana ili dobi preskaču se, kako se prilagodbe ne bi gomilale jedna na drugu.

Što možete učinitiPrimijeniti, pregledati ili poništiti

Svaki redak prikazuje uređaj s troškom, klikovima i konverzijama, trenutnu i predloženu novu ponudu, plus sve uređaje u toj kampanji radi usporedbe i trend konverzija u zadnja tri mjeseca. Tako u kontekstu vidite zašto se, primjerice, mobitel u kampanji Search generic usporava.

• Primijeniti: AdBuilder provodi prilagodbu ponude po uređaju u Google Adsu (prilagođava postojeći kriterij uređaja ili ga stvara).
• Odabrati po slučaju: ne morate sve odjednom prihvatiti, možete odlučivati po uređaju.
• Poništiti: prilagodba je reverzibilna i vraća staru ponudu.
• Obratite pažnju na napomenu o padu: ako je slabi uređaj u prethodnih 60 dana još konvertirao, moguće je da je riječ o privremenom padu i bolje je krenuti s blažim snižavanjem.