- Kategorija
- Ključne riječi
- Što mijenja
- Dodaje nove ključne riječi u frazi u postojeće oglasne grupe
- Reverzibilno
- Da, dodane ključne riječi mogu se ponovno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- 30-dnevni troškovi i konverzije po oglasnoj grupi (Pretraživanje), plus opseg pretraživanja
- Tipičan okidač
- Oglasne grupe koje konvertiraju s CPA-om oko ili ispod prosjeka vašeg računa
- Prioritet
- Nizak (rast): pojavljuje se tek nakon što su rasipanje, ponude i budžet uređeni
Što otkrivaTražitelje koji odvaguju opcije još ne dosežete
Dio vaše ciljne skupine ne kupuje odmah, nego prvo uspoređuje. Traže najbolje, najjeftinije ili alternativu prije nego odaberu. Ako vaše oglasne grupe nemaju ključne riječi za to, propuštate te kupovno usmjerene tražitelje.
Ova preporuka signalizira da oglasna grupa dobro konvertira i da ima prostora za dodavanje ključnih riječi usmjerenih na konkurenciju: pojmove s jasnim signalom usporedbe ili odabira, poput najbolje, najjeftinije, usporedba, versus ili alternativa. Tako se pojavljujete i kod ljudi koji još odvaguju opcije.
Zašto je važnoTražitelji usporedbi i alternativa blizu su kupnje
Netko tko traži najjeftiniju ili najbolju opciju već je prošao fazu razgledavanja i na rubu je odluke. Taj promet često ima veću kupovnu namjeru od širokih, općenitih ključnih riječi.
Dodavanjem takvih ključnih riječi samo u oglasne grupe koje su već dokazano uspješne, proširujete obuhvat na mjestu gdje dodatni klikovi imaju stvarnu šansu donijeti konverzije. To je korak rasta: primjenjujete ga tek kad su rasipanje u vašem računu riješeno, a ponude i budžet u redu.
Kako funkcioniraKako AdBuilder bira ključne riječi i oglasne grupe
AdBuilder tijekom posljednjih 30 dana dohvaća aktivne ključne riječi, troškove i konverzije iz vaših kampanja za pretraživanje (samo uključene oglasne grupe u kampanjama tipa Pretraživanje). Na temelju toga po oglasnoj grupi utvrđuje ima li smisla proširivati.
U obzir dolaze samo oglasne grupe koje stvarno konvertiraju. Grupa se broji ako ima najmanje 1 konverziju i trošak po konverziji koji nije veći od dvostrukog prosjeka vašeg računa. Od tih grupa biraju se najuspješnije (najviše četiri). Ako nijedna grupa ne konvertira, ili vaš račun ne mjeri konverzije, AdBuilder ne daje prijedlog: tada se ne može odrediti gdje bi dodatni promet isplatio.
Za odabrane grupe generiraju se novi prijedlozi ključnih riječi (šest po grupi) koji se zatim strogo filtriraju. Zadržavaju se samo pojmovi sa stvarnim signalom usporedbe ili odabira; čisto informativni pojmovi (poput recenzija, iskustava ili testa) izostavljaju se, jer privlače promet bez kupovne namjere. Zaštićena imena brendova konkurenata namjerno se ne predlažu.
Zatim se dohvaća opseg pretraživanja: ključne riječi s nultim opsegom pretraživanja otpadaju (Google ih gotovo nikad ne servira), a ostale se sortiraju po opsegu, tako da najperspektivnije budu na vrhu. Po preporuci AdBuilder zadržava najviše pet ključnih riječi. Ostatak se može vratiti u sljedećoj rundi. Provjera se pokreće tjedno.
- Retrospektivni prozor: posljednjih 30 dana.
- Samo oglasne grupe s najmanje 1 konverzijom i CPA-om do 2x prosjeka vašeg računa.
- Najviše četiri oglasne grupe, odabrane prema broju konverzija.
- Najviše pet ključnih riječi po preporuci, sortirano po opsegu pretraživanja.
- Zadano se dodaje kao ključna riječ u frazi (Phrase match).
Što možete učinitiPregledati prijedloge i primijeniti ih
Kod svake predložene ključne riječi vidite gdje završava i, ako je dostupno, procijenjeni opseg pretraživanja, konkurenciju i indikaciju CPC-a. Tako sami odvagujete koje odgovaraju vašoj ponudi.
Ne morate preuzeti sve. Odaberite ključne riječi koje odgovaraju, po potrebi prilagodite tip podudaranja i primijenite preporuku. AdBuilder tada izrađuje ključne riječi u odgovarajućim oglasnim grupama.
- Odaberite po ključnoj riječi želite li je dodati.
- Odaberite tip podudaranja (zadano fraza/Phrase, prilagodivo npr. na točno ili široko).
- Primjena dodaje ključne riječi uključene u vaš račun.
- Reverzibilno: dodane ključne riječi kasnije možete ponovno ukloniti.
Veelgestelde vragen
Smijem li licitirati na konkurenciju u Google Adsu?
Na općenite ključne riječi za usporedbu i alternative (poput najbolje, najjeftinije ili usporedba) možete slobodno oglašavati. Ova preporuka namjerno ne predlaže zaštićena imena brendova konkurenata, kako bi se izbjegli problemi s pravima na brend. Oglašavanje na imenu brenda konkurenta nosi vlastite rizike i izlazi iz onoga što ova preporuka predlaže.
Koji tip podudaranja dobivaju nove ključne riječi?
Zadano se dodaju kao ključna riječ u frazi (Phrase match). Prije primjene tip podudaranja možete prilagoditi po ključnoj riječi, npr. na točno ili široko.
Zašto ne vidim prijedlog?
Ako nijedna oglasna grupa nije konvertirala posljednjih 30 dana, ili vaš račun ne mjeri konverzije, AdBuilder ne daje prijedlog. Bez oglasne grupe koja konvertira nemoguće je odrediti gdje bi dodatni promet isplatio, pa ne želimo dodavati ključne riječi koje mogu rasipati budžet.
Mogu li ukloniti dodane ključne riječi?
Da. Akcija je reverzibilna: ključne riječi koje ste dodali kasnije možete ponovno ukloniti.
Kako se ovo odnosi na dodavanje long-tail ključnih riječi?
Radi na isti način, ali s drugim fokusom. Long-tail ključne riječi specifičnije su, dulje varijante s kupovnom namjerom; ključne riječi usmjerene na konkurenciju vrte se oko usporedbe i odabira. Obje se predlažu samo u vašim najuspješnijim oglasnim grupama.