Konverzije bez vrijednosti: postavljanje vrijednosti konverzije za usmjeravanje na ROAS

Što prepoznajeTvoje konverzije nisu dobile vrijednost

Mjeriš konverzije (postoji barem jedna uključena akcija konverzije), ali nijedna od njih nema vrijednost. Google Ads tada broji koliko se puta konverzija dogodila, ali ne i koliko eura stoji iza toga. Narudžba od 20 eura i ona od 2000 eura tada se broje jednako.

Ova obavijest odnosi se konkretno na konverzije bez vrijednosti. Ako nijedna akcija konverzije uopće nije uključena, prvo ćeš vidjeti preporuku "Nema aktivnih akcija konverzije", a ne ovu. Tek kad mjerenje radi, ali vrijednost nedostaje, pojavljuje se ovaj signal.

Zašto je važnoBez vrijednosti konverzije ne možeš usmjeravati na prihod ili ROAS

Strategije licitiranja usmjerene na vrijednost, poput Maksimiziraj vrijednost konverzije i ciljanog ROAS-a (tROAS), trebaju vrijednost konverzije da bi funkcionirale. Bez vrijednosti nema se što maksimizirati po prihodu: licitiranje se tada oslanja u najboljem slučaju na brojeve i tretira svaku konverziju kao jednako vrijednu.

Ovo spada u sloj mjerenja (razina 0), temelj na kojem počivaju sve odluke o licitiranju i skaliranju. Nije čvrsta blokada (ne potiskuje druge preporuke), ali ograničava koliko precizno možeš usmjeravati. Tko želi licitirati na ROAS s vrijednošću konverzije, prvo treba tu vrijednost.

Kako funkcioniraKako AdBuilder ovo određuje

AdBuilder dohvaća tvoje uključene (ENABLED) akcije konverzije i gleda zadanu vrijednost (default_value) po akciji. Preporuka se aktivira samo ako nijedna uključena akcija nema zadanu vrijednost veću od 0.

• Mora postojati barem jedna uključena akcija konverzije. Ako je popis prazan, riječ je o drugom signalu (Nema aktivnih akcija konverzije), a ne o ovom.
• Okidač: sve uključene akcije konverzije imaju zadanu vrijednost 0.
• Uvjet: signal se pojavljuje samo ako je mjerenje konverzija uključeno i ako je uključena kvačica za vrijednost konverzije na razini računa. Ako u AdBuilderu tu kvačicu isključiš, preporuka se ne pojavljuje.
• Provjera lažno pozitivnih rezultata: ako barem jedna akcija ima dinamičku vrijednost (always_use_default_value isključeno), AdBuilder prvo provjerava je li u posljednjih 90 dana stvarno prijavljena vrijednost konverzije. Ako vrijednost pristiže, mjerenje vrijednosti radi putem oznake i obavijest se ne pojavljuje.
• Ako je ta 90-dnevna provjera nesigurna ili dohvaćanje ne uspije, preporuka se svjesno ne aktivira: bolje bez preporuke nego s lažnom.
• Ako se akcije konverzije nalaze u upravljačkom računu (MCC), prazan popis na razini računa je očekivan i ne dolazi do lažne uzbune.

Što možeš učinitiDodaj vrijednost konverzije ili označi da vrijednost ne igra ulogu

AdBuilder ovdje sam ne mijenja ništa u Google Adsu. Imaš dva načina da ovaj signal nestane.

• Postavi vrijednost konverzije u Google Adsu: daj svojim akcijama konverzije vrijednost. To može biti fiksna zadana vrijednost po akciji, ili dinamička vrijednost transakcije koju šalje tvoja oznaka ili GA4 veza (preporučeno za webshopove). Tako znaš kako postaviti vrijednost konverzije u praksi: to se radi kod postavki vrijednosti akcije konverzije.
• Označi da vrijednost tebi nije bitna: odgovara primjerice čistoj generaciji potencijalnih kupaca gdje svaki potencijalni kupac broji jednako. Ovaj odabir isključuje samo internu kvačicu preferencije u AdBuilderu (tvoje mjerenje konverzija ostaje uključeno) i uklanja preporuku. Odabir kasnije možeš vratiti.