- Kategorija
- Pretraživački izrazi i negativne riječi
- Što mijenja
- Dodaje pretraživački izraz kao točno podudaranje isključujuće ključne riječi u kampanji gubitniku
- Reverzibilno
- Da, isključenje se može ponovno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izvještaj o pretraživačkim izrazima (klikovi, troškovi i konverzije po kampanji) plus trenutni status tvojih kampanja i postojeće negativne ključne riječi
- Tipičan okidač
- Isti pretraživački izraz prikazuje se u 2+ aktivne Search kampanje; gubitnik plaća najmanje 2x troškove po konverziji pobjednika, ili je ostvario 0 konverzija iznad praga troška
- Prioritet
- Srednji (razina otpada)
Što otkrivaKad kampanje međusobno konkuriraju za isti pretraživački izraz
AdBuilder grupira tvoje pretraživačke izraze po svim aktivnim Search kampanjama. Čim potpuno isti pretraživački izraz istovremeno ostvaruje promet u dvije ili više kampanja, nastaje kanibalizacija: tvoje kampanje licitiraju na isti upit i zapravo se međusobno natječu na aukciji.
Ovo je nešto drugo od duplicirane ključne riječi unutar iste kampanje. Ovdje se radi o preklapanju između različitih kampanja, gdje izvještaj o pretraživačkim izrazima pokazuje da jedan upit u jednoj kampanji lijepo konvertira, a u drugoj puno skuplje ili nikako. Tu drugu kampanju zovemo gubitnikom.
Zašto je važnoDvostruko prikazivanje razdvaja tvoje podatke i šalje promet na krivo mjesto
Ako se isti pretraživački izraz prikazuje u više kampanja, Google raspodjeljuje tvoje klikove po tim kampanjama. Zbog toga nijedna kampanja nema potpunu sliku i automatska strategija licitiranja u svakoj kampanji ima manje podataka za usmjeravanje. U međuvremenu u kampanji gubitniku plaćaš više po konverziji za potpuno isti upit.
Isključivanjem pretraživačkog izraza u kampanji gubitniku, spajaš sav taj promet u kampanju koja ga najjeftinije pretvara u konverziju. Dakle ne prestaješ licitirati na taj pretraživački izraz, samo ga usmjeravaš tamo gdje najbolje ostvaruje rezultate.
Kako radiPobjednik, gubitnik i pragovi koje provjeravamo
Gledamo izvještaj o pretraživačkim izrazima za posljednjih 30 dana (na računima s malo prometa to razdoblje proširujemo na 60 ili 90 dana radi više podataka). Za svaki normalizirani pretraživački izraz koji se prikazuje u najmanje 2 aktivne Search kampanje, određujemo pobjednika i tražimo gubitnika.
Pobjednik je kampanja s najnižim troškom po konverziji, izračunato preko kampanja koje su ostvarile najmanje 2 konverzije na taj pretraživački izraz. Kampanja dolazi u obzir kao gubitnik tek kad su ispunjeni svi uvjeti navedeni ispod. Prije nego trajno blokiramo pretraživački izraz, dodatno statistički provjeravamo je li razlika između pobjednika i gubitnika stvarno posljedica slučajnosti, tako da razlika od nekoliko konverzija ne dovodi odmah do isključenja.
- Gubitnik nije tvoja brend kampanja, a pretraživački izraz nije brend izraz (ako je postavljen naziv brenda; ti pripadaju preporuci za brendirani promet).
- Kampanja se više ne razrađuje: kampanje mlađe od 14 dana preskačemo.
- Pretraživački izraz ostvario je najmanje 5 klikova u kampanji gubitniku.
- S konverzijama: trošak po konverziji u gubitniku je najmanje 2x veći od pobjednika, a trošak je iznad referentnog troška po konverziji s apsolutnim minimumom od 25 eura.
- Bez konverzija: trošak je iznad praga otpada (25 eura s referentnim troškom po konverziji, inače minimalno 5 eura pri najmanje 5 klikova).
- Pretraživački izraz još nije isključen u toj kampanji i njime se već ne bavi neka druga preporuka (rasipni pretraživački izrazi ili informativni upiti).
Što možeš učinitiIsključivanje u kampanji gubitniku, po pretraživačkom izrazu
Kad primijeniš preporuku, AdBuilder dodaje pretraživački izraz kao točno podudaranje isključujuće ključne riječi u kampanji gubitniku. Sav promet za taj upit potom pripada tvojoj najboljoj kampanji. Neposredno prije primjene provjeravamo je li kampanja gubitnik stvarno aktivna i je li negativna ključna riječ već tamo, tako da se ništa ne mijenja dvostruko ili nenamjerno.
Po preporuci obrađujemo najviše 10 pretraživačkih izraza odjednom, poredanih po tome koliko ti donose; ako ih ima više na čekanju, slijede u sljedećem krugu. Po pretraživačkom izrazu svaki put isključujemo najvećeg rasipnika (jednu kampanju gubitnika).
- Primijeni sve: isključi predložene pretraživačke izraze odjednom u njihovim kampanjama gubitnicima.
- Odaberi selekciju: označi samo one pretraživačke izraze koje želiš isključiti i ostavi ostale netaknute.
- Vraćanje: primijenjeno isključenje kasnije možeš ponovno ukloniti, nakon čega kampanja ponovno može preuzeti taj pretraživački izraz.
Veelgestelde vragen
Što je kanibalizacija ključnih riječi u Google Adsu?
Kanibalizacija nastaje kad ista ključna riječ ili isti pretraživački izraz istovremeno ostvaruje promet u više tvojih kampanja. Tvoje kampanje tada međusobno konkuriraju za isti upit, što razbija tvoje podatke i često te izlazi skuplje.
Zašto se moje kampanje međusobno natječu za isti pretraživački izraz?
To se obično događa zbog preklapajućih ključnih riječi ili širokih tipova podudaranja u različitim kampanjama. Isti upit tada može odgovarati i kampanji A i kampanji B, zbog čega Google raspodjeljuje tvoje klikove na obje umjesto da ih spoji u tvoju najbolju kampanju.
Koja je razlika u odnosu na duplicirane ključne riječi unutar jedne kampanje?
Duplicirane ključne riječi unutar iste kampanje spadaju pod drugu preporuku (uklanjanje dupliciranih ključnih riječi). Ova preporuka gleda upravo preklapanje između različitih kampanja, dakle isti pretraživački izraz koji se istovremeno prikazuje u dvije ili više kampanja.
Isključuje li se time i moj brendirani promet?
Ne. Dokle god je postavljen naziv brenda, tvoju brend kampanju nikad ne biramo kao gubitnika i brend izraze preskačemo. Usmjeravanje brendiranog prometa spada u preporuku za brendirani promet, ne u ovu.
Mogu li isključenje ponovno vratiti?
Da. Dodano točno isključenje jednostavno je negativna ključna riječ koju možeš ponovno ukloniti. Nakon toga dotična kampanja ponovno može preuzeti taj pretraživački izraz.