- Kategorija
- Targetiranje i struktura
- Što mijenja
- Dodaje negativne kriterije lokacije na razini kampanje (odabrane regije se isključuju)
- Reverzibilno
- Da, isključenu regiju kasnije možete ukloniti
- Podaci koje koristimo
- geographic_view po prisutnosti (gdje je netko doista bio), razdoblje od 30 dana koje završava 3 dana unazad, plus prethodnih 60 dana kao provjera privremenog pada
- Tipičan okidač
- Regija s 0 konverzija, najmanje 5 klikova i troškovi iznad max(pod od 10 EUR ili 25 EUR, 2x referentni CPA)
- Prioritet
- Razina 3 (rasipanje)
Što otkrivaRegije koje koštaju novac bez ikakvog povrata
AdBuilder po kampanji promatra kako se pokazuje svaka regija u kojoj su se prikazivali vaši oglasi. Ako regija ostvaruje klikove i troškove, ali donosi 0 konverzija, riječ je o kandidatu za isključivanje. Radi se o lokacijama gdje su ljudi doista prisutni (prisutnost, ne samo interes), tako da ne isključujete područje samo zato što je netko tamo nekad nešto potražio.
Preporuka se pojavljuje kao N slabo uspješnih lokacija za isključivanje i navodi dotične regije s njihovim troškovima. Tako u trenu vidite kamo vam odlazi novac bez ikakvog rezultata.
Zašto je važnoNekoliko mrtvih regija može tiho trošiti vaš proračun
Ako targetirate široko područje, ne ostvaruju sve regije jednak rezultat. Neka područja privlače klikove, ali nikad ne konvertiraju, na primjer zato što tamo ne dostavljate ili jednostavno tamošnji promet ne kupuje. Taj proračun mogli ste bolje iskoristiti negdje drugdje.
Isključivanje lokacije je znatan zahvat: potpuno zaustavljate promet iz te regije za tu kampanju. Zato je AdBuilder ovdje oprezan i regiju prijavljuje tek kad je rasipanje strukturno i značajno, ne kod jednog razočaravajućeg tjedna.
Kako funkcioniraKada se regija javlja kao kandidat
Za svaku kombinaciju kampanje i regije AdBuilder zbraja klikove, troškove i konverzije tijekom razdoblja analize. Standardno je to zadnjih 30 dana, koje završava 3 dana unazad kako bi kasne konverzije stigle. Na malim računima ovo razdoblje se automatski pomiče na 60 ili 90 dana, jer takav račun u roku od 30 dana gotovo nikad ne dosegne prag troškova, baš gdje mrtva regija strukturno troši proračun.
Regija se kvalificira samo ako zadovoljava sve dolje navedene uvjete. Prag troškova je relativan: uz podatke o konverzijama u kampanji obvezujući je pojam dvostruki referentni CPA, i to tek ako je taj iznos viši od fiksnog poda. Bez podataka o konverzijama provjera se oslanja na fiksnu donju granicu.
- 0 konverzija i gotovo nikakva vrijednost konverzija (vrijednost ispod 1) u razdoblju.
- Najmanje 5 klikova, tako da '0 konverzija' bude smisleno, a ne posljedica šuma.
- Troškovi iznad obvezujućeg praga: uz podatke o konverzijama max(pod, 2x referentni CPA kampanje), pri čemu je pod 10 EUR na malim računima i 25 EUR na većim; bez podataka o konverzijama najmanje 5 klikova i najmanje 5 EUR (taj iznos se skalira s duljinom razdoblja).
- Nema privremenog pada: ako je regija konvertirala u 60 dana prije razdoblja, ostavlja se po strani.
- Još nije isključena, a isključivanje ne smije obuhvatiti cijelo vaše ciljno područje (to bi zaustavilo kampanju).
Što možete učinitiOdabrati i isključiti regije
AdBuilder prikazuje kandidatske regije sortirane prema troškovima (najskuplja na vrhu, najviše 25 komada), s klikovima i iscurenim iznosom po regiji. Sami odlučujete koje isključujete: popis je moguće označiti po stavci, tako da ne morate sve preuzeti odjednom.
Ako primijenite preporuku, AdBuilder odabrane regije postavlja kao negativnu lokaciju na dotičnoj kampanji. To je reverzibilno: promijeni li se nešto ili poželite li vratiti neko područje, isključivanje kasnije jednostavno uklonite. Sumnjate li u vezi s regijom, ostavite je kakva jest; sve dok troši novac bez konverzije, preporuka će se sama vratiti.
- Pregledajte popis predloženih regija i troškove po regiji.
- Označite lokacije koje želite isključiti (po stavci moguće birati).
- Primijenite: AdBuilder ih postavlja kao negativnu lokaciju na razini kampanje.
- Radije biste korigirali nego isključivali? Prvo razmotrite nižu ponudu za tu regiju umjesto potpunog isključivanja.
Veelgestelde vragen
Kako isključim lokaciju u Google Adsu?
U Google Adsu isključivanje dodajete putem postavki lokacije kampanje. AdBuilder taj posao obavlja za vas: ako regija strukturno ostvaruje klikove i troškove bez konverzije, isključivanje postavljate jednim klikom, nakon čega AdBuilder regiju postavlja kao negativnu lokaciju na kampanji.
Isključuje li AdBuilder regiju nakon jednog lošeg tjedna?
Ne. Regija mora imati najmanje 5 klikova i troškove iznad praga, 0 konverzija tijekom cijelog razdoblja, i također nije smjela konvertirati u prethodnih 60 dana. Tako sprječavamo da privremeni pad odmah dovede do isključivanja.
Mogu li isključenu lokaciju vratiti?
Da. Isključivanje je negativan kriterij lokacije koji kasnije jednostavno ponovno uklonite. Zahvat je, dakle, potpuno reverzibilan.
Zašto ne vidim ovu preporuku iako regija loše radi?
Najčešće zato što su troškovi još ispod praga (dvostruki referentni CPA, ili fiksni pod od 10 EUR na malim i 25 EUR na većim računima), regija je imala premalo klikova, ili je konvertirala u prethodnih 60 dana. Također, ako je mjerenje konverzija isključeno, ova preporuka izostaje, jer tada ne možemo pouzdano utvrditi '0 konverzija'.