- Kategorija
- Targetiranje i struktura
- Što mijenja
- Postavlja opciju lokacije kampanje na 'prisutnost u vašem ciljnom području' (PRESENCE)
- Reverzibilno
- Da, prethodnu postavku vraćamo odjednom
- Podaci koje koristimo
- Troškovi kampanje i konverzije plus geografski izvještaj (gdje su ljudi fizički bili), 30 dana
- Tipičan okidač
- Search kampanja na 'prisutnost ili interes' s >= 20 EUR troškova i dokazivim rasipanjem izvan vašeg ciljnog područja
- Prioritet
- Srednji (sloj rasipanja)
Što otkrivaPlaćate za ljude izvan svog ciljnog područja
U Google Adsu opcijama lokacije određujete ne samo gdje oglašavate, nego i mora li netko biti u tom području ili tek pokazati interes za njega. Zadana postavka je 'prisutnost ili interes': vaš oglas tada se prikazuje i ljudima izvan vašeg ciljnog područja koji ga ipak pretražuju. Za lokalnu ili regionalnu Search kampanju to je često upravo promet koji ne konvertira.
Ova preporuka se aktivira kad Search kampanja stoji na 'prisutnost ili interes' i geografski izvještaj pokaže da su ljudi koji su fizički bili izvan vaših ciljanih područja koštali novac bez konverzije. Ne označavamo, dakle, svaku kampanju koja nije na 'prisutnosti', nego samo onu kod koje se rasipanje doista vidi u brojkama.
Zašto je važnoRazlika između prisutnosti i interesa u Google Adsu
Razlika između prisutnosti i interesa djeluje mala, ali određuje kome se vaš oglas prikazuje. Kod 'prisutnosti' plaćate za ljude koji su u vašem području ili ga redovito posjećuju. Kod 'prisutnosti ili interesa' tome se pridružuju svi koji pretražuju vaše područje ili pokazuju interes za njega, i to čak s druge strane zemlje ili iz inozemstva.
Za marke koje isporučuju samo u određenoj regiji, taj promet obično je bačen proračun: ti klikovi koštaju novac, ali rijetko dovode do kupnje ili upita. Targetiranjem prisutnosti zadržavate proračun unutar vlastitog tržišta i prikazi idu ljudima koje doista možete opsluživati.
Kako funkcioniraKako AdBuilder dokazuje rasipanje
AdBuilder ovdje ne izmišlja procjenu, nego prvo dokazuje rasipanje podacima. Provjera se odvija tijekom zadnjih 30 dana, s razdobljem koje završava 3 dana unazad kako bi kasne konverzije bile uračunate.
Prvo pravimo predodabir aktivnih Search kampanja (SEARCH) čija je postavka lokacije nešto drugo osim 'prisutnost', obično zadana 'prisutnost ili interes', a koje su u tom razdoblju potrošile najmanje 20 EUR. Zatim po kampanji provjeravamo troškove regija koje su fizički bile izvan vaših ciljanih područja.
- Regije izvan vašeg ciljnog područja zajedno su donijele manje od 1 konverzije.
- A troškovi tamo su dovoljno visoki: uz podatke o konverzijama najmanje 2x vaš referentni trošak po konverziji i iznad fiksnog poda od 25 EUR (10 EUR na malim računima); bez podataka o konverzijama najmanje 5 klikova i 20 EUR troškova.
- Nema li kampanja izričito ciljno područje (targetiranje na cijeli svijet), ne možemo odrediti 'izvan' i preporuka miruje.
- Ako postavka već stoji na 'prisutnost', nema što pooštriti pa preporuka također šuti.
Što možete učinitiPostaviti targetiranje na prisutnost
Kad se preporuka pojavi, po kampanji vidite koja su ciljna područja u pitanju, koliko se izgubilo izvan vašeg područja i procijenjenu uštedu mjesečno. Primjenjujete je za sve prikazane kampanje ili sami birate nekoliko.
Primjenom se opcija lokacije tih kampanja postavlja na 'prisutnost u vašem ciljnom području'. Ako vam ne odgovara, vraćate to odjednom: AdBuilder tada obnavlja postavku koja je prije vrijedila.
- Primijenite sve odjednom ili po kampanji odaberite koje mijenjate.
- Postavka prelazi na 'prisutnost u vašem ciljnom području' (PRESENCE).
- Potpuno reverzibilno: prethodna postavka se vraća.
- Ne želite li pretvoriti cijelu kampanju, umjesto toga možete samo isključiti regije izvan svog područja (preporuka 'isključivanje regija'). AdBuilder nikad ne broji iste eure dvaput kao uštedu.
Veelgestelde vragen
Koja je razlika između prisutnosti i interesa u Google Adsu?
Kod 'prisutnosti' vaš oglas se prikazuje ljudima koji su u vašem ciljanom području ili ga redovito posjećuju. Kod 'prisutnosti ili interesa' (zadana postavka) tome se pridružuju ljudi koji samo pretražuju vaše područje ili pokazuju interes za njega, i izvan vašeg tržišta. Ova preporuka predlaže prvu, precizniju opciju.
Gubim li doseg ako targetiram prisutnost?
Vaš doseg se sužava, jer izostavljate promet interesa izvan vašeg područja. Zato ovo označavamo samo kad je taj promet dokazano koštao novac bez konverzija. Time zamjenjujete doseg koji ionako nije konvertirao za proračun koji ostaje na vašem tržištu.
Mogu li ovu promjenu vratiti?
Da. AdBuilder pamti prethodnu postavku po kampanji i vraća je jednim klikom. Preporuka se nakon toga ponovno otvara.
Zašto ne vidim ovu preporuku kod svoje kampanje?
To može biti zbog više razloga: kampanja već stoji na 'prisutnosti', potrošila je manje od 20 EUR, targetira cijeli svijet (tada se 'izvan' ne može odrediti), ili jednostavno nema dokazivog rasipanja izvan vašeg ciljnog područja. U svim tim slučajevima preporuka svjesno šuti.