- Kategorija
- Praćenje i mjerenje
- Što mijenja
- Postavlja dupliciranu primarnu akciju konverzije na sekundarnu (i dalje se mjeri, ali se ne broji dvostruko)
- Reverzibilno
- Da, akciju je moguće vratiti na primarnu
- Podaci koje koristimo
- Akcije konverzije (primarna/kategorija) plus volumen konverzija tijekom 30 dana
- Tipičan okidač
- 2 ili više primarnih akcija u istoj kategoriji, obje s barem 10 konverzija u 30 dana i sličnim brojkama
- Prioritet
- Visok: spada u sloj mjerenja i pauzira savjete o licitiranju i budžetu dok je otvoren
Što prepoznajeKad se konverzije dvostruko broje?
Akcija konverzije u Google Adsu može biti primarna ili sekundarna. Primarne akcije ulaze u licitiranje: Smart Bidding se na njih optimizira. Sekundarne akcije se i dalje mjere, ali ne upravljaju licitiranjem.
Ova preporuka provjerava postoje li unutar iste kategorije konverzija (primjerice Kupnja ili Potencijalni kupac) više primarnih akcija konverzije koje bilježe gotovo jednak broj konverzija. To je jak signal da se isti događaj broji dvaput, primjerice zato što se uz akciju kupnje istovremeno vodi i dvostruko mjerenje putem druge oznake.
Bitno: ista kategorija sama po sebi nije dokaz. Račun za potencijalne kupce sasvim opravdano ima zahtjev za ponudom i kontaktni obrazac jedan pored drugog, oba kao primarni. Zato AdBuilder ide dalje tek kad su brojke stvarno blizu jedna drugoj.
Zašto je važnoZašto dvostruko brojanje iskrivljuje tvoje rezultate
Ako se ista konverzija broji dvaput, Smart Bidding se oslanja na napuhane brojke. Tvoj izmjereni CPA izgleda niži, a ROAS viši nego što stvarno jesu, pa sustav kupuje skuplji promet nego što je razumno. Tada plaćaš za konverzije koje su zapravo samo pola konverzije.
Budući da greška u brojanju utječe na gotovo svaku odluku o licitiranju i budžetu, AdBuilder ovu preporuku tretira kao blokadu mjerenja. Dok stoji otvorena, zaustavljamo savjete ovisne o konverzijama (poput povećanja budžeta, prilagodbe ponude ili kalibracije ciljanog CPA). Prvo brojanje mora biti ispravno, tek onda pojačavanje.
Kako funkcioniraKako AdBuilder prepoznaje dvostruko praćenje konverzija
AdBuilder grupira sve primarne, aktivne akcije konverzije po kategoriji konverzije. Preostale kategorije (Standardna, Ostalo, Nepoznato, Nespecificirano) se ne broje: taj preostali skup ništa ne dokazuje. Kategorija s dvije ili više primarnih akcija je kandidat.
Zatim gledamo volumen konverzija po akciji tijekom posljednjih 30 dana. Prije nego se preporuka aktivira, moraju biti ispunjena dva praga:
- Svaka akcija mora imati barem 10 konverzija u 30 dana. Akcija s tek nekoliko konverzija nije dokaz i otpada.
- Brojke moraju biti blizu jedna drugoj: manja podijeljena s većom mora biti barem 0,7. Isti događaj koji se dvostruko broji daje gotovo identične volumene. Ako odstupanje bude veće (primjerice 40 zahtjeva za ponudom naspram 25 kontaktnih obrazaca), vjerojatno je riječ o dvije stvarne, različite konverzije i tada šutimo.
- Bez pouzdanih brojki volumena, preporuka se ne aktivira. Nikad ne postavljamo akciju konverzije na sekundarnu isključivo na temelju jednakosti kategorije.
Što možeš učinitiRiješi dvostruko brojanje
AdBuilder predlaže da akcija konverzije s najvećim volumenom ostane primarna, a ostale postanu sekundarne. Te ostale i dalje se mjere, ali više se ne broje dvostruko za licitiranje.
Sam odlučuješ koje akcije postaju sekundarne ako želiš prilagoditi zadani izbor. Ako ne odgovaraju, primjerice zato što je stvarno riječ o dvije različite konverzije, preporuku možeš odbaciti.
- Primijeni: duplicirana(e) akcija(e) postaje sekundarna, najvažnija ostaje primarna.
- Odaberi sam: izaberi koje akcije konverzije želiš postaviti na sekundarne.
- Reverzibilno: svaku promijenjenu akciju kasnije možeš vratiti na primarnu.
- Zanemari: ako je stvarno riječ o odvojenim konverzijama, ostavi obje kao primarne.
Veelgestelde vragen
Zašto se moje konverzije dvostruko broje u Google Adsu?
Najčešće zato što se isti događaj mjeri putem dvije primarne akcije konverzije u istoj kategoriji, primjerice kupnja koja pristiže i putem oznake stranice i putem drugog mjerenja. Obje se ubrajaju u licitiranje, pa se tvoje brojke napuhuju.
Gubim li podatke o mjerenju ako se akcija postavi na sekundarnu?
Ne. Sekundarna akcija konverzije se i dalje mjeri i ostaje vidljiva u tvojim izvještajima. Samo se više ne ubraja u Smart Bidding, tako da dvostruko brojanje nestaje.
Što ako su te dvije akcije stvarno različite konverzije?
Tada se preporuka ne bi trebala aktivirati. AdBuilder zato provjerava jesu li brojke blizu jedna drugoj (manja podijeljena s većom barem 0,7). Ako značajno odstupaju, šutimo. Ako se ipak aktivira, a obje su ispravne, jednostavno odbaci preporuku.
Mogu li vratiti promjenu?
Da. Postavljanje na sekundarnu je reverzibilno: akciju konverzije kasnije možeš opet postaviti na primarnu.
Zašto AdBuilder pauzira druge savjete dok je ovo otvoreno?
Dvostruko brojanje čini gotovo svaku odluku o licitiranju i budžetu temeljenu na konverzijama nepouzdanom. Zato zaustavljamo te savjete dok brojanje ne bude ispravno. Sami se vraćaju čim se ova preporuka riješi.