Pauziraj oglas koji gubi: usporedba oglasa u Google Adsu

Što signaliziraNajslabijeg od dva oglasa u istoj grupi

AdBuilder standardno postavlja dva responzivna pretraživačka oglasa u grupu oglasa, tako da ih Google može testirati jednog protiv drugog. Ovaj signal pratio je takav par i označavao oglas koji je jasno lošije radio od drugog u istoj grupi. Tako si na prvi pogled vidio koji oglas bolje radi, a koji zaostaje.

Namjerno se radilo o oglasima unutar iste grupe oglasa. Oni se prikazuju na istim ključnim riječima i natječu se za iste prikaze, čime je moguća poštena usporedba. Uspoređivanje oglasa iz različitih grupa ili kampanja bilo bi kao uspoređivati jabuke i kruške, jer tu ulaze u igru druge ključne riječi, ciljne skupine i ponude.

Bila je to čisto informativna preporuka: AdBuilder ništa nije mijenjao u tvom računu. Ti si dobio uvid i sam odlučivao želiš li pauzirati oglas koji gubi.

Zašto je to važnoZašto slab oglas košta proračuna

Kad se dva oglasa natječu za iste prikaze, svaki prikaz koji ode na slabiju varijantu ide na štetu jače. Slabiji oglas krade promet koji bi bolji oglas vjerojatno uspješnije pretvorio u klikove ili konverzije. Na duge staze to smanjuje tvoj povrat, a da to odmah ne primijetiš.

Pauziranje oglasa koji loše radi koncentrira promet na pobjednika. To je srž A/B testa oglasa: pustiti dvije varijante da rade, izmjeriti koja bolje radi i zatim nastaviti s najboljom. Teško je odabrati pravi trenutak, jer razlika koja na šačici prikaza izgleda velika, može biti čista slučajnost.

Kako to radiKako je AdBuilder uspoređivao oglase

Usporedba je počinjala tek kad su oba oglasa imala dovoljno podataka. Prag je bio minimalno 150 prikaza po oglasu, tako da je postojalo nešto smisleno za usporedbu i slučajan pogodak nije odmah brojan kao razlika.

Oglasi su se u prvom redu uspoređivali po stopi konverzije. Ako je bilo premalo konverzija za pouzdanu procjenu, usporedba se vraćala na stopu klikanja (CTR). Onaj jasno slabiji od dvaju bio je označen kao kandidat za pauziranje, tako da pobjednik dobije više prostora.

Važno: ovaj samostalni signal je u međuvremenu ukinut. Previše se preklapao s dva druga tijeka: preporukom za slabe oglase koja poboljšava ili zamjenjuje slabe responzivne pretraživačke oglase, i dovršavanjem pravog A/B testa, gdje nakon jasnog pobjednika svodiš na najbolji oglas. AdBuilder ovu obavijest zato više ne generira i automatski uklanja stare, još otvorene obavijesti. Naveden prag i logika usporedbe stoga opisuju kako je signal radio, a ne preporuku koju sada još vidiš zasebno.

• Najmanje 150 prikaza po oglasu prije usporedbe.
• Usporedba po stopi konverzije; kod premalo konverzija po CTR-u.
• Samo oglasi unutar iste grupe oglasa.
• Informativno: bez automatske izmjene u Google Adsu.
• Sada pripojeno u tijek za slabe oglase i dovršavanje A/B testa.

Gdje to sada pronalazišGdje to sada pronalaziš

Ako i dalje želiš birati najbolji oglas i ukloniti slabu varijantu, to možeš putem preporuka koje su preuzele ovaj zadatak. Nude više od signala: pomažu ti slab oglas i stvarno poboljšati ili zamijeniti.

• Poboljšaj slabe oglase: rješava responzivne pretraživačke oglase s niskim CTR-om ili Ad Strengthom, s poboljšanom ili zamjenskom varijantom.
• Poznat pobjednik A/B testa: dovrši tekući test čim ima jasnog pobjednika i svedi na najbolji oglas.
• Ručno pauziranje: slabiji oglas naravno uvijek možeš sam pauzirati u Google Adsu, primjerice nakon pogleda na prikaze, CTR i stopu konverzije po oglasu.