Strategija licitiranja zaglavljena na gornjoj granici ponude u Google Adsu

Što otkrivaGoogle sam označava tvoju strategiju licitiranja kao ograničenu

Google Ads može strategiji licitiranja dodijeliti sustavni status koji govori da strategija ne može slobodno licitirati. Ova preporuka aktivira se kada Google za aktivnu kampanju prijavi status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (strop maksimalnog CPC-a je prenizak) ili LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (donja granica ponude je previsoka).

U oba slučaja ručno postavljena granica sputava ponude. Strategija licitiranja ne smije ponuditi više ili niže od te granice, čak i kad bi to odgovaralo tvom cilju. Signal dakle dolazi izravno od Googlea, a ne iz vlastitog izračuna AdBuildera.

Zašto je to važnoPreuzak strop ponude košta te konverzije, ne proračun

Strop maksimalnog CPC-a zamišljen je kao zaštita od skokova, ali kad je previše skučen, ne dopušta Smart Biddingu da radi svoj posao. Strategija ne smije ponuditi dovoljno visoko da osvoji aukcije koje bi inače odgovarale tvom cilju-CPA ili cilju-ROAS. Gubiš prikaze i konverzije isključivo zbog granice, a ne zato što ti je proračun potrošen.

Obrnuto, previsoka donja granica ponude guši preskupe klikove i time ograničava tvoj doseg. Budući da je to status samog Googlea, riječ je o pouzdanom znaku da postavljena granica smeta i zaslužuje pažnju.

Kako to funkcioniraKoje kampanje AdBuilder prepoznaje

AdBuilder u razdoblju od 30 dana gleda sve aktivne (ENABLED) kampanje i zadržava samo one za koje Google prijavljuje status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ili LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Namjerno nema praga konverzija: riječ je o sustavnom statusu, a ne o vlastitom izračunu konverzija, pa nije potrebna ni marža za kašnjenje konverzija.

Budući da povećanje stropa košta novac (tvoji CPC-ovi mogu porasti i do oko 50%), postoji dokazni prag. Na kanalima koji prijavljuju izgubljeni udio prikaza zbog ranga (Search i Shopping) taj postotak mora biti najmanje 5%, inače nema utemeljene volumenske dobiti pa preporuka ostaje tiha. Na kanalima bez tog pokazatelja (poput Display ili Video) status samog Googlea jedini je dokaz i tekst tada ne spominje postotak.

Strop se može nalaziti na dva mjesta: na samoj kampanji (kod target spend ili cilja udjela prikaza) ili na povezanoj portfolio strategiji (poput maximize conversions, vrijednosti konverzija, target-CPA ili target-ROAS). Donja granica ponude postoji samo kod portfolio strategija. Ako za istu strategiju već postoji otvorena kalibracija portfolio cilja, ova preporuka odstupa: po strategiji istovremeno prolazi samo jedna intervencija.

• Razdoblje analize: 30 dana, samo aktivne kampanje.
• Okidač: Google status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ili LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
• Dokazni prag za Search/Shopping: najmanje 5% udjela prikaza izgubljenog zbog ranga.
• Zajednički portfolio strop utječe na sve povezane kampanje; AdBuilder prikazuje najizraženiju kampanju kao predstavnika.
• Najviše 10 kampanja po preporuci, poredanih po izgubljenom udjelu prikaza.

Što možeš učinitiPrilagodi ili ukloni granicu

AdBuilder za svaku kampanju daje prijedlog koji možeš prilagoditi u prozoru. Sam određuješ konačni iznos ili biraš potpuno uklanjanje granice. Promjena je reverzibilna: granicu kasnije možeš ručno vratiti.

• Strop maksimalnog CPC-a: standardni prijedlog je +50% (zaokruženo), tako da strategija dobije više prostora.
• Ukloni strop: potpuno ukini granicu ako želiš da Smart Bidding slobodno licitira.
• Donja granica ponude: standardni prijedlog je -50% (zaokruženo na cijele centе). Ako nova granica padne ispod 0,05 EUR, ona se uklanja.
• Iznos prilagođavaš za svaku kampanju posebno; ništa se automatski ne provodi bez tvog izbora.