- Kategorija
- Licitiranje i proračun
- Što mijenja
- Povećava dnevni proračun konverzijskih Search kampanja ograničenih proračunom za najviše +50%
- Reverzibilno
- Da, dnevni proračun uvijek možeš vratiti na staru vrijednost
- Podaci koje koristimo
- Izgubljeni udio prikaza zbog proračuna, konverzije, troškovi i CPA po Search kampanji tijekom 30 dana
- Tipičan okidač
- Najmanje 10% udjela prikaza izgubljeno zbog proračuna, najmanje 5 konverzija i CPA oko ili ispod prosjeka računa
- Prioritet
- Visok
Što otkrivaŠto znači ograničeno proračunom?
Search kampanja je ograničena proračunom ako se mogla prikazivati češće, ali dnevni proračun se potroši prije kraja dana. Google Ads to bilježi kao izgubljeni udio prikaza zbog proračuna: dio mogućih prikaza koji propuštaš isključivo zato što nije bilo više proračuna, a ne zato što ti je ponuda ili kvaliteta bila loša.
AdBuilder posebno prati kampanje kod kojih se to događa dok istovremeno konvertiraju. To je zanimljiv slučaj: potražnja postoji, kampanja tu potražnju pretvara u konverzije, a jedino što koči rast je ograničenje proračuna. Kampanje koje gube prikaze zbog niske pozicije oglasa (izgubljeni udio zbog ranga) namjerno su izuzete, jer to se ne rješava većim proračunom.
Zašto je to važnoZašto premalen Google Ads proračun košta te konverzije
Ako profitabilna kampanja zapne na pola dana, propuštaš konverzije koje si mogao ostvariti unutar svoje uobičajene cijene po konverziji. Izgubljeni udio prikaza tada nije apstraktan broj, već izravna kočnica na tvoj rezultat.
Istovremeno ne želiš naslijepo dolijevati proračun. Više novca u kampanji s previsokim CPA-om pogoršava tvoj rezultat, a ne poboljšava ga. Zato AdBuilder povećava proračune samo kampanjama koje dokazano posluju učinkovito, tako da dodatni proračun stvarno donese dodatne konverzije, a ne dodatan gubitak.
Kako to funkcioniraKako AdBuilder prepoznaje kampanje ograničene proračunom
Gledamo aktivne Search kampanje u posljednjih 30 dana, pri čemu razdoblje završava 3 dana unatrag kako bi kasne konverzije bile dobro obuhvaćene. Za svaku kampanju vagamo izgubljeni udio prikaza zbog proračuna prema broju prikaza i izračunavamo troškove, konverzije i CPA.
Kampanja dolazi u obzir samo ako ispunjava sve uvjete. Ako kampanja tek malo ne ispunjava neki prag, preporuka namjerno ostaje tiha umjesto da poveća proračun na temelju preslabog dokaza.
Ako kampanja dijeli proračun s drugim kampanjama, predlažemo najviše jednu promjenu po zajedničkom proračunu: kampanja s najvišim izgubljenim udjelom broji se kao predstavnik, tako da se isti proračun ne poveća dvostruko. Istovremeno se predlaže najviše 20 kampanja. Proračune koji su u posljednjih otprilike 28 dana već mijenjani preskačemo, tako da se povećanja ne gomilaju.
- Kanal: samo Search kampanje sa statusom aktivno.
- Izgubljeni udio prikaza zbog proračuna najmanje 10%.
- Najmanje 5 konverzija u razdoblju (dovoljno dokaza za ocjenu CPA-a).
- CPA ne viši od 1,2x prosjeka računa (uvjet učinkovitosti).
- Dnevni proračun u posljednjih otprilike 28 dana nije već mijenjan.
- Plan proračuna kampanju označava kao ograničenu (a ne kao kandidata za preraspodjelu).
- Predloženo povećanje: +50% ili izgubljeni udio, ovisno o tome što je manje, uz čvrstu gornju granicu od +50%.
Što možeš učinitiPoveći dnevni proračun ili prilagodi prijedlog
Preporuka za svaku kampanju prikazuje trenutni dnevni proračun i predloženi novi dnevni proračun, plus koliko je udjela prikaza izgubljeno zbog proračuna. Za kampanju koja, primjerice, gubi 22% udjela, proračun se povećava za 22%; gubiš li više od 50%, povećanje staje na +50%.
Primjena povećava dnevni proračun u Google Adsu. Riječ je o običnoj promjeni proračuna, pa je uvijek možeš vratiti na staru vrijednost ako rezultat razočara. Ne želiš li povećati opseg neke kampanje, možeš prijedlog odbaciti; vraća se tek kad situacija ponovno ispuni sve uvjete.
Radiš li radije konzervativnije ili agresivnije, odabrani stav tvog računa također utječe na strogoću pragova: kod rasta uvjeti su širi i povećanje smije doseći do +70%, kod ograničavanja gubitaka strožiji su i povećanje ostaje manje (do +35%).
- Primijeni: dnevni proračun se automatski povećava za predloženi korak.
- Prilagodi: sam odaberi drugi iznos prije primjene.
- Odbaci: kampanja ostaje na trenutnom proračunu.
- Poništi: ručno vrati dnevni proračun na staru vrijednost.
Veelgestelde vragen
Što znači ograničeno proračunom u Google Adsu?
To znači da je tvoja kampanja mogla dobiti više prikaza, ali je dnevni proračun bio potrošen. Taj gubitak zove se izgubljeni udio prikaza zbog proračuna. Za razliku od gubitka zbog niske pozicije oglasa, ovo se rješava većim proračunom.
Za koliko se povećava moj dnevni proračun?
Za izgubljeni udio prikaza kampanje, do najviše +50%. Gubiš li 15%, proračun se povećava za 15%; gubiš li 60%, povećanje staje na +50%. Kod stava rasta to može doseći do +70%, kod ograničavanja gubitaka do +35%.
Zašto ne dobivam ovu preporuku za kampanju koja očito gubi prikaze zbog proračuna?
Vjerojatno kampanja tek malo ne ispunjava neki uvjet: manje od 5 konverzija, CPA iznad 1,2x prosjeka računa, gubitak zbog ranga umjesto proračuna, proračun koji je nedavno već prilagođen, ili zajednički proračun za koji je već druga kampanja predstavnik.
Mogu li poništiti povećanje proračuna?
Da. Riječ je o običnoj promjeni dnevnog proračuna, pa iznos u bilo kojem trenutku možeš vratiti na staru vrijednost.
Zašto AdBuilder jednostavno ne poveća svaki proračun koji je potrošen?
Zato što se veći proračun isplati samo ako kampanja učinkovito konvertira. Zato vrijedi uvjet CPA-a i minimalan broj konverzija: dolijevanje proračuna u skupu ili nedokazanu kampanju pogoršava tvoj rezultat.