- Kategorija
- Licitiranje i proračun
- Što mijenja
- Snizuje dnevni proračun odabranih kampanja za 10% do 40%
- Reverzibilno
- Da, dnevni proračun jednim klikom vraćaš na staru vrijednost
- Podaci koje koristimo
- 30 dana troškova, konverzija i CPA po Search kampanji (ankerirano na T-3)
- Tipičan okidač
- Kampanja troši najmanje 50 eura uz CPA znatno iznad referentnog pokazatelja i trend koji se pogoršava
- Prioritet
- Kritička skupina i blokator na razini cijele kampanje (sloj sortiranja 5, skaliranje proračuna)
Što otkrivaUsporavanje kampanje koja rasipa
AdBuilder za svaku Search kampanju gleda posljednjih 30 dana i uspoređuje troškove po konverziji (CPA) s referentnim pokazateljem. Taj referentni pokazatelj je tvoj postavljeni Cilj-CPA ako ga imaš, a inače prosjek računa. Ako je CPA jasno iznad toga i trend se pogoršava, plan proračuna tu kampanju označava kao "snizi". Ova preporuka prikuplja upravo te kampanje.
Važno: ovo se ne odnosi na "račun prelazi mjesečni proračun". Mjesečni proračun izveden je iz tvojih Google dnevnih proračuna, pa ga po definiciji ne možeš prekoračiti. Ova preporuka aktivira se zbog neučinkovitosti po kampanji, dakle kod kampanja koje troše puno novca uz loš prinos, a ne zbog prekoračenja neke granice.
Zašto je to važnoZašto preskupa kampanja košta novac
Kampanja koja troši puno uz visok CPA povlači proračun koji bi negdje drugdje donio više. Bez intervencije to rasipanje traje svaki dan. Sniženjem dnevnog proračuna baš na kampanjama koje to zaista pretjeruju, strukturno usporavaš rasipanje, dok kampanje koje dobro posluju ostaju netaknute.
Snižavanje je namjerno intervencija na proračunu, a ne na ponudi. Kod Smart Biddinga strategija ignorira nižu ponudu za ključnu riječ, pa je snižavanje dnevnog proračuna pouzdana kočnica za ograničavanje kampanje koja troši previše.
Kako to funkcioniraPragovi iza preporuke
Detektor se u potpunosti oslanja na plan proračuna i uzima samo kampanje koje ispunjavaju sve niže navedene uvjete. Mjerno razdoblje je 30 dana i ankerira na T-3, tako da konverzije koje još kasne umjetno ne dižu CPA.
Snižavanje se skalira s time koliko je CPA iznad referentnog pokazatelja: rez = min(40%, max(10%, prekoračenje)). U praksi dakle uvijek između 10% i 40% dnevnog proračuna, s čvrstom gornjom granicom od 40%.
- Samo Search kampanje s presudom plana "snizi": neučinkovito (CPA iznad referentnog pokazatelja) i trend koji se pogoršava, uz dovoljnu mjernu sigurnost (najmanje 5 konverzija, ili dovoljno troškova kod referentnog pokazatelja ROAS).
- Najmanje 50 eura troškova u razdoblju: bez značajne potrošnje snižavanje nije utemeljeno.
- Vlastiti, nezajednički dnevni proračun veći od 0. Zajedničke proračune preskačemo, jer bi snižavanje pogodilo i učinkovite kampanje na istom proračunu.
- Marža: CPA mora biti najmanje 10% iznad tvog Cilja-CPA, ili najmanje 20% iznad prosjeka računa ako nisi postavio cilj.
- Kočnica proračuna: kampanje čiji je proračun već mijenjan u posljednjih 30 dana se preskaču (inače bi se snižavanja gomilala). Ako ta provjera ne uspije, iz opreza ništa ne snižavamo.
- Mora postojati mjerenje konverzija (uvjet konverzije), a istovremeno se predlaže najviše 20 kampanja, poredanih po troškovima.
Što možeš učinitiPrimijeni prijedlog ili ga poništi
Za svaku kampanju vidiš trenutni dnevni proračun i predloženi niži dnevni proračun. Primijeniš li preporuku, AdBuilder snizuje dnevni proračun u Google Adsu na taj predloženi iznos. Preporuka također prikazuje koliko zajedno dnevno smanjujete rasipanje.
- Primijeni: dnevni proračun predloženih kampanja pada na izračunati iznos (10% do 40% niže).
- Reverzibilno: ako ti se ne sviđa, dnevni proračun jednako lako vratiš na staru vrijednost.
- Zanemari: ako smatraš da kampanja to vrijedi, preporuku zatvoriš i proračun ostaje nepromijenjen.
- Kod Smart Biddinga razmisli i o tome je li tvoj Cilj-CPA ili Cilj-ROAS realan; strukturno prestrog cilj može biti uzrok.
Veelgestelde vragen
Što znači da kampanja troši previše?
Ovdje to znači da je Search kampanja u 30 dana potrošila najmanje 50 eura uz troškove po konverziji znatno iznad tvog Cilja-CPA ili prosjeka računa, i uz trend koji se pogoršava. Riječ je dakle o lošem prinosu, a ne o prekoračenoj granici.
Kako snizim proračun kampanje?
AdBuilder za svaku kampanju izračunava niži dnevni proračun (10% do 40% manje, ovisno o tome koliko je CPA iznad referentnog pokazatelja). Primijeniš preporuku i novi dnevni proračun postavlja se u Google Adsu. Poništavanje je uvijek moguće.
Utječe li ovo na moje kampanje koje dobro posluju?
Ne. U obzir dolaze samo kampanje s vlastitim proračunom čiji je CPA jasno iznad referentnog pokazatelja i pogoršava se. Učinkovite kampanje i kampanje na zajedničkom proračunu ostaju izvan dosega.
Mogu li poništiti snižavanje?
Da, intervencija je reverzibilna. Dnevni proračun jednim klikom vraćaš na staru vrijednost ako ipak želiš drukčije.
Zašto snižavati proračun, a ne ponudu?
Kod Smart Biddinga strategija ignorira nižu ponudu za ključnu riječ, pa to ne usporava potrošnju. Snižavanje dnevnog proračuna pouzdan je način da ograničiš preskupu kampanju, a da pritom potpuno ne odustaneš od konverzija.