Google Shopping oglasi: kako funkcioniraju i kako izvući više iz njih

ProblemŠto su Google Shopping oglasi i kako funkcioniraju?

Google Shopping oglasi, poznati i kao Product Listing Ads (PLA), vizualni su oglasi koji se prikazuju na vrhu Googleovih rezultata pretraživanja i na kartici Shopping. Svaki oglas prikazuje sliku proizvoda, naslov, cijenu i naziv vaše trgovine. Kad kupac klikne na oglas, izravno dolazi na stranicu proizvoda.

Za razliku od Search oglasa, Shopping oglasi se ne pokreću ključnim riječima koje sami birate. Google čita vaš feed proizvoda iz Merchant Centera i odlučuje koje su pretrage relevantne za vaše artikle. To znači da kvaliteta i točnost vašeg feeda izravno određuju kada i gdje će se vaši proizvodi prikazati.

• Oglasi sadrže sliku proizvoda, naslov, cijenu i naziv trgovine
• Pokreću se podacima iz feeda proizvoda, a ne ručno odabranim ključnim riječima
• Prikazuju se na Google pretraživanju, kartici Shopping, Google Images i partnerskim stranicama
• Klikom na oglas kupac izravno dolazi na stranicu proizvoda

PristupOsnove feeda proizvoda: što vam treba za pokretanje Shopping oglasa

Feed proizvoda strukturirana je datoteka, obično proračunska tablica ili XML datoteka, koja sadrži popis svih proizvoda koje želite oglašavati. Prenosite je u Google Merchant Center, a Google je koristi za usklađivanje vaših proizvoda s relevantnim pretragama. Najvažniji atributi su: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition i google_product_category.

Kvaliteta feeda važnija je nego što većina oglašivača očekuje. Slab naslov proizvoda poput 'Plava majica 001' odgovarat će mnogo manjem broju pretraga od opisnog naslova poput 'Muška slim-fit Oxford košulja plave boje s gumbima'. Većina platformi za internetsku trgovinu (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) ima ugrađene alate za feed ili besplatne aplikacije koje se izravno povezuju s Merchant Centerom. Napomena: AdBuilder ne upravlja ni ne optimizira feedove proizvoda - taj korak odvija se u Merchant Centeru prije pokretanja vaših kampanja.

• Obavezna polja: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Preporučeno: brand, GTIN, MPN i google_product_category za bolje usklađivanje
• Koristite konkretne, opisne naslove proizvoda - oni funkcioniraju poput vaših ključnih riječi
• Redovito ažurirajte cijene i status zaliha kako biste izbjegli odbijanje oglasa

U praksiGoogle Shopping oglasi vs Search oglasi: koja je razlika?

Search oglasi su tekstualni i temelje se na ključnim riječima koje sami odabirete. Sami pišete naslov i opis, a oglas se prikazuje kad netko pretražuje te pojmove. Shopping oglasi su vizualni i temelje se na podacima iz vašeg feeda proizvoda. Za Shopping ne pišete tekst oglasa - najveći dio posla obavljaju naslov i slika proizvoda.

Search oglasi bolji su za privlačenje potražnje s preciznom namjerom, promoviranje usluga ili potpunu kontrolu nad porukom. Shopping oglasi bolji su za maloprodaju proizvoda jer vizualni format, s cijenom prikazanom unaprijed, unaprijed kvalificira klikove. Kupci koji kliknu već znaju cijenu, što obično poboljšava stopu konverzije.

• Search: pokreću ga ključne riječi, tekstualni format, sami pišete tekst oglasa
• Shopping: pokreće ga feed, vizualni format, Google povlači podatke iz Merchant Centera
• Shopping unaprijed prikazuje cijenu, čime se smanjuje broj nekvalificiranih klikova
• Oba formata mogu se koristiti istovremeno i često se dobro nadopunjuju

Što dobivateGoogle Shopping oglasi vs Performance Max: kako se nadopunjuju

Performance Max (PMax) Googleov je sveobuhvatni tip kampanje koji unutar jedne kampanje pokriva Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail i Discover. Kad povežete feed iz Merchant Centera s PMax kampanjom, Google automatski stvara oglase proizvoda u stilu Shopping oglasa kao dio miksa. Za većinu internetskih trgovina PMax je uvelike zamijenio stariji tip kampanje Standard Shopping.

