- Kategorija
- Pretraživački izrazi i negativne riječi
- Što mijenja
- Dodaje negativnu ključnu riječ (standardno tipa fraza) na razini kampanje
- Reverzibilno
- Da, isključenje kasnije možeš ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izvještaj o pretraživačkim izrazima (search_term_view) posljednjih 30 dana
- Tipičan okidač
- Riječ se ponavlja u 3 ili više rasipnih pretraživačkih izraza, a trošak je iznad praga
- Prioritet
- Srednji (razina otpada)
Što otkrivaRiječi koje se stalno ponavljaju u rasipnim pretraživačkim izrazima
U pretraživačkoj kampanji plaćaš po kliku na pretraživačke izraze, ne samo na svoje vlastite ključne riječi. Izvještaj o pretraživačkim izrazima pokazuje na koje stvarne upite se prikazao tvoj oglas. Rasipanje se često ne nalazi u jednom pojedinačnom pretraživačkom izrazu, nego u riječi koja se ponavlja u desecima izraza i nikad ne konvertira.
N-gram analiza upravo to rješava. AdBuilder svaki rasipni pretraživački izraz sječe na pojedinačne riječi i po riječi broji koliko košta, koliko klikova dobiva i u koliko različitih pretraživačkih izraza se pojavljuje. Tako izlazi na vidjelo koja riječ strukturno spaljuje novac.
Primjer: pretraživački izrazi 'marketing posao', 'sea specialist posao' i 'posao online marketing' zajedno koštaju novac bez konverzije. Zajednička riječ je posao. Tko traži posao nije kupac, pa isključivanje te jedne riječi u jednom potezu uklanja čitav niz loših pretraživačkih izraza.
Zašto je važnoJedna isključujuća ključna riječ pokriva mnogo pretraživačkih izraza odjednom
Isključivanje rasipnih pretraživačkih izraza jedan po jedan djeluje, ali je to krpanje bez rezultata: za svaku varijantu koju isključiš, iskrsnu tri nove. Negativna ključna riječ na ponavljajućoj riječi hvata i sve buduće varijante.
Budući da se isključenje standardno predlaže kao isključujuća ključna riječ tipa fraza, jedna riječ blokira svaki pretraživački izraz u kojem se ta riječ pojavljuje tim redoslijedom. To je učinkovitije od pojedinačnih EXACT isključenja i s vremenom drži tvoj izvještaj o pretraživačkim izrazima čišćim.
Rezultat je manje rasipanja i oštriji proračun: novac koji je odlazio na upite bez namjere kupnje ostaje raspoloživ za pretraživačke izraze koji stvarno konvertiraju.
Kako radiKako AdBuilder pronalazi rasipne n-grame
AdBuilder gleda izvještaj o pretraživačkim izrazima posljednjih 30 dana (ovo razdoblje može skalirati s veličinom računa). Samo pretraživački izrazi koji već vrijede kao rasipni ulaze u n-gram analizu. Svaka riječ iz njih dobiva vlastito brojanje troškova, klikova i pretraživačkih izraza.
Riječ postaje kandidat tek kad ispuni sve niže navedene uvjete. Isključenje se postavlja u kampanji u kojoj ta riječ najviše košta, a provjera troška se mjeri u toj istoj kampanji (tamo je dokaz).
- Riječ se pojavljuje u najmanje 3 različita rasipna pretraživačka izraza.
- Riječi kraće od 3 slova i stop riječi (poput 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') se ne broje.
- S praćenjem konverzija: trošak u ciljanoj kampanji je najmanje jednak najvišem od praga ili 2x referentne CPA. Apsolutni prag je 25 eura, a 10 eura na malim (low-volume) računima.
- Bez praćenja konverzija, provjera troška pada na najmanje 8 eura rasipanja i najmanje 5 klikova (ti 8 eura skaliraju s analiznim razdobljem).
