- Kategorija
- Ponude i proračun
- Što mijenja
- Izrađuje raspored oglasa i snižava (ili pauzira) ponudu u slabim vremenima oglašavanja
- Reverzibilno
- Da, raspored oglasa možeš ponovno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- 90 dana troška, klikova i konverzija po danu i vremenu oglašavanja (Search)
- Tipičan okidač
- Ručno licitiranje ili Maksimalni broj klikova, najmanje 15 konverzija u 90 dana, vremena oglašavanja s troškom po konverziji znatno iznad prosjeka
- Prioritet
- Razina ponuda (razina 4 od 7), nakon mjerenja, kvalitete i strukture
Što otkrivaKoji dani i sati te previše koštaju?
Ne donosi svaki trenutak tjedna jednako jeftine konverzije. U jednoj kampanji radni dani popodne odlično konvertiraju, dok noć ili vikend uglavnom troše novac bez rezultata. Ova preporuka dijeli kampanju na 28 ćelija (7 dana puta 4 vremena oglašavanja po 6 sati) i ocjenjuje svaku ćeliju u odnosu na prosječan trošak po konverziji cijele kampanje.
Ako je jedno ili više vremena oglašavanja strukturno mnogo skuplje od prosjeka, ili uopće ne konvertira dok se ipak troši novac, označavamo ih kao slaba. Zatim predlažemo da se putem rasporeda oglasa (planiranja oglasa) tamo snizi ponuda ili da se to vrijeme isključi.
Zašto je to važnoZašto se isplati raspored oglasa
Dok god koristiš istu ponudu za sve sate, na najslabijim vremenima oglašavanja plaćaš po kliku isto koliko i na najboljima. Taj novac mogao je otići prema trenucima koji stvarno konvertiraju. Planiranje oglasa najjednostavniji je način da povratiš tu razliku bez preokretanja cijele strategije ponuda u Google Adsu.
Ovaj gumb postoji samo kod ručnog licitiranja i kod Maksimalnog broja klikova. Kod tih strategija ti (ili gornja granica ponude) određuješ cijenu klika, pa prilagodba po vremenu oglašavanja stvarno nešto mijenja. Kod Smart Biddinga Google već automatski upravlja ponudom na temelju konteksta i zanemaruje tvoju fiksnu prilagodbu ponude po vremenu oglašavanja, pa tamo ovu preporuku preskačemo.
Kako to funkcioniraKako AdBuilder određuje slaba vremena oglašavanja
Gledamo 90 dana podataka po kampanji, s kratkom marginom za posljednje dane kako se kasne konverzije ne bi brojale kao gubitak. Preporuka radi samo na aktivnim Search kampanjama koje ručno licitiraju ili koriste Maksimalni broj klikova, a kampanja u tih 90 dana mora imati najmanje 15 konverzija. Ispod tog volumena premalo je podataka za smislenu procjenu po vremenu oglašavanja.
Svaku ćeliju dijelimo po danu i po vremenu oglašavanja: noć (0-6 sati), jutro (6-12 sati), popodne (12-18 sati) i večer (18-24 sata). Ćeliju ocjenjujemo tek kad ima najmanje 10 klikova i trošak iznad polovine CPA-a kampanje. Ćelija se smatra mrtvim vremenom oglašavanja kad ima nula konverzija dok je trošak najmanje 3 puta veći od prosječnog troška po konverziji. Ispod te granice nula konverzija je obična slučajnost i ne zaslužuje negativnu ocjenu.
Preporuka se pojavljuje tek kad je zbroj rasipanja u slabim vremenima oglašavanja (dio troška iznad prosjeka kampanje) najmanje 2 puta veći od CPA-a kampanje, uz apsolutni donji prag od 5 eura. Kampanje koje već imaju raspored oglasa preskačemo, jer ne prepisujemo tvoj postojeći plan. A ako već postoji otvorena preporuka za prilagodbu ponude po uređaju, lokaciji ili ciljnoj skupini u istoj kampanji, čekamo, jer se te prilagodbe ponude množe.
- Jako (ocjena 0): trošak po konverziji 75% ili manje od prosjeka. To hrani zasebnu preporuku za povećanje ponude.
- Dobro (1) i neutralno (2): oko prosjeka kampanje, bez akcije.
- Slabo (3): trošak po konverziji 1,3 do 1,8 puta prosjek.
- Loše ili mrtvo (4): više od 1,8 puta prosjek, ili nula konverzija uz najmanje 3 puta CPA u trošku.
- Premalo podataka (5): manje od 10 klikova ili premalen trošak za ocjenu.
- Samo vremena oglašavanja s ocjenom 3 ili 4 ulaze u ovu preporuku.
Što možeš učinitiŠto možeš učiniti
Preporuka izrađuje raspored oglasa za kampanju i tamo na slabim vremenima oglašavanja postavlja nižu ponudu. Ako neko vrijeme oglašavanja uopće ne želiš više opsluživati, možeš ga i pauzirati. Kod primjene ostatak tjedna ostavljamo netaknutim.
Sve je reverzibilno: raspored oglasa možeš u AdBuilderu ili u Google Adsu ponovno ukloniti ako rezultat razočara. Uz ovu preporuku ponekad vidiš i suprotnu koja predlaže povećanje ponude na jakim vremenima oglašavanja, tako da uhvatiš više tog isplativog prometa.
- Snizi ponudu na označenim slabim vremenima oglašavanja putem planiranja oglasa.
- Pauziraj ta vremena oglašavanja ako strukturno ništa ne donose.
- Vrati prilagodbu uklanjanjem rasporeda oglasa.
- Odvojeno od toga: poveći ponudu na jakim vremenima oglašavanja (posebna preporuka).
Veelgestelde vragen
Kako postavim raspored oglasa?
AdBuilder izrađuje raspored za tebe na temelju slabih vremena oglašavanja: potvrđuješ preporuku, a mi putem planiranja oglasa postavljamo nižu ponudu (ili pauzu). Dane i sate stoga ne moraš sam tražiti.
Radi li ovo i kod Smart Biddinga?
Ne. Ova preporuka pojavljuje se samo kod ručnog licitiranja i kod Maksimalnog broja klikova. Smart Bidding sam već upravlja ponudom na temelju konteksta i zanemaruje fiksnu prilagodbu ponude po vremenu oglašavanja, pa tamo intervencija ne bi ništa promijenila.
Zašto ne mogu prilagoditi ponudu po pojedinom satu?
Tjedan grupiramo u vremena oglašavanja od 6 sati umjesto pojedinačnih sati. Kod otprilike 15 konverzija podjela na 168 satnih ćelija dala bi premalo podataka po ćeliji (oko 0,1 konverzije), pa bi prilagodba bila na temelju šuma. S 28 ćelija vremena oglašavanja svaka procjena počiva na dovoljno klikova i troška.
Mogu li kasnije vratiti sniženu ponudu na određenim satima?
Da. Raspored oglasa potpuno je reverzibilan: ukloniš li ga, prilagodba ponude nestaje i svugdje ponovno vrijede tvoje normalne ponude.
Koliko podataka AdBuilderu treba prije nego što se ova preporuka pojavi?
Kampanja u 90 dana mora imati najmanje 15 konverzija, a slabo vrijeme oglašavanja ulazi u obzir tek uz najmanje 10 klikova. Osim toga, zbroj rasipanja u slabim vremenima oglašavanja mora biti najmanje 2 puta veći od troška po konverziji (uz 5 eura kao donju granicu).