Standard Shopping kampanje i dalje postoje i pružaju vam izravniju kontrolu nad grupama proizvoda, ponudama i time kamo ide vaš proračun. Neki oglašivači koriste oboje: PMax kampanju za širi doseg i Standard Shopping kampanju za proizvode koji se najbolje prodaju, gdje žele strožu kontrolu. Prava ravnoteža ovisi o veličini vašeg računa, količini podataka i tome koliko ručne kontrole želite.

• PMax automatski uključuje Shopping inventar kad je feed povezan
• Standard Shopping pruža veću kontrolu nad grupama proizvoda i licitiranjem
• PMax koristi Googleovu umjetnu inteligenciju za raspodjelu proračuna na sva mjesta prikazivanja
• Korištenje oba tipa kampanje valjana je strategija za zrele račune internetskih trgovina

KvalitetaKako vam AdBuilder pomaže izraditi Google Ads kampanje za vašu trgovinu

AdBuilder izrađuje potpune Google Ads kampanje izravno na temelju vaše web stranice. Za internetske trgovine može izraditi Search kampanje usmjerene na vaše kategorije proizvoda, Dynamic Search Ads oglase koji se prilagođavaju vašem katalogu, Performance Max kampanje i drugo - sve s pravilno strukturiranim grupama oglasa, naslovima i opisima. Sve pregledavate prije objave na vlastitom Google Ads računu, tako da vi zadržavate kontrolu.

Kad su kampanje aktivne, AdBuilder na temelju stvarnih podataka vašeg računa nudi preporuke za optimizaciju u jednom kliku. To uključuje prepoznavanje protraćenog proračuna na irelevantne pojmove pretraživanja, otkrivanje nedostajućih isključujućih ključnih riječi, isticanje grupa oglasa bez aktivnog oglasa te ukazivanje na skupe ključne riječi kod kojih bi ponude trebalo prilagoditi. Time se iz svakodnevnog upravljanja kampanjama uklanja nagađanje.

• Izrađuje Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, Demand Gen i App kampanje
• Sve pregledavate i objavljujete izravno na svom Google Ads računu
• Preporuke u jednom kliku na temelju stvarnih podataka vašeg računa
• Prepoznaje protraćene pojmove pretraživanja, nedostajuće isključujuće ključne riječi, neispravna proširenja i probleme s ponudama

PregledPraktična strategija za Google Shopping oglase za internetske trgovine

Krenite od čistog, potpunog feeda proizvoda u Merchant Centeru - riješite sva odbijanja prije pokretanja kampanja. Koristite Performance Max s povezanim feedom kao svoju glavnu kampanju i dajte joj barem 4 do 6 tjedana prikupljanja podataka prije nego što napravite veće promjene. Dodajte Standard Shopping kampanju za grupe proizvoda koji se najbolje prodaju ako želite veću kontrolu nad ponudama.

Na strani Search oglasa koristite AdBuilder za izradu kampanja usmjerenih na pojmove s izraženom kupovnom namjerom, poput naziva proizvoda, kategorija i usporednih upita. Na taj način Shopping preuzima vizualno otkrivanje i širu namjeru, dok Search privlači ljude koji su dalje u procesu kupnje. Redovito provodite A/B testove teksta Search oglasa - AdBuilder to automatizira i bira pobjednika na temelju stvarnih podataka o učinku.

• Riješite sva odbijanja u feedu Merchant Centera prije trošenja na kampanje
• Dajte Performance Maxu barem 4-6 tjedana prije ocjenjivanja rezultata
• Koristite Search kampanje za upite s izraženom namjerom u završnoj fazi kupovnog puta
• Kontinuirano testirajte tekst oglasa - AdBuilder automatski provodi A/B testove i bira pobjednike