- Zaštićene riječi se nikad ne predlažu: riječi iz tvojih vlastitih aktivnih ključnih riječi, riječi koje su u konvertirajućim pretraživačkim izrazima, i dominantne ključne riječi (koje se pojavljuju u 30% ili više svih tvojih pretraživačkih izraza, uz najmanje 8 pretraživačkih izraza).
- Po preporuci se pojavljuje najviše 10 riječi, sortirano po trošku. Ako ih ima više, ostatak slijedi u sljedećem krugu.
Što možeš učinitiŠto možeš učiniti s preporukom
Za svaku riječ vidiš koliko je koštala, u koliko pretraživačkih izraza se pojavila i nekoliko primjera izraza koji tamo spadaju. Tako sam provjeriš odgovara li riječ zaista tvojoj ciljanoj publici prije nego je isključiš.
Ako nemaš uključeno praćenje konverzija, ovo nije čvrsta ocjena nego signal klikova i troška. Preporuka se tada zove 'riječi za provjeru': riječi s puno prikaza, upadljivo niskom frekvencijom klikova i iznadprosječnom cijenom klika. Provjeri ih i isključi ako ne odgovaraju, ili ih označi kao neprimjenjive.
- Označi riječi koje želiš isključiti i ostavi sumnjive slučajeve.
- Isključenje je standardno negativna riječ tipa fraza na razini kampanje; tip podudaranja (točno, fraza ili široko) i razinu (oglasna grupa, kampanja ili dijeljena lista) možeš prilagoditi.
- Primjena odmah dodaje negativne ključne riječi u Google Ads. Ovo je reverzibilno: ako isključenje ponovno ukloniš, ti pretraživački izrazi se ponovno mogu prikazivati.
- Sumnjaš kod riječi koja je blizu tvoje osnovne ponude? Na računima s manje od 8 različitih pretraživačkih izraza zaštita dominacije još ne stupa na snagu, pa te slučajeve dodatno provjeri.
Veelgestelde vragen
Što je n-gram analiza u Google Adsu?
N-gram analiza dijeli tvoje pretraživačke izraze na pojedinačne riječi (ili fraze) i po riječi broji što košta i donosi. Tako vidiš koja riječ strukturno rasipava, čak i kad nijedan pojedinačni pretraživački izraz nije dovoljno velik da bi se istaknuo. AdBuilder ovdje koristi pojedinačne riječi i broji koliko se često svaka riječ ponavlja u rasipnim pretraživačkim izrazima.
Što točno rade isključujuće ključne riječi?
Isključujuća ključna riječ (negativna ključna riječ) sprječava prikazivanje tvog oglasa na upite koji sadrže tu riječ. Kod PHRASE isključenja to vrijedi za svaki pretraživački izraz u kojem se riječ pojavljuje tim redoslijedom. Tako jednom riječi blokiraš čitav niz rasipnih pretraživačkih izraza umjesto da ih isključuješ jednog po jednog.
Ne blokiram li time slučajno svoje vlastite ključne riječi?
Ne, detektor to uzima u obzir. Riječi koje su u tvojim vlastitim aktivnim ključnim riječima, riječi koje se pojavljuju u konvertirajućim pretraživačkim izrazima i dominantne ključne riječi (prisutne u 30% ili više svih tvojih pretraživačkih izraza) nikad se ne predlažu. Na jako malim računima (manje od 8 pretraživačkih izraza) ta zadnja zaštita još ne radi, pa te slučajeve sam dodatno provjeri.
Radi li ovo i bez praćenja konverzija?
Da, ali onda preporuka mijenja karakter. Bez podataka o konverzijama AdBuilder ne može vidjeti donosi li riječ rezultat, pa se oslanja na klikove, prikaze, frekvenciju klikova i cijenu klika. Preporuka se tada zove 'riječi za provjeru' i predstavlja signal za provjeru, ne siguran zaključak.
Zašto dobivam samo deset riječi odjednom?
Preporuka prikazuje najviše 10 riječi po krugu, sortirano po trošku, tako da prvo riješiš najveće rasipnike bez preplavljivanja. Ako ima više kandidata, ostatak se pojavljuje u sljedećem krugu.