- Kategorija
- Pojmovi pretrage i negativni pojmovi
- Što mijenja
- Dodaje negativne ključne riječi: po kampanji, na razini računa ili putem liste isključenja
- Reverzibilno
- Da, svako dodano isključenje može se ponovno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izvještaj o pojmovima pretrage (prikazi, klikovi, trošak, konverzije), vaše aktivne ključne riječi i grupe oglasa te ono što znamo o vašoj web-stranici
- Tipičan okidač
- Pojam pretrage s najmanje 1 prikazom koji ne odgovara onome što nudite, bez obzira na trošak
- Prioritet
- Akcija čišćenja; nosi težinu prema trošku nerelevantnih pojmova pretrage
Što otkrivaPojmovi pretrage ljudi koji traže nešto drugo
Ne dolazi svaki pojam pretrage za koji se prikazuje vaš oglas od nekoga tko traži ono što nudite. Ako prodajete tečaj programiranja i oglašavate se na učenje pythona, prikazujete se i na naziv drugog pružatelja obuka te ljudima koji žele nešto saznati o zmiji. Taj promet ponekad klikne, ali nikad ne postane kupac.
AdBuilder čita vaš izvještaj o pojmovima pretrage i za svaki pojam postavlja jedno pitanje: traži li ta osoba ono što nudite? Pojmovi za koje je odgovor ne završavaju u ovoj preporuci, u tri vrste.
- Drugi naziv ili brend: pojam pretrage navodi drugu osobu, tvrtku ili brend, a ne vaš.
- Drugo značenje: vaša ključna riječ ima više značenja, a pretraživač misli na ono drugo.
- Nije ono što nudite: pretraživač želi proizvod, uslugu ili namjenu koju ne pružate.
Zašto je to važnoČekati dok ne počne koštati prekasno je
Ostale preporuke za isključivanje gledaju učinak: pojam pretrage označe tek kad je koštao dovoljno bez konverzije. To ima smisla za pojmove za koje još ne znate hoće li djelovati. Kod pojma pretrage koji jednostavno ne odgovara to znate već pri prvom prikazu. Svaki sljedeći klik bačen je novac.
Nerelevantni prikazi koštaju i više od samih klikova. Ljudi koji traže nešto drugo rjeđe klikću, što snižava vaš CTR, a s njim i Quality Score. Rano isključivanje ovog prometa čuva i proračun i vaše brojke.
Kako to funkcioniraProcjena relevantnosti, s vašim računom kao kontekstom
AdBuilder procjenjuje svaki pojam pretrage uz pomoć umjetne inteligencije i prosljeđuje joj ono što znamo o vašem računu: naziv vašeg brenda, aktivne ključne riječi, nazive grupa oglasa i ono što nudi vaša web-stranica. Svaki pojam dobiva ocjenu: odgovara onome što nudite, ne odgovara ili nesigurno. Za pojam koji ne odgovara utvrđujemo i koja riječ ili naziv čini razliku.
Pojam pretrage računa se već od jednog prikaza. Namjerno nema praga troška jer je riječ o relevantnosti, a ne o učinku. Svaki se pojam procjenjuje jednom, a ocjena vrijedi 60 dana, pa sljedeća provjera gleda samo nove pojmove pretrage.
Nekoliko zaštita sprječava da isključite nešto što želite zadržati.
- Nikad ne predlažemo naziv vašeg brenda.
- Ako je pojam pretrage vaša aktivna ključna riječ u istoj grupi oglasa, ne predlažemo njegovo isključivanje.
- Pojmovi pretrage koji su konvertirali prikazani su, ali nisu označeni. Netko tko je tražio konkurenta, a ipak kupio kod vas, vrijedan je promet.
- Kad nismo sigurni, pojam je na popisu bez oznake pa odlučujete vi.
- Pojmovi pretrage koje su već predložile preporuke o rasipnim ili informativnim pojmovima pretrage ovdje su izostavljeni.
- Naziv ili riječ nikad ne nudimo kao široko isključenje ako dira vaše ključne riječi. Ako se pojavljuje u pojmu pretrage koji je konvertirao, pored njega vidite konverzije i nije označen.
Što možete učinitiBirajte za svaki pojam i isključite nazive odjednom
Vidite do 50 pojmova pretrage, najskuplji prvi, uz trošak, klikove, prikaze i razlog za svaki. Vi odlučujete što će se isključiti. Ako se neki naziv ili riječ stalno vraća, možete isključiti sam naziv ili riječ kao izraz. To odjednom blokira sve buduće varijante.
Što ostavite neoznačeno, AdBuilder pamti kao relevantno. Te pojmove pretrage više nećemo predlagati. Ako je nerelevantnih pojmova više od 50, ostali slijede u sljedećem krugu. Sve što dodate može se poništiti.
- Odaberite koje pojmove pretrage i koje nazive ili riječi isključiti.
- Odaberite razinu: samo kampanju u kojoj se pojam pojavio, sve kampanje na pretraživanju ili zajedničku listu isključenja (postojeću ili novu).
- Odaberite vrstu podudaranja negativne ključne riječi za svaki pojam pretrage: izraz ili točno.
- Poništite isključenje ako se predomislite.
Frequently asked questions
Što je nerelevantan promet u Google Adsu?
Promet ljudi koji traže nešto drugo od onoga što nudite. Vaš se oglas prikazuje na njihovu pretragu jer nalikuje vašoj ključnoj riječi, ali oni traže drugi naziv, pod tom riječju misle nešto drugo ili žele nešto što ne pružate.
Zašto AdBuilder predlaže isključivanje već kod jednog prikaza?
Zato što relevantnost ne ovisi o količini. Pojam pretrage s nazivom konkurenta jednako loše odgovara vašoj ponudi sutra kao i danas. Rano isključivanje sprječava trošak umjesto da ga naknadno prijavi. Za svaki pojam odlučujete vi, pa se ništa ne isključuje automatski.
Moram li uvijek isključiti nazive konkurenata?
Ne uvijek. Neki oglašivači namjerno licitiraju na nazive konkurenata. Ako želite zadržati taj promet, ostavite pojam kakav jest. AdBuilder to pamti i neće ga ponovno predlagati. Ako je takav pojam već konvertirao, prema zadanim postavkama nije označen.
Po čemu se ovo razlikuje od preporuke o rasipnim pojmovima pretrage?
Rasipni pojmovi pretrage gledaju trošak bez konverzija u odnosu na prag, bez obzira na to što pojam govori. Ova preporuka gleda što pojam pretrage govori, bez obzira na trošak. Pojam koji je već predložila jedna od njih, druga izostavlja.
Može li procjena biti pogrešna?
Da, zato odlučujete vi. Označeni su samo pojmovi kod kojih je ocjena sigurna; sumnjivi slučajevi nisu. Ako isključite nešto što se ipak pokaže relevantnim, poništite isključenje.